(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊在接受新華網(wǎng)記者采訪時(shí)認(rèn)為，“名人水果”的走紅，在于它利用了當(dāng)前最熱門(mén)的網(wǎng)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)渠道。
“隨著電子商務(wù)在中國(guó)各個(gè)行業(yè)的快速滲透，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品‘觸網(wǎng)’是大勢(shì)所趨。目前不少中國(guó)消費(fèi)者已適應(yīng)網(wǎng)購(gòu)水果的消費(fèi)模式。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售對(duì)流通成本的控制效果顯著?！?/font>
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《“不吃水果吃故事”——中國(guó)高價(jià)“名人水果”不愁賣(mài)》
年輕的石家莊白領(lǐng)石進(jìn)最近在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)有些水果竟然有了姓氏——“柳桃”、“潘蘋(píng)果”等。這些“師出有名”的水果價(jià)格不菲，卻受人追捧，不少人還在微博上曬出了水果箱內(nèi)印有消費(fèi)者姓名的“專(zhuān)屬卡片”。
“這些水果都是國(guó)內(nèi)名人或親自或投資種植的，這點(diǎn)不同于市場(chǎng)上的普通貨。如果能?chē)L一嘗當(dāng)然好，可惜只在網(wǎng)上賣(mài)，我的地址不在配送范圍內(nèi)?！笔M(jìn)說(shuō)。
如今，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已成為中國(guó)不少知名企業(yè)家的寵兒。聯(lián)想集團(tuán)柳傳志、網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊、京東商城CEO劉永強(qiáng)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商潘石屹等人近幾年紛紛公開(kāi)宣布投身農(nóng)業(yè)。這些企業(yè)家將自己的人生經(jīng)歷、思想感悟與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，為商品注入“勵(lì)志”元素，價(jià)格則比普通農(nóng)產(chǎn)品高出數(shù)倍。
3公斤“柳桃”價(jià)格達(dá)168元，3公斤“褚橙”售價(jià)126元，3公斤“潘蘋(píng)果”88元，盡管價(jià)格頗高，但銷(xiāo)量火爆，供不應(yīng)求。
“哥吃的不是水果，而是一種精神?！本W(wǎng)民tiger的話道出了不少消費(fèi)者的心聲。
經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)站坦承，不少客戶(hù)都是奔著“送人”才買(mǎi)的，而“名人水果”之所以引起大家如此濃厚的興趣，則緣于其背后的傳奇故事。當(dāng)然，并不是所有人都買(mǎi)“名人水果”的賬。由于價(jià)格頗高，不少人對(duì)這種打著“成功”“勵(lì)志”噱頭的高價(jià)農(nóng)產(chǎn)品表示質(zhì)疑。
“如果不是品質(zhì)更好，僅僅靠名人來(lái)吆喝，消費(fèi)者的三分鐘熱度恐怕很快就要冷卻。畢竟吃過(guò)了橙子、蘋(píng)果、獼猴桃，你還要繼續(xù)走自己的路、面對(duì)瑣碎的生活?！?0歲的北京白領(lǐng)程洪波說(shuō)。
不過(guò)，也有消費(fèi)者認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)投身農(nóng)業(yè)的知名企業(yè)家將產(chǎn)品質(zhì)量與個(gè)人及公司的名譽(yù)、信用捆綁在一起，這也給擔(dān)心食品安全問(wèn)題的中國(guó)消費(fèi)者提供了保障。
“如果能多花點(diǎn)兒錢(qián)就吃到放心安全的東西，我覺(jué)得有經(jīng)濟(jì)條件的人愿意花錢(qián)‘買(mǎi)個(gè)放心’。”30歲的北京白領(lǐng)劉珊珊說(shuō)。
聯(lián)想集團(tuán)總裁柳傳志曾公開(kāi)表示，在食品安全備受關(guān)注的當(dāng)下，中國(guó)有很大一部分人愿意溢價(jià)吃到安全食品，這是中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)很大的盈利空間。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，“名人水果”的走紅，在于它利用了當(dāng)前最熱門(mén)的網(wǎng)購(gòu)營(yíng)銷(xiāo)渠道。
“隨著電子商務(wù)在中國(guó)各個(gè)行業(yè)的快速滲透，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品‘觸網(wǎng)’是大勢(shì)所趨。目前不少中國(guó)消費(fèi)者已適應(yīng)網(wǎng)購(gòu)水果的消費(fèi)模式。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售對(duì)流通成本的控制效果顯著?！辈芾谡f(shuō)。
石進(jìn)表示盡管不少身邊的人對(duì)“名人水果”表現(xiàn)出極大的興趣，但他發(fā)現(xiàn)這些人幾乎都是年輕人，他們的父母則更吃驚于這些水果高昂的價(jià)格。
“目前這些名人水果只通過(guò)電商銷(xiāo)售，它們面向的主要是年輕消費(fèi)群體。同時(shí)，并不是所有的名人水果都受歡迎，首先要看它的故事能不能打動(dòng)人，這個(gè)就完全因人而異了?！笔M(jìn)說(shuō)。（來(lái)源：新華網(wǎng)）
