(電子商務(wù)研究中心訊) 阿里全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆的剩余流通股份,以每股26.6美元的收購(gòu)價(jià)格計(jì)算,優(yōu)酷土豆估值52億美金,較要約前一日優(yōu)酷土豆市值溢價(jià)30%。這是繼優(yōu)酷土豆合并,愛(ài)奇藝合并PPS,阿里巴巴入股優(yōu)酷土豆,搜狐收購(gòu)56,蘇寧收購(gòu)PPTV後視頻行業(yè)又一收購(gòu)事件,意味著視頻行業(yè)進(jìn)入巨頭競(jìng)爭(zhēng)階段。阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆意在構(gòu)建更為完備的娛樂(lè)生態(tài)圈,
1)健康和快樂(lè)一直是馬云主張的愿景;
2)阿里在整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈方面均有布局,而目前BAT里,只有阿里旗下沒(méi)有全資控股的播放平臺(tái),優(yōu)酷土豆可以給阿里帶來(lái)流量、影視內(nèi)容制作及分發(fā)管道,成為阿里電商數(shù)位娛樂(lè)業(yè)務(wù)的重要組成部分,同時(shí)雙方通過(guò)云技術(shù)、資料共用可探索新型商戶視頻行銷模式;
3)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)事件使得阿里投資少數(shù)股權(quán)的公司與騰訊系結(jié)盟。美團(tuán)事件是導(dǎo)火索,而優(yōu)酷的重要性則是此次阿里收購(gòu)的根本原因,加上阿里的收購(gòu)習(xí)慣使得這件事情成為可能?？春冒⒗镌诟鱾€(gè)生態(tài)圈,以及云上的布局,維持買入評(píng)級(jí)和85美金的目標(biāo)價(jià)。
事件:10月16日,阿里全面收購(gòu)優(yōu)酷土豆的剩余流通股份,據(jù)優(yōu)酷土豆最新提交的SEC檔顯示,此前阿里巴巴和云峰基金共持有優(yōu)酷土豆20.5%股份,以每股26.6美元的收購(gòu)價(jià)格計(jì)算,優(yōu)酷土豆估值52億美金,較要約前一日優(yōu)酷土豆市值溢價(jià)30%。
分析:據(jù)優(yōu)酷土豆最新財(cái)報(bào)顯示,2015年2季度優(yōu)酷土豆?fàn)I收16億元人民幣,毛利率為24.8%,凈虧損3.4億元人民幣。
目前視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),已經(jīng)由原先的內(nèi)容和流量的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到了資金實(shí)力和生態(tài)體系的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)易觀資料顯示,2015年1季度中國(guó)網(wǎng)路視頻廣告收入市場(chǎng)份額,BAT視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局,阿里系的優(yōu)酷土豆以21%位居第一,百度系的愛(ài)奇藝PPS及騰訊系的騰訊視頻分別以19%和14%位列第二、第三。
這是繼優(yōu)酷土豆合并,愛(ài)奇藝合并PPS,阿里巴巴入股優(yōu)酷土豆,搜狐收購(gòu)56,蘇寧收購(gòu)PPTV後視頻行業(yè)又一收購(gòu)事件,意味著視頻行業(yè)進(jìn)入巨頭競(jìng)爭(zhēng)階段。
2013年5月,百度收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù),與百度旗下愛(ài)奇藝合并。2012年8月優(yōu)酷土豆合并,2014年4月阿里巴巴聯(lián)合云鋒基金,以12.2億美金價(jià)格,持股優(yōu)酷土豆18.5%。（來(lái)源：交銀國(guó)際 文/馬原 谷馨瑜 孫夢(mèng)琪 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
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