(電子商務研究中心訊) 一、背景概述
3月伊始，各大電商摩拳擦掌，紛紛預熱“三八婦女節(jié)”，圍繞“她經(jīng)濟”推出了大波優(yōu)惠活動，促銷力度不輸“雙11”。連日來，京東、聚美優(yōu)品、唯品會、蘇寧等各大電商婦女節(jié)促銷商品十分豐富，包括服裝、鞋靴、皮具手包、化妝品、珠寶飾品、數(shù)碼產(chǎn)品等，促銷優(yōu)惠力度十分可觀。
2月16日，蘇寧易購推出“閨蜜同行搶先購”的閨蜜節(jié)預售活動。而2月29日至3月9日，則是蘇寧易購閨蜜節(jié)大促階段。
2月22日，京東商城主辦的第三屆京東蝴蝶節(jié)盛大啟幕。開幕當日起至3月8日，為用戶帶來低至“滿199減100”、“買2免1”、“0元購”等重磅優(yōu)惠。此外，京東商城還推出激活白條免費獲得白條專屬滿減券促銷，超值優(yōu)惠引燃電商促銷爭奪戰(zhàn)。
2月27日，唯品會舉行“春季美妝節(jié)”促銷活動。而唯品會今年的三八寵愛女人節(jié)春上新活動，全場0.6折起，最高滿298減60，上不封頂。
3月1日，聚美優(yōu)品“301”店慶，聚美CEO陳歐攜手中韓美三地明星一起點亮聚美優(yōu)品的顏值之夜，慶賀聚美“301”六周年生日。此次聚美大促大打“娛樂牌”，用明星引爆“顏值經(jīng)濟”。
3月1日至3月8日期間，天貓超市推出女王節(jié)大型促銷活動。美妝頻道推出1分錢任性購活動，每天兩檔的限量促銷。
二、相關數(shù)據(jù)
2.1女性網(wǎng)購用戶
據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，中國女性網(wǎng)購者的數(shù)量已增長到1.8億，是2010年的兩倍有余。女性網(wǎng)購者平均每天花4.17小時上網(wǎng)，而中國全體網(wǎng)民平均每天的上網(wǎng)時間為3.74小時。
2.2女性網(wǎng)購投訴比例
據(jù)即將發(fā)布的《2015年度中國電子商務用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務投訴與維權(quán)公共服務平臺(m.99poke.cn/zt/315)收到的2015全年電子商務投訴，男性用戶占據(jù)了53.38%，而女性用戶占為46.62%。與2014年相比，女性用戶有所提升。說明女性用戶在電子商務消費維權(quán)意識逐漸加強。
三、分析師點評
為了更全面剖析“三八節(jié)”促銷鏖戰(zhàn)對電商企業(yè)和消費者產(chǎn)生的影響，網(wǎng)經(jīng)社分析師發(fā)表本點評(更多分析師點評請關注，微信公眾賬號：i100EC)，供廣大消費者與電商人士參考。
觀點一：“女性經(jīng)濟”崛起 迎來新消費增長點
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，隨著女性經(jīng)濟的興起，同時帶來了新的經(jīng)濟增長點。電商掘金“她經(jīng)濟”時代全面鋪開。電商們根據(jù)市場的變化進行改變，更深入性消費市場，提供更加個性化、人性化的商品和服務。
觀點二：“婦女“改“女人” 進入“體驗經(jīng)濟時代”
從阿里推出“娘娘節(jié)”、京東上線“蝴蝶節(jié)、唯品會“美妝節(jié)”、蘇寧推出“閨蜜節(jié)”、等看出，各電商不用婦女一次，更愿意自己造節(jié)。網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，如今國內(nèi)進入到體驗經(jīng)濟時代，用戶會更注意情感上的認同。相較于“婦女”一詞，女人、女王、女神等次更加容易傳播和營銷。
觀點三：迎“她理財熱” 互聯(lián)網(wǎng)金融女性服務興起
借助“三八節(jié)”，金融機構(gòu)也把目光瞄向女性身上，各類專屬理財產(chǎn)品、專屬信用卡也紛紛推出。中國電子商務研究中互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉表示,女性在消費中占比不可小覷，國內(nèi)75%的家庭總消費由女性決策，綜合百貨類電商平臺女性用戶約占60%上，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺借婦女節(jié)進行女性專項推廣營銷，滿足女性理財市場的需求。
觀點四：電商造節(jié)鎖定“女性用戶”未來紅利或指日可待
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，美妝依然是“三八婦女節(jié)”不可或缺的一部分，大規(guī)模的低價促銷引發(fā)“口紅效應”，讓電商美妝銷售規(guī)模在短時間內(nèi)取得巨大增長。各電商頻頻針對女性主題“造節(jié)”，通過活動鎖定高質(zhì)量女性用戶，增加用戶黏度，未來高成長紅利或指日可待。
針對“三八節(jié)”電商促銷期間可能出現(xiàn)的問題，網(wǎng)經(jīng)社法律與維權(quán)部分析師姚建芳提醒廣大消費者：
1、勿輕信網(wǎng)購“退款”，莫落入釣魚陷阱
有些不法分子以“退款”為誘餌，引誘消費者進入釣魚網(wǎng)站填寫相關個人銀行信息。一旦消費者上當泄露信息，銀行卡就很可能被盜刷。
2、化妝品難辨真假，低于4折鮮有真貨
“三八節(jié)”期間各大電商美妝產(chǎn)品促銷火爆，“100%正品”成為許多商家的促銷宣傳的賣點。但據(jù)專業(yè)人士表示，一些新品或者熱賣單品，是不可能出現(xiàn)低折扣，除非是存貨或者下架了的商品，網(wǎng)上才有可能低價出售。如果價格低于4折以下，這樣的化妝品為真貨的可能性幾乎為零，消費者最好還是擦亮眼睛，不要被低價迷惑。
3、注意虛假宣傳，避免假冒偽劣
不要被某些網(wǎng)站上價格低廉的商品所迷惑，不要輕信商家的表面宣傳，一定理性選擇商品，避免商品出現(xiàn)與實際描述不符、質(zhì)量瑕疵、假冒偽劣等現(xiàn)象。
4、務必保留憑證，掌握維權(quán)途徑
消費者一定要注意保留聊天記錄、交易記錄、及時截取網(wǎng)頁、索取售貨憑證，以免出現(xiàn)問題進行投訴時無據(jù)可舉，一旦出現(xiàn)消費糾紛，及時向消費者委員會或者工商部門投訴舉報。
5、按需購買，理性消費
電商促銷中，不少商品存在先提價后降價或虛構(gòu)原價再打折現(xiàn)象。消費者可結(jié)合實際需求購買，避免沖動消費。另外，在購買一些高價值耐用消費品時，可提前到實體店詳細咨詢或試用后再決定。
四、關于我們
聯(lián)系分析師
莫岱青高級分析師
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡零售部主任
E-mail：B2C#netsun.com
TEL：0571-88228186
QQ：2350313153
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姚建芳分析師
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陳莉助理分析師
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