(電子商務(wù)研究中心訊) 5月28日，網(wǎng)經(jīng)社正式發(fā)布《2011年度中國B2C電子商務(wù)市場調(diào)查報(bào)告》(報(bào)告下載：m.99poke.cn/zt/upload_data/wenjian/2011B2Cbg.pdf )。
以下為2011年中國美妝B2C電子商務(wù)市場分析部分：
行業(yè)概況
美妝產(chǎn)品是網(wǎng)購中的重要產(chǎn)品種類。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境日趨成熟的情況下，美妝產(chǎn)品更是受到消費(fèi)者的青睞。
中國是即美國和日本之后的全球第三大化妝品銷售市場，化妝品消費(fèi)的空間與潛力一直處于上升狀態(tài)。電子商務(wù)模式的運(yùn)用對化妝品行業(yè)來說是一條讓企業(yè)高速發(fā)展的方式。它具有低廉的廣告成本、銷售成本、精準(zhǔn)確定目標(biāo)客戶、全面的資訊等優(yōu)勢。
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的女性通過網(wǎng)絡(luò)來購買美妝產(chǎn)品?；瘖y品B2C也占據(jù)了B2C市場份額的一片天地。于是，在傳統(tǒng)日化企業(yè)盡情享受這塊豐盛蛋糕的同時(shí)，眾多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的目光也投向了化妝品，隨之而起的是眾多化妝品購物網(wǎng)站的出現(xiàn)。
市場規(guī)模
近年來化妝品類B2C所占的市場份額正迅速擴(kuò)大。但是與服裝鞋箱包類的相比化妝品電子商務(wù)的發(fā)展還是相對滯后。相比較服裝行業(yè)凡客誠品、母嬰行業(yè)紅孩子、鞋子行業(yè)好樂買等垂直類B2C網(wǎng)站，目前化妝品行業(yè)還沒有特別強(qiáng)勢的B2C網(wǎng)站。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2011年12月我國化妝品網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)380.05億元。
典型企業(yè)
網(wǎng)經(jīng)社根據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的第三方網(wǎng)購導(dǎo)航平臺(tái)“比購寶”(Boogle.cn)搜錄情況，對以下典型網(wǎng)站做評測，此外該類別網(wǎng)站還包括：莎莎網(wǎng)、草莓派、D1優(yōu)尚網(wǎng)、玫琳凱、DHC中國、果皮網(wǎng)、牛爾娜露可、絲芙蘭、搶鮮網(wǎng)、CE本草、校妝網(wǎng)、唯伊網(wǎng)、伊家網(wǎng)、麗人商城、雅詩蘭黛、悅美麗、小也商城、佰草集、今日美麗、草莓網(wǎng)等。
樂蜂網(wǎng)
樂蜂網(wǎng)(LAFASO)是提供“女性時(shí)尚解決方案”的大型女性購物網(wǎng)站，由主持人、制片人、東方風(fēng)行傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人李靜在2008年創(chuàng)立。
LAFASO即是Lady Fashion Solution(女性時(shí)尚解決方案)這三個(gè)英文字各取前兩個(gè)字母組合而成；而中文網(wǎng)名“樂蜂”，除了與LAFASO發(fā)音近似之外，也來自于“快樂的小蜜蜂“這一概念。
NALA
