(電子商務(wù)研究中心訊) 中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)甘霖22日在海南說(shuō)，近些年來(lái)，快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)，成為了中國(guó)廣告業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的生力軍，但規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為亦迫在眉睫。
甘霖在第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(《暫行辦法》)“千人大講堂”專題活動(dòng)上說(shuō)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)收入正在不斷趕超傳統(tǒng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告以其優(yōu)惠的投放價(jià)格、豐富的媒介形式、精準(zhǔn)的發(fā)布效果，越來(lái)越受到人們的青睞，擁有廣闊的市場(chǎng)前景。
她說(shuō)，與此同時(shí)，一些問題也在互聯(lián)網(wǎng)廣告中逐漸顯現(xiàn)。如普遍存在的廣告信息未明確標(biāo)記，導(dǎo)致廣告信息與其他信息混淆；特別是虛假的互聯(lián)網(wǎng)廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；格調(diào)低俗的互聯(lián)網(wǎng)廣告，有悖社會(huì)良好風(fēng)尚；有的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布方式不規(guī)范，影響了消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用。因此，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告法治建設(shè)，是當(dāng)前一項(xiàng)緊要任務(wù)。
她說(shuō)，從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告既是互聯(lián)網(wǎng)作為媒體的主要功能，也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)?？v觀國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)史，互聯(lián)網(wǎng)廣告如同“血液”和“養(yǎng)分”一般支撐著互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“有機(jī)體”的發(fā)展壯大。一旦“血液”和“養(yǎng)分”出了問題，首當(dāng)其沖遭受損害就是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
她稱，《暫行辦法》根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，詳細(xì)規(guī)范了互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)形式、可識(shí)別性、發(fā)布者的認(rèn)定、程序化購(gòu)買廣告的行為規(guī)范等內(nèi)容。
她表示，中國(guó)工商系統(tǒng)將探索運(yùn)用大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等方式，依托全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心和全國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管體系，打擊互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的違法行為，改善互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境。(來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)；文/劉長(zhǎng)忠)
