(電子商務(wù)研究中心訊) 南非世界杯，互聯(lián)網(wǎng)成為了最重要的“戰(zhàn)區(qū)”之一，雖然央視等電視媒體的優(yōu)勢依舊明顯，但增長平穩(wěn)，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體營銷投入明顯增加，花樣也日益翻新，如今盤點，中國企業(yè)的事件行銷，終于告別雷聲大，雨點小的“冤大頭”時代，開始進(jìn)入到理性消費時代。
精明的廣告主
據(jù)國內(nèi)知名調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢《2010年世界杯熱點營銷研究報告》相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，64.3%的網(wǎng)民首選通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解世界杯相關(guān)資訊，遠(yuǎn)高于21.4%首選電視的網(wǎng)民比例，考慮到中國網(wǎng)民已達(dá)4億，最主流的消費人群已經(jīng)基本被互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，因此，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告主重點關(guān)注的領(lǐng)域，其在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷投入和關(guān)注度今非昔比。
看起來，廣告商們都在加大對互聯(lián)網(wǎng)的營銷投入，門戶網(wǎng)站們無須費力即可坐享漁利，但事實卻并非如此簡單。相當(dāng)部分經(jīng)歷了奧運營銷泡沫的廣告主，在南非世界杯的廣告投放上變得更加苛刻和務(wù)實，對效果的訴求更明確。
搜狐公司銷售人員介紹，“此次南非世界杯，有的廣告主在搜狐的廣告投放量比奧運更大，但是他們的要求也變得更細(xì)，完成奧運會相同的廣告銷售，我們需要比奧運會期間所做的創(chuàng)新和努力多出一倍還不止。”
聯(lián)想作為大廣告主在本屆世界杯期間的贊助投入顯得務(wù)實而親民，包括與黃健翔在新浪微博上合作，向球迷送出樂phone手機，與搜狐在世界杯期間共同打造世界杯主題活動《司馬TA燃情世界杯》，主打情感牌，同時通過搜狐博客、微博、社區(qū)以及搜狐白社會，上傳憶舊文字或圖片，形成對受眾的一整套垂直打擊。
情感訴求是此次中國企業(yè)營銷的特點之一，傳統(tǒng)零售商國美與搜狐網(wǎng)在世界杯期間策劃了“家庭球迷計劃”互動平臺，以球迷表情DIY征集為主要內(nèi)容，吸引網(wǎng)上球迷參與互動，再通過照片墻展示網(wǎng)羅更多受眾，傳遞國美品牌信息，再配以網(wǎng)上抽獎促銷的方式，吸引了網(wǎng)友的廣泛參與，同樣取得了很好的營銷效果。
另機遇當(dāng)前，百事可樂以世界杯為契點,選擇傳漾科技為其進(jìn)行“百事足球嘉年華 ” 的網(wǎng)絡(luò)推廣,希望借助傳漾的智能化數(shù)字營銷平臺吸引更多的受眾參與本次活動。 傳漾科技作為智能數(shù)字營銷專家，在智能化領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和直達(dá)受眾的高效廣告網(wǎng)絡(luò)平臺雙管齊下的強勢助推下，竭盡所能地配合百事的品牌推廣需求，將這場世界杯主題在線營銷推向高潮，為其爭取到更大的營銷回報。
網(wǎng)絡(luò)視頻回報明顯
根據(jù)艾瑞《2010年世界杯熱點營銷研究報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對于世界杯營銷活動的偏好呈現(xiàn)出一種多元化的偏好態(tài)勢，賽事結(jié)合兌獎、世界杯口號和運動理念等相關(guān)活動以及體育明星代言廣告，都是與世界杯主題密切結(jié)合的營銷主題。其中，網(wǎng)民更加偏好世界杯主題互動營銷活動。
由黃健翔和李承鵬組合的節(jié)目“黃加李泡”在各地方電視臺以及新浪網(wǎng)上播出，其廣告收入據(jù)說相當(dāng)可觀。門戶網(wǎng)站中最為重視視頻的搜狐在本次世界杯報道中不惜血本整合視頻資源，除了向中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)購買南非世界杯決賽階段64場比賽、開閉幕式、賽事集錦及相關(guān)央視自制節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)視頻點播權(quán)益外，還精心策劃了《Goal！大牌》、《世界杯三人行》、《解碼世界杯》、《賽場風(fēng)向標(biāo)》等自制世界杯視頻節(jié)目。
新浪、搜狐等網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的大規(guī)模投入出人意料獲得了相當(dāng)回報。
而據(jù)另一家廣告監(jiān)測機構(gòu)的數(shù)據(jù)，包括門戶和專業(yè)視頻網(wǎng)站的整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在世界杯期間視頻廣告收入超過9億元人民幣。(來源：中國經(jīng)營報)
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