互易國際廣告(北京)有限公司是一個(gè)專注于化妝品電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，由海外歸國人員劉勇明于2009年5月創(chuàng)辦，現(xiàn)擁有員工百余人，設(shè)有管理中心、商務(wù)中心、客服中心、倉儲(chǔ)物流中心和運(yùn)營中心。NALA目前業(yè)務(wù)主要通過淘寶、公司自己建立的B2C平臺(tái)銷售化妝品和化妝工具。
天天網(wǎng)
天天網(wǎng)于1999年成立，銷售包括國內(nèi)外知名品牌的化妝品、護(hù)膚品、彩妝、香水、個(gè)人護(hù)理、美體瘦身、健康保養(yǎng)以及手表飾品箱包等近300,000種類商品，天天網(wǎng)與600多家國內(nèi)外知名品牌商及其總代理商，如歐萊雅、寶潔、資生堂、聯(lián)合利華、高絲中國、上海家化等品牌商建立直接合作關(guān)系。
N°5時(shí)尚廣場
N°5時(shí)尚廣場成立于2000年，隸屬于北京思學(xué)普信息技術(shù)有限公司。公司主要經(jīng)營護(hù)膚、香水、彩妝等女性用品的網(wǎng)上銷售。設(shè)有北京、廣州兩個(gè)規(guī)?；倪\(yùn)營和客服、物流中心，現(xiàn)經(jīng)營品牌200多個(gè)，5000多種商品在線銷售。
典型網(wǎng)站評測表：
2011年度中國美妝典型B2C電子商務(wù)網(wǎng)站測評 網(wǎng)站 產(chǎn)品豐富度 產(chǎn)品價(jià)格 物流形式 退換貨政策 支付方式 融資情況（2011年） 綜合評測 樂蜂網(wǎng) 豐富 較高 第三方物流 45天無條件退貨 在線支付、會(huì)員卡支付、貨到付款、銀行匯款 不詳 ★★ NALA化妝品商城 一般 適中 第三方物流 簽收之日30天內(nèi)提供退換貨政策 貨到付款、網(wǎng)上支付、代付 不詳 ★★ 天天網(wǎng) 豐富 偏低 第三方物流 60天免費(fèi)換貨 貨到付款、在線支付、銀行轉(zhuǎn)賬、郵局匯款 4月獲軟銀賽富亞洲投資基金數(shù)千萬美元投資 ★★★ N°5時(shí)尚廣場 一般 一般 第三方物流 15天不滿意退換貨 貨到付款、在線支付、郵政匯款、銀行匯款 不詳 ★★ ◎圖表編制：網(wǎng)經(jīng)社 ◎數(shù)據(jù)來源：m.99poke.cn
特征趨勢
趨勢一：百貨式的綜合平臺(tái)繼續(xù)加入美妝B2C領(lǐng)域
天貓商城、亞馬遜中國、凡客誠品旗下的miook都紛紛開辟化妝品領(lǐng)域。品牌化妝品已經(jīng)成為其中的一個(gè)行業(yè)分支。綜合平臺(tái)擁有海量的用戶群，這位品牌化妝品的發(fā)展提供了優(yōu)勢。
趨勢二：廠商自建網(wǎng)絡(luò)直營渠道日益遞增
目前網(wǎng)購趨勢對廠商實(shí)體店業(yè)務(wù)形成沖擊。網(wǎng)絡(luò)銷售可以壓縮大量的成本，提高利潤率。比如相宜本草、歐萊雅、雅詩蘭黛等傳統(tǒng)線下品牌都進(jìn)軍線上。但線上與線下業(yè)務(wù)同時(shí)進(jìn)行，對廠商無異于是雙手互搏，因此如何解決好線上線下的沖突是廠商需要解決的。
趨勢三：單一網(wǎng)絡(luò)品牌橫向多元化
以ARDME雅茚藥妝為代表。最初是以其“莓多酚”祛痘產(chǎn)品占領(lǐng)市場，穩(wěn)坐國內(nèi)藥妝第一品牌的位置后，開始將目光投向更廣闊的領(lǐng)域，順勢推出一系列產(chǎn)品，包括美容、豐胸、纖體等，企圖打造以雅茚藥妝為品牌的全線產(chǎn)品。但一個(gè)品牌如果不集約化發(fā)展，試圖囊括所有產(chǎn)品，必將進(jìn)一步弱化剛建立起來的品牌認(rèn)知度。
趨勢四：專業(yè)化垂直平臺(tái)深入發(fā)展
這類平臺(tái)以其專業(yè)化為核心優(yōu)勢，集合國內(nèi)外品牌于一身，滿足網(wǎng)民一站式購買化妝品的需求。目前國內(nèi)這種專業(yè)類型的電子商務(wù)網(wǎng)站正在逐步崛起，必將給未來的化妝品B2C市場帶來全新的血液。
