(電子商務研究中心訊) 最近，省經(jīng)信委將義烏列入省電子商務綜合試點后向有關部門征求意見，義烏有望在國際貿(mào)易綜合改革試點的背景下，率先探索和嘗試第三方電子商務平臺建設。其實，義烏草根網(wǎng)商早已抱團發(fā)展第三方電子商務平臺，未來可能會出現(xiàn)幾家大型網(wǎng)商聯(lián)合組建的“超級平臺”。
【新聞背景】
網(wǎng)商正在經(jīng)歷“洗牌”
相比前幾年，今年是網(wǎng)商最難熬的一年。從全國來看，阿里巴巴B2B平臺已接近飽和，競爭者越來越多，而客戶增長的幅度卻極為有限。
從義烏來看，自2009年起，義烏網(wǎng)商數(shù)量年增長均在1萬家以上，大伙都賣日用百貨，同質(zhì)競爭明顯加劇?！傲x烏只有10%的網(wǎng)商贏利，50%勉強保本，40%在虧本?！绷x烏市網(wǎng)商協(xié)會會長華強說。
除了淘寶網(wǎng)，京東網(wǎng)、當當網(wǎng)、凡客等第三方電子商務平臺異軍突起，分散了網(wǎng)絡客流量。同時，團購網(wǎng)站集中了大量消費，不少草根網(wǎng)商不得不放棄利潤空間去迎合團購。在贏利能力下降、成本增加的情況下，草根網(wǎng)商“貧血”現(xiàn)象嚴重。
另外，草根網(wǎng)商還面臨著全國傳統(tǒng)零售巨頭進軍電子商務的壓力。網(wǎng)經(jīng)社2011上半年分析報告顯示，近年來，傳統(tǒng)企業(yè)進入電子商務的趨勢越來越明顯。繼國美、蘇寧后，鞋類企業(yè)百麗也宣布斥巨資投入旗下電子商務企業(yè)優(yōu)購網(wǎng)。
記者了解到，義烏已有不少網(wǎng)商處在退市或半退市的狀態(tài)。網(wǎng)商劉莉無奈地說：“如果今年冬天生意不火，那我就要轉(zhuǎn)行了?！?/p>
【民間行動】
復制“前店后廠”模式
第三方電子商務平臺是零售商與廠家之間的橋梁紐帶，并非無可替代。上規(guī)模的零售商可以省去中間環(huán)節(jié)，直奔廠家拿貨，而且這是一種趨勢。精明的義烏草根網(wǎng)商想到，復制“前店后廠”的模式征服虛擬世界。
華強說，義烏多家大型第三方電子商務平臺網(wǎng)站擁有了自己的品牌和產(chǎn)品，并且拿到部分商品的總代理權(quán)，在一定區(qū)域內(nèi)占據(jù)了“霸主”地位。如義烏遠洋網(wǎng)、紫薇網(wǎng)等已是加足馬力開發(fā)商品，讓自己在虛擬世界中，做到無可替代。
從“大而全”到“精細化”
“匯思奇”是義烏第三方電子商務平臺中的翹楚。去年，該網(wǎng)站銷售1.2萬余種商品，今年該網(wǎng)站上架的商品減少到9000多種。
這當然不是一種退步。華強說，“大而全”的經(jīng)營模式占用資金量大，倉儲和管理的成本高?！熬毣蹦Ｊ絼h減了一些特點不鮮明、運輸不便的產(chǎn)品，降低企業(yè)成本。同時，客戶可在某一類別的產(chǎn)品中，更加方便地搜到自己想要的。
據(jù)了解，“匯思奇”通過“精細化”改良，今年節(jié)約成本200多萬元，效益也顯著提升。
網(wǎng)商或抱團建“超級平臺”
俗話說：“一個好漢三個幫?！泵鎸ο磁频膰谰蝿?，義烏草根網(wǎng)商深知抱團才能過冬。目前，“匯思奇”、遠洋網(wǎng)、紫薇網(wǎng)、馳界工藝品網(wǎng)等多家義烏大型第三方電子商務平臺互通有無，將對方的商品掛進自己的網(wǎng)站銷售。
“雖然目前這種銷售量還不算大，但經(jīng)過嘗試，義烏網(wǎng)商們之間的合作會越來越密切?！比A強說。
義烏市網(wǎng)商協(xié)會秘書長童元智說，電子商務的產(chǎn)業(yè)鏈很長，每個環(huán)節(jié)深化下去都是一個體系。大家聯(lián)合起來，每人研究一塊，然后共同分享，時間成本就低得多?！艾F(xiàn)在，許多義烏網(wǎng)商已經(jīng)學會了學習、交流和分享。”
上海網(wǎng)商聯(lián)合會會長宋小林則把義烏網(wǎng)商抱團謀發(fā)展的這種現(xiàn)象，稱為電子商務發(fā)展的“義烏模式”。
一名業(yè)內(nèi)人士分析，不久的將來，義烏可能會出現(xiàn)幾家大型網(wǎng)商聯(lián)合組建的第三方電子商務“超級平臺”。
【權(quán)威聲音】
“民間隊”與“國家隊”并重
就在幾天前，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊做客義烏，他說：“義烏的電子商務‘民間隊’與‘國家隊’并重，既引進外來資源又扶持本土資源，值得全國借鑒?！?/p>
曹磊認為，目前義烏電子商務面臨著城市空間有限、信息化程度偏低、園區(qū)配套建設有待完善等問題，但義烏的優(yōu)勢在于擁有一個商品種類繁多、配套體系健全、流通網(wǎng)絡發(fā)達的實體市場，義烏應充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，努力實現(xiàn)實體市場與網(wǎng)絡市場的共同繁榮。（來源：浙中新報 文/樓盼）
