(電子商務研究中心訊) 10月20日，網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布了《2011年度中國服裝行業(yè)電子商務應用報告》，報告稱，2011年第2季度服裝類電子商務商品銷量達到445億元。
據(jù)該報告顯示，2011年第2季度中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達到1924億元；其中服裝類商品銷量達到445億元，環(huán)比增長8%，同比增長68.9%；服裝作為最受用戶青睞的網(wǎng)購產(chǎn)品越來越關注。
同時，報告稱，傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)加速了電子商務的步伐，目前僅淘寶上就有超過5000家傳統(tǒng)服裝企業(yè)通過不同形式開展網(wǎng)上直銷。另據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)監(jiān)測，有超過75%的品牌服裝企業(yè)“觸網(wǎng)”。
報告也指出了服裝行業(yè)電子商務存在的主要問題。如在綜合B2C零售領域，主要問題是企業(yè)與品牌供應商的渠道拓展成本大。對于網(wǎng)絡品牌零售商而言，主要問題表現(xiàn)在商品線單一，推廣成本巨大方面。對于傳統(tǒng)品牌網(wǎng)絡零售商，問題表現(xiàn)在品牌單一、渠道建設與運營成本較高。而對于垂直B2C零售商，主要問題則為推廣成本巨大，毛利非常低。
中國服裝網(wǎng)CEO陳學軍表示，首度涉足電商的企業(yè)要做好“交學費”準備，企業(yè)應盡可能避免與現(xiàn)有渠道“沖突”，開發(fā)獨立“網(wǎng)絡品牌”；企業(yè)應重視電子商務運營、技術等人才的投入，再則要注重分工與外包，切忌“一攬子”自己干；最后做電商要由“粗放型”向“精準型”過渡。(來源：搜狐IT 文/雷風）
