(電子商務(wù)研究中心訊) 微博的中國(guó)發(fā)展之路，幾乎未曾有定數(shù)，雖然曾經(jīng)有位名人說(shuō)過(guò)微博是過(guò)氣產(chǎn)品，我們先不不否認(rèn)這句話，但是它依然是作為精品而存在的。如今的微博的用戶規(guī)模是大量下降，用戶的使用率也是不斷下降，確實(shí)不能今昔相比較，差距很大，不過(guò)微博雖“過(guò)氣”但不過(guò)時(shí)。
微博營(yíng)銷依然雄風(fēng)不減當(dāng)年，還是具備有太多的優(yōu)勢(shì)資源，確實(shí)近些年上的人氣確實(shí)有所下降，不過(guò)并不影響微博營(yíng)銷的效果以及微博的存在，而且微博營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)依然還在煥發(fā)著光彩。做好微博營(yíng)銷其實(shí)就是將微博營(yíng)銷的活動(dòng)與其自身的優(yōu)點(diǎn)完美結(jié)合，對(duì)接無(wú)縫才能發(fā)揮出微博營(yíng)銷的最大價(jià)值，下面就重點(diǎn)分析下怎樣將兩者合而為一。
其一，微博還是正規(guī)化的代名詞。
雖然很多事物都會(huì)被新生事物所期取代，但是隨著微博多年的發(fā)展，反而使得微博化作為“正規(guī)軍的帽子”的定義沒(méi)有變，至今依然活躍在正式的場(chǎng)合上。微博通常還是習(xí)慣上被某單位作為對(duì)外公布消息或者通告的平臺(tái)，而且是正式對(duì)外公布的窗口。這點(diǎn)上其他平臺(tái)還是很難替代的，微博營(yíng)銷就是要利用微博這一特性，可以正面對(duì)外宣傳和引導(dǎo)，其作用是不可估量的，有利于自身品牌和正面形象的樹(shù)立，而且外加上傳播速度和影響力，應(yīng)該可以瞬間被推廣，例如這點(diǎn)上學(xué)習(xí)小米如何微博營(yíng)銷開(kāi)創(chuàng)未來(lái)。
“正規(guī)化”包含的內(nèi)容有很多，有宣傳也有售后服務(wù)，以及客服服務(wù)等等，而且自己現(xiàn)在正在經(jīng)營(yíng)的計(jì)算機(jī)家教看重的就是微博營(yíng)銷的專業(yè)性，總之一句話，要利用好微博的形象，因?yàn)檫@就是品牌的正面形象，一種明星效應(yīng)，也可以說(shuō)成一種正能量。
其二，微博還是接地氣的傳話筒。
微博本身就是一個(gè)很隨性的交流和共享資源的平臺(tái)，所作的內(nèi)容，鎖說(shuō)的話肯定要符合民情民意，因?yàn)檫@樣才能接地氣，這是微博上的自由選擇性決定了，正是因?yàn)槿巳丝梢源蜷_(kāi)天窗說(shuō)亮話。微信營(yíng)銷可以放心利用這一特性，在宣傳的內(nèi)容上不受形式，不受格局，不受模式的束縛和影響，在營(yíng)銷方面更加地靈活，而且可以大大地提高營(yíng)銷的效率。人人都是自媒體人的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，體現(xiàn)出一種獨(dú)特的微博文化，微博營(yíng)銷本事就有著獨(dú)天獨(dú)厚的作用，接地氣就是容易被人接受，達(dá)到推廣的作用，無(wú)許忌諱導(dǎo)致伸不開(kāi)拳腳。微博的營(yíng)銷模式有著很大的發(fā)展空間，有效地結(jié)合才能夠?qū)I(yíng)銷活動(dòng)不斷放大。
其三，便捷性還是獨(dú)一無(wú)二。
相比于其他產(chǎn)品，微博的使用上技術(shù)要求非常地低，操作上非常便捷，這是微博的最大特性。這點(diǎn)上使得微博的分布上非常廣泛，在各桌面上、各網(wǎng)頁(yè)上、各移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上都有布局，這些合理的應(yīng)用使得微博營(yíng)銷可以暢游無(wú)阻。在所有平臺(tái)上的普遍存在，很大程度上使得了微博應(yīng)用變得很普及。方便了營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展，使得了單點(diǎn)應(yīng)對(duì)或者是多點(diǎn)引用，這樣的營(yíng)銷模式確實(shí)方便了商家的推廣，不像微信營(yíng)銷那樣重多約束和忌諱。就比如我在發(fā)送計(jì)算機(jī)家教的過(guò)程中，可以針對(duì)內(nèi)容進(jìn)行自定義發(fā)布，而不是限制于某些條條框框，文字、圖片、視頻等形式都可以。
目前微博市場(chǎng)雖然淡化了，用戶群體也在退出減少，這些和微博市場(chǎng)上的品種繁多有關(guān)，這些五花八門(mén)的網(wǎng)站微博導(dǎo)致市場(chǎng)的混亂。但是微博上的營(yíng)銷功能并沒(méi)有淡化，反而呈現(xiàn)出更強(qiáng)的勢(shì)態(tài)，使得微博營(yíng)銷效應(yīng)越演越烈，但是這一過(guò)程中唯一缺陷的是微博關(guān)注程度和內(nèi)容被快速地覆蓋，這樣的影響也是存在的，這也要求了微博營(yíng)銷必須更加踏實(shí)地區(qū)做內(nèi)容。
其四，更大規(guī)模地利用微博做好營(yíng)銷。
微博的發(fā)展趨勢(shì)必將本土化、務(wù)實(shí)化、企業(yè)化等方向進(jìn)行，微博營(yíng)銷就要緊緊抓住，趕上這艘未來(lái)的發(fā)展快艦。微博的內(nèi)容短小精悍，形式靈活多變，還有傳播速度廣泛的特點(diǎn)，正是要全面利用微博自身的優(yōu)勢(shì)，來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。無(wú)論是從功能上講，還是從未來(lái)趨勢(shì)上來(lái)說(shuō)，微博營(yíng)銷勢(shì)必要不斷擴(kuò)大影響，所以需要大規(guī)模的存在，從而達(dá)到不可預(yù)算的效果。同時(shí)利用好微博營(yíng)銷中的互動(dòng)環(huán)節(jié)，這也是微博所存在的一大特色，利用好了這條原則，將開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷活動(dòng)中的最為重大的意義。能否在未來(lái)的多樣化的途徑中脫穎而出，還是取決于微博營(yíng)銷的規(guī)模程度。
如果要和曾經(jīng)微博火爆的場(chǎng)面相比，當(dāng)下的微博確實(shí)理性了很多，激情過(guò)后出現(xiàn)了很多的溫情因數(shù)。面對(duì)微博平臺(tái)，還有很多忠實(shí)的用戶一直存在，這些資源是其他平臺(tái)所無(wú)法媲美的，另外微博效應(yīng)還能夠得到媒體的采用，這里有著很多的新聞價(jià)值。未來(lái)若想更好地做好微博營(yíng)銷，就離不開(kāi)內(nèi)容上的創(chuàng)意，離不開(kāi)營(yíng)銷規(guī)模上龐大，利用微博自身上的優(yōu)點(diǎn)還是可以造就不可預(yù)測(cè)的營(yíng)銷價(jià)值的。(來(lái)源：中國(guó)SEO論壇)
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