(電子商務研究中心訊) 主要內容：
農業(yè)電子商務平臺集成了多個行業(yè)，形成了農業(yè)電商產業(yè)的大生態(tài)，產業(yè)鏈條趨于完善。
傳統(tǒng)農業(yè)產業(yè)鏈中存在著諸多問題，但農業(yè)商品流通是整體農業(yè)產業(yè)鏈中最亟需解決的問題。
“互聯(lián)網+”農業(yè)，整合了農業(yè)產業(yè)鏈中的上下游，解決了傳統(tǒng)農業(yè)商品流通中的主要問題。
中國農業(yè)電商行業(yè)市場現(xiàn)狀
▋中國農業(yè)電商產業(yè)生態(tài)圖譜包括哪些廠商？
農業(yè)電子商務平臺集成了多個行業(yè)，形成了農業(yè)電商產業(yè)的大生態(tài)，產業(yè)鏈條趨于完善。
整體電子商務平臺主要分為兩種類型，一種為綜合型，另一種為垂直型。
綜合型的主要電商平臺為：阿里、京東、慧聰?shù)取?/p>
垂直型電商平臺又細分為4個領域，分別為：農資平臺、土地流轉服務平臺、B2B食材配送平臺以及生鮮類電商平臺。
▋融資情況和平臺特色咋樣？
主要食材配送電商平臺融資情況及平臺特色
▋農業(yè)電商為何能高速發(fā)展？
國家政策的利好，推動農業(yè)電商行業(yè)發(fā)展
自2014年起，關于農業(yè)電子商務行業(yè)的利好政策頻出，2016年5月中央八大部委聯(lián)合發(fā)布《“互聯(lián)網+”現(xiàn)代農業(yè)三年行動實施方案》，再一次推動了農業(yè)電商行業(yè)的發(fā)展。
資本方的持續(xù)灌溉，促進農業(yè)電商企業(yè)開疆拓土
截止至2015年底，中國農業(yè)電商市場融資金額為837700萬元，較2014年增加了691450萬元，環(huán)比增長率為472.8%。
2014年中國農業(yè)電商市場融資金額為146250萬元，較2013年增加了125450萬元，環(huán)比增長率為603.1%。
農業(yè)市場價值空間的巨大，加快了資本方布局農業(yè)電商市場的步伐。
互聯(lián)網滲透率逐漸擴大，農村網民快速增長
截止至2015年底，中國城鎮(zhèn)互聯(lián)網網民規(guī)模為4.93億人，較2014年底增加了2257萬人，增幅為4.8%。
中國農村互聯(lián)網網民規(guī)模為1.95億人，較2015年底增加了1694萬人，增幅為9.5%。
中國農村網民規(guī)模增長幅度是城鎮(zhèn)網民規(guī)模增長幅度的近2倍，農村互聯(lián)網的滲透率逐漸擴大，為農村互聯(lián)網快速發(fā)展奠定了基礎。
▋中國農業(yè)電商行業(yè)亟需解決的問題是什么？
農業(yè)商品流通是整體農業(yè)產業(yè)鏈中亟需解決的問題
傳統(tǒng)農業(yè)產業(yè)鏈中存在著諸多問題，但農業(yè)商品流通是整體農業(yè)產業(yè)鏈中最亟需解決的問題，主要問題包括：
(1)商品質量問題；(2)多層分銷、流通環(huán)節(jié)多，導致終端用戶購買成本高問題；(3)賒銷問題，中間商資金周轉壓力大；(4)價格信息不透明問題。
▋解決方案——“互聯(lián)網+”農業(yè)
“互聯(lián)網+”農業(yè)，整合了農業(yè)產業(yè)鏈中的上下游，解決了傳統(tǒng)農業(yè)商品流通中的主要問題。
商品質量問題：產地直采，商品質量檢驗且可追溯；
成本高問題：規(guī)?；少?，降低商品流通成本，減少中間環(huán)節(jié)，終端用戶可直接在電商平臺購買所需商品；
賒銷問題：終端用戶瀏覽所需商品，下單付款；
商品價格信息不透明問題：電商平臺為終端用戶提供商品價格實時信息及相關資訊。
▋易觀預測一：2017年中國農業(yè)電商市場迎來高速增長
探索期(1995年—2013年)
1995年，鄭州商品交易所集誠現(xiàn)貨網成立，標志著涉農電子商務發(fā)展的開始。
1998年，中國第一筆糧食交易在網上實現(xiàn)，涉農電子商務的商業(yè)模式出現(xiàn)。
2005年，中國第一家生鮮電商平臺易果生鮮成立，備受市場關注，成為市場熱點，此時，生鮮電商平臺相競推出，產業(yè)資源快速涌入，商業(yè)模式同質化嚴重，盈利模式沒有得到市場認可，資本方頻頻撤資觀望，多家平臺紛紛倒閉、退出，市場整合開始。
市場啟動期(2014年—2016年)
2014年中央一號文件中提出“加強農產品電子商務平臺建設”，復蘇了整個農業(yè)電商市場，行業(yè)出現(xiàn)多個垂直細分領域，資本方放棄觀望，頻頻出手，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉型，行業(yè)巨頭也開始布局農業(yè)電商市場，市場重新啟動。
高速發(fā)展期(2017年-2020年)
伴隨著政策的利好、資本方的追捧、先進的信息化技術以及完善的客戶服務手段，市場認可度將不斷提升，預測2017年農業(yè)電商市場將迎來高速增長。
應用成熟期(2021年-)
