(電子商務(wù)研究中心訊) 近年來(lái)，媒體人創(chuàng)業(yè)已經(jīng)不是什么新鮮事，但是仰仗在媒體圈這個(gè)曾經(jīng)戰(zhàn)場(chǎng)所揮灑的戰(zhàn)績(jī)而帶來(lái)的光環(huán)還是讓外界備受關(guān)注。從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)出來(lái)創(chuàng)業(yè)的媒體人就不計(jì)其數(shù)，在去年12月剛剛完成IPO的陌陌創(chuàng)始人唐巖，雪球的方三文，春雨醫(yī)生的張銳，猿題庫(kù)的李甬，美黛拉的趙瑩等。最近，億歐網(wǎng)了解到一家在線旅游領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)企業(yè)“布拉旅行”，其創(chuàng)始人徐雷曾擔(dān)任FT中文網(wǎng)總編輯。據(jù)了解，布拉旅行目前已經(jīng)完成300萬(wàn)元天使輪融資。
布拉旅行成立于2012年11月，聯(lián)合創(chuàng)始人徐雷，隸屬于悅行信息科技(上海)有限公司。布拉旅行是一個(gè)旅行度假導(dǎo)購(gòu)移動(dòng)應(yīng)用，致力于為用戶(hù)每日推薦高性?xún)r(jià)比的度假旅行產(chǎn)品。布拉旅行定位是度假、精品酒店的導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，采取“酒店產(chǎn)品推薦預(yù)訂+旅行體驗(yàn)分享”的模式。在其APP上，用戶(hù)可以瀏覽、搜尋到目標(biāo)旅游地點(diǎn)的用戶(hù)游記、住宿分享，然后通過(guò)度假產(chǎn)品推薦、預(yù)訂來(lái)選擇所需酒店。
在細(xì)節(jié)展示方面，布拉旅游對(duì)酒店的描述不僅包含基本圖片、酒店介紹、價(jià)格，還包括美食和旅游項(xiàng)目?jī)?yōu)惠和推薦，以及用戶(hù)的描述和評(píng)價(jià)，覆蓋用戶(hù)查找、做決策、瀏覽信息的整個(gè)過(guò)程。除了移動(dòng)客戶(hù)端的出口，“布拉旅行”同時(shí)設(shè)立了同名的微博、微信作為口碑的出口。站在酒店方面考慮，布拉旅行為其提供完善的移動(dòng)+社交解決方案；從用戶(hù)的角度考慮，布拉旅行又是一個(gè)基于興趣、價(jià)值的垂直旅游社區(qū)。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的OTA市場(chǎng)中瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)
近年來(lái)在線旅游的快速發(fā)展讓酒店業(yè)陷入的了尷尬的局面，在一些大的OTA平臺(tái)上像攜程、藝龍等從排名和銷(xiāo)售情況來(lái)看，度假型精品酒店不如豪華五星以及經(jīng)濟(jì)連鎖知名度和銷(xiāo)售量高，同時(shí)團(tuán)購(gòu)的力量又用較低的性?xún)r(jià)比來(lái)吸引客流，從一定程度上對(duì)品牌造成傷害。對(duì)于旅游的人們來(lái)說(shuō)，酒店的作用無(wú)非就是住宿和休息，相對(duì)于普通游客，則會(huì)選擇性?xún)r(jià)比較高的優(yōu)惠酒店，而高端人群則青睞名氣較大的五星級(jí)酒店。對(duì)于度假型精品酒店來(lái)說(shuō)，如何獲得高質(zhì)量的顧客則是個(gè)痛點(diǎn)。就目前市場(chǎng)而言，和酒店相關(guān)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)無(wú)非兩類(lèi)：
第一類(lèi)以在路上、面包旅行為代表，主打旅行過(guò)程中的記錄和分享；
第二類(lèi)以今夜酒店特價(jià)、快訂酒店為代表，專(zhuān)注做商務(wù)、經(jīng)濟(jì)等類(lèi)型酒店的查詢(xún)和預(yù)定。
相對(duì)于度假酒店這塊信息、點(diǎn)評(píng)查詢(xún)，預(yù)定或分享入住心得等全鏈條服務(wù)則顯得空白。因此徐磊看到了這塊市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
布拉旅行基于媒體做電商，以?xún)?nèi)容為王
在徐雷看來(lái)，度假產(chǎn)品不同于OTA上的旅游產(chǎn)品可簡(jiǎn)單規(guī)?；?，而是一個(gè)很個(gè)性化的產(chǎn)品。在布拉旅行的團(tuán)隊(duì)近三十個(gè)員工里，其中的一多半都是旅游編輯。其旅游編輯根據(jù)度假酒店的情況，生產(chǎn)內(nèi)容以及包裝產(chǎn)品。主要結(jié)合周邊的風(fēng)景，美食，和其他附加值的服務(wù)。布拉旅行致力于讓旅游編輯生產(chǎn)有價(jià)值的內(nèi)容為核心。布拉旅行對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝后同時(shí)也為精品酒店提供了一個(gè)流量入口。布拉旅行可以說(shuō)是基于媒體形態(tài)的OTA產(chǎn)品，由工具、產(chǎn)品推薦，UGC構(gòu)成的運(yùn)作鏈條。其致力于把產(chǎn)品做成內(nèi)容，只有擁有好的內(nèi)容，才能獲得游客青睞。
然而對(duì)于現(xiàn)階段的布拉旅行則以免費(fèi)包裝、基于銷(xiāo)售進(jìn)行分成的低門(mén)檻準(zhǔn)入方式，旨在吸引有興趣的度假酒店進(jìn)行嘗試，未來(lái)則可以通過(guò)包裝來(lái)進(jìn)行盈利。此外，布拉旅行的核心競(jìng)爭(zhēng)力除酒店產(chǎn)品和用戶(hù)的分享外，還包括產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對(duì)每一家度假酒店優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)的深挖。
隨著90后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主導(dǎo)者，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲取信息渠道的多樣化，個(gè)性化的決策型產(chǎn)品逐漸得到大家的追捧和喜愛(ài)。酒店作為旅游和度假的中心點(diǎn)，直接影響著游客的旅游體驗(yàn)。布拉旅行所附加豐富多彩、有價(jià)值的內(nèi)容能給游客帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)感，未來(lái)像布拉旅行模式的OTA創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展空間還很大，但2015年競(jìng)爭(zhēng)也越加激烈。(來(lái)源：億歐網(wǎng) 文/張琳）
