(電子商務(wù)研究中心訊) 事件：12月董明珠與劉強(qiáng)東的牽手廣告片出現(xiàn)在央視、東方衛(wèi)視、江西衛(wèi)視和廣東電視臺(tái)，向公眾展示了格力終于大手筆進(jìn)軍電商。
資本市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)積極，12月初以來(lái)，公司股價(jià)逆勢(shì)上漲18%。
點(diǎn)評(píng)：
格力與電商的合作日益加深：董明珠在“雙十一”期間就先后與馬云、劉強(qiáng)東進(jìn)行過(guò)會(huì)面，11月10日更是出現(xiàn)在京東1111“京”喜夜的晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。董明珠密集會(huì)晤電商巨頭意味著格力日益重視電商。格力與京東在雙十二期間還展開(kāi)實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)，在京東商城的格力旗艦店貨架上，創(chuàng)新推出格力、TOSOT、晶弘三大品牌的多系列產(chǎn)品，包括品圓變頻掛機(jī)、Q鉑變頻柜機(jī)、i酷變頻柜機(jī)、TOSOT電飯煲、電暖器、電風(fēng)扇、晶弘多系列冰箱等產(chǎn)品，并大幅讓利于消費(fèi)者。
格力與電商的深度合作是商業(yè)渠道時(shí)代變遷逼迫使然：2015年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到39.1%，而家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長(zhǎng)64%，高出全國(guó)網(wǎng)上零售平均增速25個(gè)百分點(diǎn)。但整體家電的銷(xiāo)量增速今年多數(shù)是下滑的，這說(shuō)明線(xiàn)下渠道的銷(xiāo)量正處于持續(xù)滑坡中。無(wú)視這一商業(yè)渠道的時(shí)代變遷將不可避免的失去市場(chǎng)。在我國(guó)1361億元B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模背后，大家電359億元(平板電視151億元、空調(diào)95億元、冰箱64億元、洗衣機(jī)49億元)，同比增56%;小家電約252億元，同比增57%;家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模在整體家電消費(fèi)中占到16%，遠(yuǎn)高于社會(huì)其他消費(fèi)產(chǎn)品。像洗衣機(jī)今年上半年線(xiàn)上零售量占整體零售水平的20.4%，平板電視則達(dá)到了24%。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電器渠道大變革的這一背景下，電器廠商只有順應(yīng)變化做出渠道調(diào)整，才能保住市場(chǎng)份額。(來(lái)源：國(guó)聯(lián)證券；文/錢(qián)建；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