成熟期的農業(yè)電商市場，寡頭出現(xiàn)，市場格局穩(wěn)定，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，品牌效應將形成。
▋易觀預測二：2018年中國農業(yè)電子商務市場交易規(guī)模將超過3800億元
易觀數(shù)據顯示，中國農業(yè)市場總體價值規(guī)模預計在10.15萬億人民幣左右。
2015年，中國農業(yè)電子商務市場交易規(guī)模為1444.5億元，滲透率不足1.5%。
預測2017年開始將迎來高速增長期，環(huán)比增長率將達到51.6%。
2018年，中國農業(yè)電子商務市場交易規(guī)模將超過3800億元，未來中國農業(yè)電子商務市場發(fā)展空間巨大。
農業(yè)電商典型代表企業(yè)分析
▋阿里農村淘寶-依托強勢資源構建供應鏈和消費的雙向電商生態(tài)
2015年阿里農村淘寶大事件盤點
阿里農村淘寶-與縣政府合作，以電子商務為基礎，搭建縣村兩級服務網點，打造農村生態(tài)體系
農村淘寶現(xiàn)階段的商業(yè)模式是與各地政府合作，在當?shù)乜h城建立運營中心，在當?shù)卮謇锝⒋寮壏罩行?村淘合伙人)。
縣級運營中心主要負責基礎設施的建設、物流體系的建設、運營管理以及市場推廣等；村級服務站主要服務于村民，為村民提供農產品代銷、消費品代購、物流的代收代發(fā)、小額貸款等服務。
村級服務站的村淘合伙人承擔著村里推廣員、銷售員等角色，此模式主要實現(xiàn)消費品下鄉(xiāng)、農產品進城雙向管道。
未來，阿里計劃開辟新的服務模式，如：農村健康、農村旅游、農村金融等，打造整個農村生態(tài)體系。
▋美菜網-打造一站式移動電商平臺，重塑餐飲供應鏈
美菜網-發(fā)展歷程
美菜網-打通從田間到餐桌農產品供應鏈，全流程精細化管控
美菜網采用的是“自營”的“重”模式，打通從田間到餐桌的農產品供應鏈，全流程精細化管控，優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個方面：
(1)源頭把控，具有優(yōu)質商品的直采權以及可以充分保證食材的質量安全；(2)流通把控，自有車輛調配便捷、運行軌跡最優(yōu)以及運輸時間掌控能力強；(3)客戶把控，依托大數(shù)據技術，精準的預估客戶的采購量，以便提高自身的運營效率和完善的售后服務保障。
▋土流網-創(chuàng)新的業(yè)務模式，喚醒了“沉睡”的土地
土流網-發(fā)展歷程
土流網-以土地流轉為基礎，探索土地金融新方向
土流網以土地流轉為基礎業(yè)務，核心業(yè)務是做土地金融服務，土地流轉業(yè)務模式為58同城+鏈家，線上主要提供土地流轉信息服務，線下開設土地流轉服務中心，以加盟為主，土流網收取加盟費，管理費。
金融貸款業(yè)務，土流網聯(lián)合銀行、擔保公司、保險公司四方為農戶提供金融貸款服務，主要業(yè)務模式為：
農戶提出貸款申請→土流網初審農戶貸款項目→報給銀行審核→銀行受理→土流網現(xiàn)場考察評估質押土地價格及是否具備可以流轉條件等→反饋銀行→銀行審批→土流網、擔保公司、保險公司共同聯(lián)?！y行放款的同時農戶購買農險
如果農戶遭受自然災害或產生不良壞賬，保險公司先進行理賠，土流網將農戶抵押的土地通過土流網流轉交易，獲得的收益首先抵給銀行，土流網再扣除相應手續(xù)費，如果有剩余再返還農戶。
▋云農場-定位于中國農業(yè)互聯(lián)網高科技集成服務商
云農場-發(fā)展歷程
云農場-以村站服務中心和農場主服務中心，開展增值服務，形成農業(yè)產業(yè)鏈生態(tài)圈
云農場以農場主服務中心和村站服務中心為基礎，以服務農場主為主，農民為輔的戰(zhàn)略方針，為其提供農資、測土配肥、鄉(xiāng)間貨的、農技、農村金融等服務，構建自身農業(yè)產業(yè)鏈生態(tài)圈。
Ocado：專注于高端食品，全球最大的網上食品零售商
Ocado前瞻性的3大創(chuàng)新思維
農業(yè)電商行業(yè)的挑戰(zhàn)與趨勢分析
▋農業(yè)電商行業(yè)發(fā)展過程中將面臨4大挑戰(zhàn)
▋農業(yè)電子商務行業(yè)未來五年發(fā)展的5大趨勢
研究定義
本報告中的農業(yè)電子商務是指通過互聯(lián)網將農業(yè)上下游所需的農業(yè)物資、農產品、農民消費品等進行電子化交易、流通、結算的商務過程，所涉及的范圍包括第一方涉農類電子商務平臺(自營模式)、第二方涉農類電子商務平臺(自營和其他商家入駐模式)和第三方涉農類電子商務平臺(其他商家入駐模式)。
研究方法
本報告主要通過運用定性和定量方法，研究市場的一手和二手信息得到相關結論。易觀采用深度訪談的方式和農業(yè)電商行業(yè)的資深人士進行了深入交流。(來源：易觀智庫；編選：網經社）
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