(電子商務(wù)研究中心訊) 7月25日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了《2016上半年中國(guó)在線票務(wù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》基于國(guó)家官方統(tǒng)計(jì)、相關(guān)在線票務(wù)平臺(tái)和第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)等數(shù)據(jù)支持，顯示在線購(gòu)買電影票已經(jīng)成為我國(guó)主流購(gòu)票方式，2016年上半年在線票務(wù)市場(chǎng)已形成“BAT+貓眼”的四巨頭壟斷格局。其中，貓眼以超3成占比位列行業(yè)第一，淘票票以21%的市場(chǎng)份額緊隨其后，成為行業(yè)第二大平臺(tái)，微票兒和百度糯米則分列第三、第四。電影衍生品市場(chǎng)成為提升電影收入的重要途徑。
上半年在線票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告
進(jìn)入2016年，整體電影票房市場(chǎng)呈現(xiàn)增速放緩趨勢(shì)，相比之下在線票務(wù)市場(chǎng)占有率持續(xù)走高，成為最主要的電影購(gòu)票渠道，但占有率目前已接近飽和。作為需要投入大量資金補(bǔ)貼的在線票務(wù)行業(yè)，洗牌在所難免，收購(gòu)、入股等資本運(yùn)作發(fā)生頻繁，在線票務(wù)平臺(tái)正紛紛通過參與電影宣傳、發(fā)行、進(jìn)軍泛娛樂業(yè)等動(dòng)作取得更大發(fā)展?！秷?bào)告》顯示，隨著BAT深入布局在線票務(wù)市場(chǎng)，“BAT+貓眼”四巨頭的行業(yè)格局已經(jīng)形成，并且構(gòu)筑了較高的市場(chǎng)壁壘。在線票務(wù)市場(chǎng)也正由“通過低票價(jià)補(bǔ)貼這一燒錢方式爭(zhēng)取在線票務(wù)市場(chǎng)份額”的1.0時(shí)代，逐步過渡到“行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，呈現(xiàn)全鏈路滲透、社交化、泛娛樂平臺(tái)化三大特征”的2.0時(shí)代。
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發(fā)展趨勢(shì)一：全鏈路滲透
在線票務(wù)平臺(tái)融合電商、泛娛樂、社交等基因，以內(nèi)容制作、宣發(fā)到終端、渠道等多維度滲透?！秷?bào)告》顯示，在線票務(wù)平臺(tái)利用積累的用戶大數(shù)據(jù)參與電影宣發(fā)，目前行業(yè)內(nèi)四大平臺(tái)均已拓展發(fā)行業(yè)務(wù)。2016年上半年票房成績(jī)前20的國(guó)產(chǎn)影片中，有16部影片由單一平臺(tái)或多平臺(tái)聯(lián)合發(fā)行。在線票務(wù)平臺(tái)也利用預(yù)售影片為宣傳方提前精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀影群體，以便片方精準(zhǔn)地投放營(yíng)銷資源，最大限度擴(kuò)大在核心觀影人群中的影響力。
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發(fā)展趨勢(shì)二：泛娛樂平臺(tái)化
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)民收入的穩(wěn)步提升，對(duì)于精神層面的消費(fèi)逐步增加，衍生出更多的娛樂化強(qiáng)需求。對(duì)于在線票務(wù)平臺(tái)而言，除了電影票務(wù)之外，例如演唱會(huì)、音樂會(huì)、話劇、體育競(jìng)技賽事等演出票務(wù)需求同步增強(qiáng)?！秷?bào)告》顯示，在線票務(wù)平臺(tái)泛娛樂化趨勢(shì)顯著。
其中，騰訊旗下微票兒在2015年底收購(gòu)格瓦拉整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及行業(yè)資源后，逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局，開始拓展演出、體育業(yè)務(wù)。而阿里巴巴旗下在線票務(wù)平臺(tái)淘票票，目前借助阿里龐大用戶基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢(shì)，將觸角伸向更多大文娛行業(yè)。淘票票從電影到娛樂行業(yè)多面業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略升級(jí)是行業(yè)泛娛樂化的代表。
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發(fā)展趨勢(shì)三：社交化
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交已成為觀影體驗(yàn)中最重要且密不可分的一部分?！秷?bào)告》顯示，口碑能給電影帶來較長(zhǎng)期的觀影需求。2016年上半年上映電影中，豆瓣評(píng)分7分是影片口碑影響力的臨界點(diǎn)，評(píng)分高于7分的電影口碑對(duì)影片票房有明顯的拉動(dòng)作用。
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《報(bào)告》還對(duì)2016年上半年電影市場(chǎng)進(jìn)行了盤點(diǎn)。2016年上半年電影票房246億元，觀影人數(shù)7.23億人次。高票房電影集中于動(dòng)作、冒險(xiǎn)和奇幻類，驚悚和恐怖類電影則成了票房毒藥。年輕觀眾更偏愛內(nèi)容刺激的重口味影片，年長(zhǎng)觀眾更偏好具有人文精神的電影。
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第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)是集數(shù)據(jù)可視化新聞、商業(yè)分析報(bào)告、數(shù)據(jù)自動(dòng)化終端于一體的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺(tái)，自2015年12月成立以來，已陸續(xù)發(fā)布《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告2015》、《中國(guó)智能出行2015大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016春節(jié)生活方式消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》、《分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》、《2016進(jìn)口食品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》、《2016中國(guó)智能物流大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》、《中國(guó)線上零食消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》等80余份年度大數(shù)據(jù)報(bào)告。(來源：第一次財(cái)經(jīng) 文/盛倩倩）
