(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：10月28日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受國(guó)際金融報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，本次收購(gòu)后，可通過(guò)“借船出海”，快速?gòu)浹a(bǔ)蘇寧長(zhǎng)期以來(lái)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品線上的“短板”，豐富其“云商模式”的內(nèi)涵，并加快縮減與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——淘寶天貓和京東的差距。
“得‘屌絲’者，得天下?！?a href='http://m.99poke.cn/detail_man--313.html' target='_blank'>曹磊告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，淘寶集市的成功就是明證，而PPTV平臺(tái)擁有海量的“屌絲”群體，均為蘇寧潛在客戶群。在電商行業(yè)“引流”成本高居不下的今天，無(wú)疑為蘇寧提供了廉價(jià)的客戶群。
在曹磊看來(lái)，入股還豐富了“實(shí)體連鎖+易購(gòu)”的O2O線上線下渠道，且不排除對(duì)家電終端硬件在行乃至有一定產(chǎn)業(yè)鏈控制權(quán)的蘇寧，下一步研發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)電視”、搶占客廳購(gòu)物終端“第四屏”的可能。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)最后一張王牌——PPTV嫁了》
10月28日下午，蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者確認(rèn)，蘇寧云商聯(lián)合弘毅投資，以4.2億美元的公司基準(zhǔn)估值戰(zhàn)略投資PPTV聚力，獲得了后者70%以上的股份。
這其中，蘇寧云商出資2.5億美元，占股44%，成為PPTV的第一大股東，這也是該公司迄今為止最大的一筆戰(zhàn)略投資?！盎ヂ?lián)網(wǎng)零售與智能視頻行業(yè)的結(jié)合，將加快蘇寧打造全渠道融合、全產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和全客群服務(wù)的云商模式?！睂?duì)于本次收購(gòu)，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，蘇寧曾于8月底發(fā)布“一體兩翼互聯(lián)網(wǎng)路線圖”，與PPTV聚力的合作是這一路線圖落地的最新舉措。
但除了蘇寧云商的戰(zhàn)略布局，到底是什么原因，成就了一家家電企業(yè)和一家互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的“婚姻”？是不是又會(huì)像想象中那樣達(dá)到“1+1>2”的效果？對(duì)于雙方各自所在的行業(yè)，合作又會(huì)產(chǎn)生何種影響？
2.5億貴不貴
在土豆網(wǎng)歸入優(yōu)酷門下，愛(ài)奇藝攬下PPS之后，PPTV聚力一直被視為“互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)被激烈爭(zhēng)奪的最后一張王牌”，何時(shí)引入戰(zhàn)略投資者更成為自媒體圈的熱門話題。
《國(guó)際金融報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，早在今年3月，就有消息稱，PPTV正尋求新的投資者，目的是將日本軟銀擠走。后者2011年曾以2.5億美元戰(zhàn)略投資PPTV。該消息當(dāng)時(shí)就稱，“PPTV近期可能會(huì)聯(lián)合蘇寧電器、銀湖資本將日本軟銀份額買走。”
今年6月，在東方財(cái)富網(wǎng)等股吧里，又有傳聞稱，蘇寧云商即將收購(gòu)視頻網(wǎng)站PPTV，且“正在密談中”。但隨后，市場(chǎng)又傳出了阿里巴巴入股PPTV的消息，成為BAT(百度、阿里和騰訊)中最后一家擁有視頻網(wǎng)站的企業(yè)。而上述傳聞似乎讓PPTV“身價(jià)倍增”。
不過(guò)，最終，還是蘇寧云商拔得頭籌，聯(lián)合弘毅投資等，與日本軟銀、藍(lán)馳創(chuàng)投、德豐杰投資基金和PPTV簽署了4.2億美元(蘇寧云商2.5億美元，占股44%)的入股協(xié)議。交易完成后，PPTV董事會(huì)將設(shè)五名董事，蘇寧云商有權(quán)指派其中兩名董事，但需獲得PPTV股東會(huì)的通過(guò)。
收購(gòu)PPTV是蘇寧近兩年來(lái)的第二筆戰(zhàn)略收購(gòu)，去年9月，蘇寧曾以6600萬(wàn)美元收購(gòu)母嬰品牌紅孩子。本次，蘇寧花費(fèi)更高。進(jìn)行橫向比較，此前，百度(愛(ài)奇藝)出資3.7億美元收購(gòu)了PPS的視頻業(yè)務(wù)，但有分析稱，就用戶黏度等方面看，PPTV的市場(chǎng)影響或更大。蘇寧并未置評(píng)“是否買貴”，但強(qiáng)調(diào)“此次交易對(duì)價(jià)將以基準(zhǔn)估值減去以交易協(xié)議簽署日PPTV的凈債務(wù)(相關(guān)約定的債務(wù)減去現(xiàn)金)。同時(shí)，還將扣除PPTV承擔(dān)的應(yīng)由轉(zhuǎn)讓方支付的本次交易相關(guān)費(fèi)用”。
雙方是否共贏
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，本次收購(gòu)后，可通過(guò)“借船出?！保焖?gòu)浹a(bǔ)蘇寧長(zhǎng)期以來(lái)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品線上的“短板”，豐富其“云商模式”的內(nèi)涵，并加快縮減與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——淘寶天貓和京東的差距。
“得‘屌絲’者，得天下?！辈芾诟嬖V《國(guó)際金融報(bào)》記者，淘寶集市的成功就是明證，而PPTV平臺(tái)擁有海量的“屌絲”群體，均為蘇寧潛在客戶群。在電商行業(yè)“引流”成本高居不下的今天，無(wú)疑為蘇寧提供了廉價(jià)的客戶群。
在曹磊看來(lái)，入股還豐富了“實(shí)體連鎖+易購(gòu)”的O2O線上線下渠道，且不排除對(duì)家電終端硬件在行乃至有一定產(chǎn)業(yè)鏈控制權(quán)的蘇寧，下一步研發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)電視”、搶占客廳購(gòu)物終端“第四屏”的可能。
市場(chǎng)一直認(rèn)為，蘇寧正嘗試打造軟硬件“全產(chǎn)業(yè)鏈模式”。“一方面，此舉完全符合蘇寧云商擁抱互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，線上線下融合、軟件硬件融合；另一方面，PPTV聚力將借力蘇寧云商在家電3C市場(chǎng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位及未來(lái)3500家門店的線下資源和人流，大規(guī)模拓展PPTV聚力品牌，終端和服務(wù)，開(kāi)拓一條互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)發(fā)展的新路徑，構(gòu)建引領(lǐng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”蘇寧云商對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者說(shuō)，“同時(shí)，PPTV聚力還將借力弘毅的資本和戰(zhàn)略資源，及被投行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提升PPTV聚力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。”
蘇寧的野心不止于此?！疤K寧聯(lián)合視頻互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，加快進(jìn)軍方興未艾的OTT(互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，如微信)領(lǐng)域，可實(shí)現(xiàn)融合彼此技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力與渠道優(yōu)勢(shì)、客戶群體優(yōu)勢(shì)，為上游彩電廠商和內(nèi)容供應(yīng)商搭建開(kāi)放的技術(shù)平臺(tái)和視頻應(yīng)用平臺(tái)，并建立從研發(fā)生產(chǎn)、流通渠道、內(nèi)容供應(yīng)到用戶體驗(yàn)的OTT領(lǐng)域首個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。”孫為民稱。（來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 文/史燕君）
