(電子商務研究中心訊) 投資要點
互聯(lián)網(wǎng)巨頭再掀汽車電商投資熱潮,百度、騰訊、京東戰(zhàn)略投資易車網(wǎng)。百度、騰訊及京東各自投資5000萬美元,將分別持有流通股中3.2%、7.1%和23.5%的股權(quán),此外易車網(wǎng)向PAG發(fā)行總面額1.5億美元的5年期可轉(zhuǎn)債,占總流通股8.2%,易車網(wǎng)(BITA)昨日應聲大漲12.2%。易車網(wǎng)通過與京東(授權(quán)易車網(wǎng)獨家運營新車、二手車業(yè)務)、騰訊(社交媒體及大數(shù)據(jù))合作,成為線上汽車交易服務領導者,此次新增投資方百度(借助其線上搜索、大數(shù)據(jù)及交易服務平臺等),進一步提升易車網(wǎng)在新車及二手車電商領域的戰(zhàn)略優(yōu)勢(早在2015年1月,京東、騰訊與易車網(wǎng)建立戰(zhàn)略合作,并共計投資15.5億美元。)
易車網(wǎng)業(yè)務解析:2016年一季度實現(xiàn)營收10.8億元人民幣,同比增長46.3%,總盈利7.31億元人民幣,同比增長46.5%,凈利潤人民幣6920萬元,同比增長272%。其中銷售及管理費用占整體營收66.3%。
易車網(wǎng)業(yè)務主要分為三個版塊:
廣告及會員業(yè)務:通過bitauto.com、taoche.com等平臺為汽車廠商客戶提供廣告和數(shù)字營銷解決方案;為消費者提供最新車價、促銷信息、評測信息及消費者反饋。通過易湃平臺實施會員服務,為經(jīng)銷商會員提供PC及移動互聯(lián)端的數(shù)字化整合營銷方案,包括建立網(wǎng)上展廳、刊登價格、促銷信息、廣告投放等,該平臺還進行用戶關(guān)系管理服務,抓取有效客戶,從而實現(xiàn)有效的汽車網(wǎng)絡營銷。該項業(yè)務2016年一季度收入7.15億元人民幣,同比增長17.7%。
汽車交易服務業(yè)務:自2014年起,通過易湃平臺為汽車客戶提供按成交付費、客戶關(guān)系管理及汽車互聯(lián)網(wǎng)金融平臺服務等汽車交易服務。該項業(yè)務2016年一季度收入2.01億元人民幣,同比增長590.5%。
數(shù)字營銷服務業(yè)務:為汽車廠商提供一站式數(shù)字營銷服務,包括網(wǎng)站建設和維護、互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)及廣告代理服務。該項業(yè)務2016年一季度收入1.68億元人民幣,同比增長60.9%。
投資觀點重申:1)汽車電商是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢;2)新車電商將是汽車電商最佳入口;3)線上、線下有機、有效結(jié)合將成為核心趨勢;4)尤其看好“由下至上”真實有效服務于汽車經(jīng)銷商體系的全網(wǎng)絡營銷、運營平臺;5)圍繞新車交易的供應鏈金融服務打開想象空間。建議關(guān)注:尤夫股份:考慮新控股股東具有互聯(lián)網(wǎng)營銷、汽車電商、供應鏈金融相關(guān)業(yè)務背景,預計公司具備汽車電商相關(guān)資產(chǎn)注入可能性;騰信股份:旗下車風網(wǎng)“買斷式+線下服務”有望實現(xiàn)銷量高速增長。(來源：東吳證券 文/陳顯帆；編選：中國電子商務研究中心）
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