(電子商務(wù)研究中心訊) 一：海淘行業(yè)檢索增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)B2C電商
近三年海淘行業(yè)搜索成長(zhǎng)飛速，回顧過(guò)去一年的海淘與B2C電商行業(yè)我們發(fā)現(xiàn)，從2014年7月–2016年6月，B2C電商在兩年內(nèi)搜索量的增長(zhǎng)率趨于平緩，海淘行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
每到第三季度，海淘搜索指數(shù)便出現(xiàn)整體上漲態(tài)勢(shì)，2015年黑五再創(chuàng)新高?！?/p>
二：海淘行業(yè)更加成熟，無(wú)線化趨勢(shì)加速
分析近3年的檢索詞類型可以看出，檢索詞的構(gòu)成由2013年行業(yè)詞為主，逐漸向電商品牌詞傾斜，海淘電商品牌/平臺(tái)占比在逐漸提高，揭示海淘行業(yè)走向成熟。
《報(bào)告》顯示，無(wú)線流量占比在近三年內(nèi)逐漸擴(kuò)大，從2013年占比18%擴(kuò)大到幾乎與PC端平分天下的占比，也印證了海淘在2015年的無(wú)線化趨勢(shì)?！?/p>
三：品類建設(shè)有待提升，消費(fèi)路徑中物流問(wèn)題居高不下
深入海淘市場(chǎng)內(nèi)部的各類指標(biāo)，海淘消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)主要集中在興趣/了解階段，海淘市場(chǎng)在品類建設(shè)方面還尚未成熟?！?a href='http://m.99poke.cn/zt/bgk/' target='_blank'>報(bào)告》按照消費(fèi)者路徑對(duì)行業(yè)詞進(jìn)行劃分，通用信息、平臺(tái)和物流是主要的關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)，物流是海淘中始終存在的難點(diǎn)，關(guān)注比例也明顯高于其他?！?/p>
從通用信息、物流、交流平臺(tái)、商品和攻略幾大常見(jiàn)分類劃分，通用信息的關(guān)注度占比在三年內(nèi)逐步下降，印證了行業(yè)成熟度的上升。同時(shí)，物流關(guān)注度占比顯著提升，一定程度上說(shuō)明海淘用戶的經(jīng)驗(yàn)逐漸增加，市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境逐漸走向成熟。
四：需求關(guān)鍵詞高度集中，美國(guó)、日本是常勝目的地
通過(guò)兩年里對(duì)通用信息檢索詞構(gòu)成的分析，可以看出，含有“海淘”、“代購(gòu)”詞根的始終是主要的通用搜索詞，說(shuō)明消費(fèi)者檢索時(shí)使用的關(guān)鍵詞集中度高，共性需求大。
在商品目的地上，2015年與2016年有較大變化。2015年，目的地還是美日韓三國(guó)分天下，到了2016年，美國(guó)和日本比重明顯擴(kuò)大，兩者相加占據(jù)80%以上的搜索份額。結(jié)合近一年的零售市場(chǎng)變化，母嬰、3C方面的海淘需求促進(jìn)了美國(guó)和日本的海淘增長(zhǎng)，此外，韓系日化通過(guò)多年的市場(chǎng)培育，渠道的多元化發(fā)展，以“樂(lè)天”“新羅”為代表的網(wǎng)上免稅店的興起，一定程度上解決了市場(chǎng)對(duì)于韓系產(chǎn)品的海淘需求。
五：服飾、3C快速增長(zhǎng)，母嬰領(lǐng)域食品占比過(guò)半
《報(bào)告》結(jié)合通用詞和品牌詞，對(duì)商品品類進(jìn)行了進(jìn)一步分析。分析顯示，3C、母嬰、護(hù)膚美妝和服飾占據(jù)海淘商品詞的6成檢索量，這四大品類皆呈上漲趨勢(shì)，且服飾和3C增長(zhǎng)更快
細(xì)分四大品類，《報(bào)告》指出，母嬰海淘子品類中，母嬰食品占據(jù)半壁江山，有55%的檢索份額，在吃的類別中，海淘奶粉又占據(jù)95%的份額，其中，奶粉品類中前5個(gè)品牌的檢索量加總就已接近80%，需求格外集中。
服飾海淘品牌分散，運(yùn)動(dòng)/戶外、鞋靴品類中有一定品牌集中度。
其他兩類快速增長(zhǎng)品類，3C品類由蘋果壟斷，而護(hù)膚美妝品牌則較為分散，科顏氏領(lǐng)跑。
(來(lái)源：199it；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
