(電子商務研究中心訊) 據貝恩統(tǒng)計，2013年購買奢侈品的顧客中有29%來自中國，而且2013年奢侈品交易總額達153億歐元，中國將會超越法國成為全球第四大奢侈品消費市場，僅次于以625億歐元遙遙領先的美國、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。
國人對于奢侈品的關注與熱衷可見一斑。在奢侈品潮流日益風行的當下，這些奢侈品的關注群體到底都有哪些特征?又有什么特殊的愛好呢?速途研究院分析團隊就帶你一步步走進他們的世界。
(一)奢侈品關注人群的特征
(速途研究院制圖)
重點關注奢侈品的人群中，女性群體比重大，占比為54.13%，超過男性群體8.26%。由此看來，“愛美炫富”也不單單是女性的獨屬專權，但是相比較而言，女性與男性對于奢侈品的定義和對象還是很很大的不同，男性對于生活的品質要求較高。
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19-24歲的年輕人成為奢侈品關注人群的重點集中地帶，占比近四成。25-30歲的80后成為第二大奢侈品主體人群，占比20.7%。其次是18歲以下、36-40歲、31-35歲、40歲以上的群體。總體來說，奢侈品關注人群呈現年輕化態(tài)勢。
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不同性別的人群年齡差異化顯著，女性人群更加低齡化，18歲以下女性占比遠超男性11.42%。其他年齡段男性比例略微超過女性用戶，40歲以上女性略勝男性一籌。
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奢侈品主流人群對于時尚資訊的欣賞從不缺席。他們熱衷的媒體圈主要集中在新聞媒體圈、門戶媒體圈，占比分別是30.24%、29.82%。與此同時專注于女性話題的女性媒體圈也得到16.84時尚人群的關注;IT媒體圈關注度9.48%，其余受關注的媒體圈分別是：視頻媒體圈4.02%，地方媒體圈3.03%，社區(qū)媒體圈2.49%，財經媒體圈1.58%，其他2.5%。
(二)奢侈品關注人群的興趣愛好
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除了關注日常熱點時尚資訊外，他們更崇尚時尚，注重生活質量，喜歡娛樂休閑、旅游、運動等休閑方式，也很注重服飾、美容、化妝品，同時，IT及電子潮流產品以及豪車都是最愛。
根據上圖數據顯示，關注和購買服飾類產品是他們的最大愛好，由此促進了中國奢侈品電商的誕生，中國目前最知名的有唯品會、走秀網、寺庫網等。在經過前兩年的誕生、發(fā)展、爆發(fā)期后，今年的奢侈品電商表現較為緩慢。
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2010年中國奢侈品電商網絡交易規(guī)模(C2C部分與B2C部分合計)達到63.7億元，2011年增長迅速，達到108.8億元，同比增長70.8%，2012年發(fā)展趨勢走緩，預計2013年交易規(guī)模增長34.8%，達到208.2億元，2014年預計為274.3億元。
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綜合企業(yè)經營、網站瀏覽量等多重因素將中國奢侈品電商進行排名。排名依次是唯品會、走秀網、天品網、第五大道、聚尚網、俏物俏語、寺庫網、萬表網、尚品網、優(yōu)眾網。奢侈品電商的出現，很大程度上滿足了奢侈品群體的欲望，提升滿足感，同時也降低了成本。
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奢侈品人群更熱衷于境外旅游，馬爾代夫、愛琴海、巴黎等成為熱門選擇，同時國內旅游愛好者也頗多，占比29.5%。享受旅游服務、休閑度假也成為享受生活方式之選。
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三星、蘋果品牌的電子產品受到該群體的熱捧，占比多達20%以上。中高端的產品定位也是促使該群體關注的重要原因。聯想、LG、飛利浦、海爾等分列第三到第十的位置。
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由于國內奢侈品相對來說價格比較昂貴，由此海外代購方式成為了新寵。奢侈品海外代購正流行，最常使用的物流方式是快遞，占比37.2%，航運成為第二選擇，普通貨運、郵寄則為下下之選。
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汽車已經成為人們生活中的一部分，甚至是身份和地位的象征。奢侈品群體也對汽車獨有情鐘。其中SUV、豪華車、跑車系列是最愛，成為首選車型。
中國奢侈品市場的爆發(fā)和旅游零售及折扣店的興起也預示著中國人民的消費層次和要求都在進一步的提升，但是同時奢侈品在中國市場的心態(tài)正在改變，主要體現在兩方面：一方面從此前的搶地盤變?yōu)楦兄匦牡鼐劢箲?zhàn)略重點，另一方面則從尋找增長點變?yōu)閯?chuàng)造增長點，其中增加定制服務等則屬于此類。(來源：速途研究院 編選：網經社)
