(電子商務(wù)研究中心訊) 從阿里巴巴應(yīng)對(duì)“雙11”策略看O2O入口：“雙11”活動(dòng)中，用戶(hù)可以在互聯(lián)網(wǎng)地圖上，鎖定多家參與活動(dòng)的“門(mén)店”。顧客可通過(guò)體驗(yàn)、試穿商品等“互動(dòng)”后，用天貓無(wú)線(xiàn)客戶(hù)端掃描二維碼，就能將商品添加到天貓購(gòu)物車(chē)，并在“雙11”當(dāng)天下單購(gòu)買(mǎi)時(shí)享受優(yōu)惠，或是得到到該品牌現(xiàn)金優(yōu)惠券，同時(shí)貨品即會(huì)寄送至顧客指定地點(diǎn)。
O2O入口，重構(gòu)傳統(tǒng)渠道：如果說(shuō)電子商務(wù)是對(duì)傳統(tǒng)零售渠道的一次根本變革的話(huà)，那么包括地圖、二維碼在內(nèi)的O2O入口將對(duì)銷(xiāo)售渠道做新一次重構(gòu)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)地圖、二維碼將是第一渠道，后面的導(dǎo)購(gòu)鏈接如京東、淘寶等則成為第二渠道。這也是為什么包括阿里、騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭要積極布局O2O入口，以防自己的渠道功能弱化。而傳統(tǒng)門(mén)店將逐漸失去渠道性能，只有“體驗(yàn)”功能。
互聯(lián)網(wǎng)地圖：移動(dòng)終端的大規(guī)模普及是O2O發(fā)展的重要因素，因此基于位置的服務(wù)在O2O就很重要。未來(lái)線(xiàn)上商店將全部映射到互聯(lián)網(wǎng)地圖平臺(tái)上，本地化的搜索將扮演重要角色；同時(shí)支付、預(yù)訂、導(dǎo)航等功能將全部與地圖平臺(tái)融合，在地圖上點(diǎn)擊支付購(gòu)買(mǎi)商品，不再需要給出快遞地址。相關(guān)標(biāo)的：中海達(dá)(街景地圖)，高德AMAP，四維圖新。
二維碼：二維碼的渠道特性更強(qiáng)。用戶(hù)通過(guò)掃描二維碼，得到商品的信息，被引導(dǎo)進(jìn)入后面的如京東、淘寶、微信生活等渠道，購(gòu)買(mǎi)更為便捷和實(shí)時(shí)。由于二維碼圖標(biāo)可以放在任何地方，使得未來(lái)渠道的入口眾多。在逛街、看電視、坐地鐵中皆可以通過(guò)二維碼來(lái)購(gòu)物，從而將成為電商的新渠道。（來(lái)源：國(guó)金證券 文/張帥 鄭宏達(dá) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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