(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《國(guó)際商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“黑五”呈現(xiàn)出全球化的特點(diǎn)，采購(gòu)全球狂歡，這是經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易全球化的一個(gè)體現(xiàn)。
曹磊向記者表示，如今20歲~35歲的年輕一代是海外購(gòu)物的主力軍，海購(gòu)人群由一線城市向二三線城市延伸。與過(guò)去相比，海外購(gòu)物整體頻次有了大幅提升，消費(fèi)者的海購(gòu)偏好也從奶粉尿布等剛性需求，越來(lái)越走向與個(gè)性、興趣所結(jié)合的軟需求，開(kāi)啟了消費(fèi)升級(jí)。“黑五”一直以來(lái)是美國(guó)的傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)，近些年采購(gòu)熱情已經(jīng)蔓延到歐洲、亞洲的線上電商和線下商城。在中國(guó)，“黑五”也逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者的另一個(gè)購(gòu)物節(jié)；在英國(guó)，成為英國(guó)消費(fèi)者在圣誕節(jié)前搶購(gòu)打折品的大日子。
以下為該報(bào)道原文全文：《“黑五”收官平臺(tái)皆大歡喜》
延續(xù)“雙十一”的火爆，參與“黑色星期五”跨境電商的平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布成績(jī)單，從數(shù)據(jù)上看，各家皆大歡喜。網(wǎng)經(jīng)社分析認(rèn)為，“黑五”呈現(xiàn)出全球化、電商化和促銷時(shí)間拉長(zhǎng)等特點(diǎn)。
洋碼頭“黑五”活動(dòng)為期10天，客單價(jià)超700元，平臺(tái)交易額達(dá)去年的6倍；天貓國(guó)際“黑五”當(dāng)天7小時(shí)就超越了2015年全天交易額，新用戶占比高達(dá)74.55%；網(wǎng)易考拉宣布在杭州、寧波等全國(guó)多個(gè)主要跨境保稅區(qū)取得了銷售額第一；返利網(wǎng)表示“黑五”海淘訂單量同比上漲了2278%。“‘黑五’呈現(xiàn)出全球化的特點(diǎn)，采購(gòu)全球狂歡，這是經(jīng)濟(jì)全球化、貿(mào)易全球化的一個(gè)體現(xiàn)。”網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊表示，如今20歲~35歲的年輕一代是海外購(gòu)物的主力軍，海購(gòu)人群由一線城市向二三線城市延伸。與過(guò)去相比，海外購(gòu)物整體頻次有了大幅提升，消費(fèi)者的海購(gòu)偏好也從奶粉尿布等剛性需求，越來(lái)越走向與個(gè)性、興趣所結(jié)合的軟需求，開(kāi)啟了消費(fèi)升級(jí)。“黑五”一直以來(lái)是美國(guó)的傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)，近些年采購(gòu)熱情已經(jīng)蔓延到歐洲、亞洲的線上電商和線下商城。在中國(guó)，“黑五”也逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者的另一個(gè)購(gòu)物節(jié)；在英國(guó)，成為英國(guó)消費(fèi)者在圣誕節(jié)前搶購(gòu)打折品的大日子。
網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“黑色星期五”，美國(guó)的在線購(gòu)物交易額創(chuàng)下了史上新紀(jì)錄，達(dá)到了33.4億美元，首次突破30億美元，移動(dòng)端占比40%。
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，“黑五”電商化是全球的整體趨勢(shì)，當(dāng)下線上與線下正處于一個(gè)平衡點(diǎn)，移動(dòng)端帶來(lái)的便利性符合消費(fèi)者的購(gòu)物姿勢(shì)，使之在網(wǎng)購(gòu)中受追捧。
“黑五”大促活動(dòng)比往年開(kāi)始得早，最早的是亞馬遜中國(guó)，11月17日就啟動(dòng)了“黑五”大促活動(dòng)；洋碼頭11月18日開(kāi)啟“黑五”大促；天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、蜜芽等其他跨境進(jìn)口平臺(tái)也在“黑五”前就開(kāi)始大促活動(dòng)，大促時(shí)間有所延長(zhǎng)
莫岱青表示，今年“黑五”時(shí)間有所延長(zhǎng)的原因在于“雙十一”過(guò)去沒(méi)多久，各大平臺(tái)抓住消費(fèi)者尚未退去的購(gòu)物熱情，再次激起消費(fèi)者的采購(gòu)欲望，吸引消費(fèi)者眼球，起到大促的效果。(來(lái)源：國(guó)際商報(bào) 文/汪名立)
