(電子商務(wù)研究中心訊) 中國經(jīng)濟的重心正在逐漸偏向消費端，消費金融崛起將是大概率事件。目前看來，消費金融正逐漸革新為以移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)為基礎(chǔ)的消費金融、大眾金融和普惠金融。值得慶幸的是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和大數(shù)據(jù)時代的到來為消費金融的興起提供了新的工具和模式。
品牌寶負責(zé)人表示："目前，消費金融全產(chǎn)業(yè)鏈可謂是多業(yè)態(tài)疾行，釋放消費潛力，充分發(fā)揮非銀行金融機構(gòu)作用，促進產(chǎn)業(yè)和金融更緊密結(jié)合。資金端有ABS、眾籌、PE等；運營端包括第三方支付，保險、信托、合作機構(gòu)等；風(fēng)控端包含大數(shù)據(jù)、征信機構(gòu)，政策監(jiān)管、技術(shù)把控；而主體市場則是消費金融公司、電商、P2P、銀行等。政策推動、消費觀念升級及征信體系發(fā)展等因素將共同促進互聯(lián)網(wǎng)消費金融行業(yè)發(fā)展。從2011-2017年的趨勢看來，中國互聯(lián)網(wǎng)消費金融交易規(guī)模及增速非常樂觀。"
2015年稱為消費金融元年，消費金融還屬于藍海市場。同時，2015年中國電子商務(wù)交易額達到20.8萬億元人民幣，同比增長約27%，P2P借貸平臺共3657家(僅包括有線上業(yè)務(wù)的平臺)，其中正常運營的有1924家，較去年增長74.1%。2014-2019年中國消費信貸規(guī)模將維持19.5%的復(fù)合增長率，預(yù)計2019年達將到37.4萬億。
是什么支撐著增長如此迅速的消費金融業(yè)？伴隨著互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)經(jīng)濟滲透的加速，消費金融的風(fēng)口已經(jīng)到來。近年來，無論是網(wǎng)民還是移動網(wǎng)民的規(guī)模都在成持續(xù)增長的趨勢，顯然網(wǎng)民群體的擴大無疑是消費金融發(fā)展的基石。在網(wǎng)民增長的大環(huán)境下，電子商務(wù)很快也成為了消費金融全新增長點，交易規(guī)模也在持續(xù)走高，B2C的商業(yè)模式也在逐漸走向主導(dǎo)。
"目前，消費金融的目標是"做透"細分場景下的全產(chǎn)業(yè)鏈。然而在互聯(lián)網(wǎng)金融消費場景占比中，打白條的賒購服務(wù)的電商場景，租房、裝修、分期還款的房產(chǎn)場景，二手車的購車場景分別位列前三。消費金融的客戶群體偏向于中青年，20-29歲是消費金融客戶群主體，也是P2P金融、分期等消費金融服務(wù)類公司的掘金主體，所以不夸張的說，80-90后消費群體于消費金融企業(yè)而言得之者得天下。"品牌寶負責(zé)人指出。
隨著消費者文化層次、收入水平、消費觀念的不斷提升，消費者的品牌意識不斷增強，消費金融也已經(jīng)邁入品牌消費時代，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如此成熟的環(huán)境中，消費金融市場發(fā)展已經(jīng)面臨信任難題。巨頭消費金融企業(yè)已有自己的品牌知名度，所以不乏有網(wǎng)站被仿冒、釣魚等事件發(fā)生，影響企業(yè)商譽。據(jù)了解，2015針對中國網(wǎng)站的仿冒頁面(URL鏈接)有191699個，而消費金融占比高達34%。于創(chuàng)業(yè)發(fā)展型消費金融企業(yè)而言，企業(yè)知名度低，品牌不受認知，產(chǎn)品不受信任，網(wǎng)站流量少，不法分子進行短信、電話欺詐等問題，將會導(dǎo)致企業(yè)業(yè)務(wù)難以開展，企業(yè)發(fā)展緩慢，錯失政策風(fēng)口。
品牌寶負責(zé)人表示："不論是P2P網(wǎng)貸消費金融、電商支付消費金融、大學(xué)生分期消費金融還是傳統(tǒng)消費金融轉(zhuǎn)型的消費金融，產(chǎn)品營銷模式都離不開線上營銷，消費金融平臺應(yīng)鎖定七大消費場景及目標人群，通過廣告、促銷活動、媒體PR等手段重點擴大品牌知名度和認知度，進而知曉平臺的業(yè)務(wù)，而在線上推廣時卻存在以下兩個問題：46%網(wǎng)民不信任互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站；當(dāng)網(wǎng)站存在不安全因素時90%的用戶會選擇關(guān)閉。對于教育、旅游等消費金融的初創(chuàng)型公司來說，精準的定價能力、目標用戶的觸覺能力、低成本的獲客能力將會成為急需解決的問題。"（來源：睿商在線；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
