(電子商務(wù)研究中心訊) 北京時(shí)間3月18日午間消息，美國(guó)投行派杰今天發(fā)布研究報(bào)告，維持對(duì)聚美優(yōu)品(NYSE:JMEI)股票的“中性”評(píng)級(jí)，并將目標(biāo)股價(jià)從23美元下調(diào)至16美元。
以下為報(bào)告主要內(nèi)容：
聚美優(yōu)品第四季度財(cái)報(bào)顯示，商品銷售總額(GMV)同比下降3%，帳戶數(shù)同比增長(zhǎng)1%，而2014年第三季度分別為同比增長(zhǎng)31%和24%。聚美優(yōu)品報(bào)告稱，第四季度營(yíng)收為1.66億美元，低于分析師平均預(yù)計(jì)的1.915億美元，凈利潤(rùn)為1170萬(wàn)美元，低于此前2350萬(wàn)美元的展望。聚美優(yōu)品認(rèn)為這些關(guān)鍵指標(biāo)的變化是由于選擇的調(diào)整。該公司預(yù)計(jì)，2015年第一季度營(yíng)收將重新加速，為2.245億至2.323億美元，高于分析師平均預(yù)計(jì)的2.038億美元?？紤]到2015年第一季度已基本結(jié)束，因此我們對(duì)于該公司發(fā)布的展望很有信心。維持“中性”評(píng)級(jí)，目標(biāo)股價(jià)從23美元下調(diào)至16美元。估值倍數(shù)不變。
基于第四季度趨勢(shì)，維持“中性”評(píng)級(jí)
第四季度，聚美優(yōu)品的訂單量同比下降5%，低于前一季度的同比增長(zhǎng)14%，創(chuàng)下有史以來(lái)最差的訂單量同比增長(zhǎng)紀(jì)錄。此外，聚美優(yōu)品的帳戶數(shù)同比維持持平，低于2014年第三季度的同比增長(zhǎng)24%。聚美優(yōu)品的美妝產(chǎn)品目前已經(jīng)全轉(zhuǎn)向自主品牌，這將確保質(zhì)量。盡管我們認(rèn)為，聚美優(yōu)品應(yīng)當(dāng)發(fā)展更強(qiáng)、更可靠的產(chǎn)品組合，但我們?nèi)詫⒊钟^望態(tài)度，直到聚美優(yōu)品能重新推動(dòng)用戶互動(dòng)的提升。
為長(zhǎng)期增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)
聚美優(yōu)品正憑借極速免稅店業(yè)務(wù)提供高質(zhì)量品牌產(chǎn)品選擇，并繼續(xù)加強(qiáng)品牌關(guān)系。第四季度，該公司與多個(gè)全球性品牌達(dá)成了合作協(xié)議，這表明聚美優(yōu)品有著一定的新品牌儲(chǔ)備，同時(shí)與當(dāng)前品牌的合作關(guān)系仍然強(qiáng)勁。我們認(rèn)為，中短期內(nèi)，該公司將主要專注于通過(guò)極速免稅店業(yè)務(wù)與國(guó)際品牌發(fā)展合作關(guān)系，但最終目標(biāo)仍是打造私有品牌產(chǎn)品。聚美優(yōu)品正在擴(kuò)大新的物流中心，我們認(rèn)為這意味著聚美優(yōu)品可以支撐的業(yè)務(wù)規(guī)模將達(dá)到當(dāng)前的4倍。
預(yù)期調(diào)整
我們調(diào)整對(duì)聚美優(yōu)品的業(yè)績(jī)預(yù)期，以反映未來(lái)的趨勢(shì)。而考慮到未來(lái)重新推動(dòng)與擴(kuò)大的用戶群的互動(dòng)、GMV重新加速增長(zhǎng)的可預(yù)見(jiàn)性較差，我們目前的態(tài)度趨于保守。
達(dá)到目標(biāo)股價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)
缺乏控制假貨的能力、大型電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)、中國(guó)消費(fèi)者態(tài)度的變化。(來(lái)源：新浪科技；文/張帆；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心)
