(電子商務(wù)研究中心訊) 投資公司晨星(Morningstar equity research)今日發(fā)布投資報(bào)告稱，中國廣告主的廣告預(yù)算將向付費(fèi)搜索轉(zhuǎn)移，這將確保百度的持續(xù)成功。但移動(dòng)搜索流量的快速增長對(duì)百度是個(gè)挑戰(zhàn)，在未來幾年內(nèi)急需解決。
以下為報(bào)告內(nèi)容摘要：
許多人認(rèn)為百度將成為“中國的谷歌”，在過去的10年間，百度在中國搜索市場(chǎng)的主導(dǎo)地位給人們留下了深刻印象。我們認(rèn)為，百度的實(shí)力并不局限在搜索技術(shù)方面，同時(shí)對(duì)中國網(wǎng)民的需求也有深入的了解。在過去的幾年中，百度推出了不少表面看似與搜索無關(guān)的服務(wù)，如百度貼吧等，這些服務(wù)頗受歡迎，對(duì)推動(dòng)百度網(wǎng)站流量和搜索量增長起著重要作用。同時(shí)，還使得百度對(duì)于付費(fèi)搜索廣告主變得更具吸引力，也確保百度拓展垂直業(yè)務(wù)，如視頻和旅游。從長期角度講，鑒于付費(fèi)搜索廣告的精準(zhǔn)性和可衡量性，中國廣告主的廣告預(yù)算將向付費(fèi)搜索轉(zhuǎn)移。上述因素將繼續(xù)確保百度未來的成功。
投資考慮：
1)我們預(yù)計(jì)，在未來五年內(nèi)，百度年?duì)I收漲幅將達(dá)到33%，主要得益于客戶數(shù)量和平均廣告開支的增加。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)相對(duì)低迷，但搜索廣告依舊強(qiáng)勁。
2)繼續(xù)招募員工，以及搜索廣告自動(dòng)化工具將幫助百度更好地服務(wù)于客戶，提供營銷的投資回報(bào)率。
3)移動(dòng)搜索流量的快速增長對(duì)于百度而言是個(gè)挑戰(zhàn)，在未來幾年內(nèi)急需解決。(來源：鳳凰財(cái)經(jīng) 文：李明)
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