(電子商務(wù)研究中心訊) 領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)今日發(fā)布《2013年8月團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。領(lǐng)團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，8月全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額為46.21億元，與上月基本持平，但與去年同期相比增長(zhǎng)66.9%。移動(dòng)團(tuán)購(gòu)交易額井噴超10%，平衡了各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站本月Web流量下滑的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。團(tuán)購(gòu)行業(yè)出現(xiàn)了用戶從PC端大規(guī)模向移動(dòng)端遷徙的“移民潮”。
團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)為全國(guó)消費(fèi)者節(jié)省59億元消費(fèi)開(kāi)支
領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，8月團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)開(kāi)團(tuán)商品共計(jì)118.86萬(wàn)期，商品熱銷(xiāo)6868.19萬(wàn)份。開(kāi)團(tuán)商品數(shù)量及銷(xiāo)量均與上月基本持平。8月團(tuán)購(gòu)客單價(jià)為67元，平均團(tuán)購(gòu)折扣4.4折。照此計(jì)算，8月團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)為全國(guó)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者節(jié)省開(kāi)支達(dá)58.8億元。
服務(wù)團(tuán)購(gòu)交易額環(huán)比漲7.7%
8月團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)基本延續(xù)了7月整體走勢(shì)，隨著APP團(tuán)購(gòu)人數(shù)的不斷增加和PC團(tuán)購(gòu)人群的大量遷移，服務(wù)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額增長(zhǎng)。如圖可知，以餐飲美食、休閑娛樂(lè)、旅游酒店、美容保健、其他團(tuán)購(gòu)為主的服務(wù)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。市場(chǎng)交易額之和為31.92億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.7%；實(shí)物商品類(lèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額為1.43億元，交易額環(huán)比減少14.9%。
8月新誕生2家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 鯰魚(yú)效應(yīng)會(huì)使團(tuán)購(gòu)行業(yè)更加向好發(fā)展
領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月共有2家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站誕生，與去年同期誕生16家的狂熱不可同日而語(yǔ)。這表明團(tuán)購(gòu)行業(yè)已經(jīng)漸趨成熟，隨著市場(chǎng)穩(wěn)居40億元以上，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為了這個(gè)社會(huì)的剛需，在很多垂直領(lǐng)域，團(tuán)購(gòu)正在與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)LBS結(jié)合演進(jìn)為更加多元化的O2O模式。
聚齊網(wǎng)的倒閉為8月的團(tuán)購(gòu)行業(yè)帶來(lái)了一絲陰影。由于未能及時(shí)在細(xì)分領(lǐng)域做出特色，IT系統(tǒng)更新較慢，人員成本高居不下，曾經(jīng)全國(guó)十強(qiáng)的聚齊網(wǎng)資金鏈告急，并與8月初在商家追款和消費(fèi)者投訴的雙重壓力下關(guān)閉了網(wǎng)站。
這是繼團(tuán)寶網(wǎng)和24券之后關(guān)閉的第三家大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。聚齊的負(fù)面消息在各大媒體的傳播也是8月團(tuán)購(gòu)交易額未能續(xù)創(chuàng)新高的一個(gè)原因。
領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)分析師表示，媒體和行業(yè)要客觀地看待團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉事件。除了上述三家大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的倒閉，團(tuán)購(gòu)行業(yè)里關(guān)閉的網(wǎng)站大都是中小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，許多甚至是淘寶店主個(gè)人開(kāi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。行業(yè)里顯存盈利不錯(cuò)的中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，但也有很多淺嘗則止，一些看盈利不多便立刻放棄，因此這些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的關(guān)閉并未對(duì)社會(huì)產(chǎn)生大的危害。相反，他們把原本這個(gè)社會(huì)缺乏誠(chéng)信機(jī)制的弊端彰顯了出來(lái)，這種鯰魚(yú)效應(yīng)使得真正要做好團(tuán)購(gòu)的公司，不得不做到更好才能贏得消費(fèi)者，這就出現(xiàn)了目前許多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)行業(yè)的現(xiàn)象。
