(電子商務研究中心訊) 根據Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國網絡零售B2C市場季度監(jiān)測報告2015年第4季度》數據顯示，2015年第4季度，中國網絡零售B2C市場交易規(guī)模為6443.8億元人民幣，同比增長41.9%。
4季度是中國網絡零售市場的黃金季，有“雙十一”、“雙十二”、“黑色星期五”三個連續(xù)的大型電商促銷活動，特別是今年“雙十一”，天貓再次創(chuàng)造歷史，11月11日當天銷售額達到912億元人民幣。
市場份額方面，“雙十一”的驚人交易量，明顯提振了天貓的市場份額，2015年第4季度，天貓的市場份額因“雙十一”大促，提升至63.5%，京東市場份額為20.8%居第二位，唯品會市場份額2.6%居第三位，蘇寧易購居第四位。從市場份額排名情況來看，受大型促銷活動的影響，行業(yè)整體呈現季節(jié)性波動，但主要企業(yè)之間的競爭態(tài)勢基本維持穩(wěn)定。
目前中國網絡零售已成為國民經濟的重要組成部分，2015年全年，中國網絡零售占社會消費品零售總額的比重達到12.74%，并呈現持續(xù)較快增長的勢頭，Analysys易觀智庫分析認為，2016年網絡零售市場仍將呈現較快速增長，主要有如下幾個方面的因素帶動：
1、更多種類商品出現在互聯(lián)網端，品類得到進一步豐富。
2、90后、00后等新興群體擁有更為成熟的網購行為，隨著這些消費者離開校園進入工作崗位，消費能力得到極大釋放。
3、企業(yè)對互聯(lián)網和電子商務的重視度空前高漲。
4、跨境電商的發(fā)展，使大量海外商品開始進入國內市場，豐富消費者選擇。
2015年，中國網絡零售B2C占比首次超越C2C，網絡零售B2C占比達到52.5%。網絡零售B2C的崛起，說明中國網絡零售已進入規(guī)模化競爭的階段。隨著越來越多大型的規(guī)?；?a href='http://m.99poke.cn/zt/B2B/' target='_blank'>網商進入網絡零售市場，個人賣家在激烈的競爭中逐漸被淘汰。Analysys易觀智庫分析認為，未來網絡零售B2C的占比還將進一步提升，但在大量非標品類上，仍將活躍大量個人賣家。
Analysys易觀智庫分析認為，目前中國網絡零售市場整體發(fā)展成熟，競爭格局基本穩(wěn)定，未來電商主要在以下幾個方面尋求突破
1、基于特定人群的電商：族群的裂變是中國互聯(lián)網發(fā)展的趨勢之一，圍繞特定人群的，有針對性的電商，能夠有效提升銷售轉化率，降低運營成本，這將是未來電商發(fā)展的重要方向，大數據技術，“千人千面”等技術在此方面能夠得到大的發(fā)展。
2、社交與電商的緊密結合：社交與電商的結合，在移動互聯(lián)網時代得到了充分的體現，基于社交類產品(微信、微博)的電商得到迅猛的發(fā)展。未來，社交與電商的結合還將出現更多創(chuàng)新的模式和玩法。
3、場景化電商：場景化電商是近年來快速崛起的新模式。場景化電商將逛街式的體驗和網購有機結合，為消費者營造優(yōu)質的購物體驗。未來在電商的場景化方面，還將持續(xù)創(chuàng)新，全新的VR/AR技術，虛擬試衣技術，也有望運用在場景式電商中。
研究定義
網上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移。
B2C網上零售：是指企業(yè)借助網絡的形式向消費者銷售產品的商業(yè)模式。常規(guī)的數據統(tǒng)計里不包括生產商自建的平臺。
C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。
報告統(tǒng)計的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。(來源：易觀國際；編選：網經社）
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