一二線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站存1.8億元差值 化妝品團(tuán)購(gòu)依舊受熱捧
領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站PC流量監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，從8月開(kāi)始國(guó)內(nèi)幾大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站流量有較大幅度的下滑，但移動(dòng)團(tuán)購(gòu)人氣卻不斷增加，相應(yīng)的是與LBS天然契合的本地生活服務(wù)類(lèi)團(tuán)購(gòu)交易額的持續(xù)增長(zhǎng)。
如圖：8月全國(guó)獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站TOP10依舊為：美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、窩窩團(tuán)、高朋網(wǎng)、滿座網(wǎng)、嘀嗒團(tuán)、Like團(tuán)及千品網(wǎng)。其中，前六強(qiáng)一線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站地位穩(wěn)固，APP團(tuán)購(gòu)及在全國(guó)二三線城市布局成為其新角力戰(zhàn)場(chǎng)。二線網(wǎng)站與一線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站存在1.8億元差距，隨著團(tuán)購(gòu)整合洗牌，二線網(wǎng)站地位并不牢固，向垂直細(xì)分或者區(qū)域的特色發(fā)展才會(huì)做出不可替代的價(jià)值。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推出的細(xì)分品類(lèi)團(tuán)購(gòu)中，化妝品蟬聯(lián)團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)量榜冠軍，團(tuán)購(gòu)交易額達(dá)5.69億元。酒店/住宿、地方菜、食品飲料、電影票、自助餐、海鮮、居家生活、KTV/酒吧、蛋糕甜品交易額也均榜上有名。8月全國(guó)大部分地區(qū)依舊高溫，攝影寫(xiě)真團(tuán)購(gòu)遭遇“寒冬”，跌出細(xì)分團(tuán)購(gòu)熱銷(xiāo)榜TOP10。此外，服裝配飾、火鍋、旅游也分別被食品飲料、海鮮、蛋糕甜品取代。
城市團(tuán)購(gòu)“億元俱樂(lè)部”又添新成員—廣州、杭州
8月領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)覆蓋全國(guó)445座團(tuán)購(gòu)城市。如圖：8月交易額超億元的團(tuán)購(gòu)城市共計(jì)4座，分別是北京、上海、廣州、杭州。其中，北京以2.56億元蟬聯(lián)城市團(tuán)購(gòu)交易額排行榜冠軍，與排名第二的上海保持了八千萬(wàn)的差值。廣州、杭州分別以1.2億元、1.08億元成為“城市億元俱樂(lè)部”新晉成員。
其他以深圳、成都、西安、武漢等為首的交易額“千萬(wàn)原級(jí)”城市共計(jì)32座。以中山、金華、泉州、嘉興等為首的交易額在“百萬(wàn)元”級(jí)別的城市共計(jì)74座。其余交易額在十萬(wàn)元以下（含0元）的團(tuán)購(gòu)城市共計(jì)329座。
在全國(guó)的布局上，窩窩團(tuán)部署了全國(guó)最多的城市，在許多三四線城市交易額都高居榜首。大眾點(diǎn)評(píng)則在一線城市囤積重兵，美團(tuán)的優(yōu)勢(shì)集中在一二線城市。隨著團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的深化，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將會(huì)出現(xiàn)領(lǐng)地的相互滲透和真擴(kuò)張階段。
領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)分析師表示，許多三四線城市的團(tuán)購(gòu)體量還較小，團(tuán)購(gòu)行業(yè)正在積極布局這些城市，隨著智能手機(jī)價(jià)格的迅速下降，性能迅速提高，3G和4G網(wǎng)絡(luò)的快速覆蓋，未來(lái)移動(dòng)團(tuán)購(gòu)將有更廣闊的發(fā)展市場(chǎng)。
2013年移動(dòng)團(tuán)購(gòu)交易額將達(dá)200億元
隨時(shí)隨地團(tuán)購(gòu)搜索、消費(fèi)、分享逐漸占據(jù)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)主流。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前一線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站APP流量已經(jīng)占到網(wǎng)站總流量30%以上。領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)分析師預(yù)計(jì)，2013年移動(dòng)團(tuán)購(gòu)交易額將達(dá)到200億元，占團(tuán)購(gòu)總交易額的30%以上。
領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)分析師指出，目前以美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)為首的一線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站占據(jù)移動(dòng)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大多具備APP客戶端和HTML5觸屏版，而許多中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在移動(dòng)市場(chǎng)失去先機(jī)的同時(shí)，還要面臨大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站布局二三線城市的擠壓。（來(lái)源：領(lǐng)團(tuán)網(wǎng) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
