(電子商務(wù)研究中心訊) 本期投資提示:
微信小程序計(jì)劃于1月9日上線。小程序嵌入于微信之中、不需要下載安裝即可使用,在微信中沒(méi)有獨(dú)立的入口,用戶通過(guò)掃碼和搜索功能進(jìn)入,具備無(wú)需安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)須卸載的特性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步衰退后,線上線下場(chǎng)景及媒介融合大勢(shì)所趨,加劇BAT三方流量爭(zhēng)奪,行業(yè)新一輪洗牌開(kāi)始。
對(duì)微信的影響:以類公眾號(hào)的去中心化方式,鞏固自身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口地位。微信以小程序截留線上中長(zhǎng)尾App流量,抓取線下商家流量,以精準(zhǔn)搜索和二維碼微信群分享為手段,形成微信內(nèi)“接觸-使用-分享擴(kuò)大-再接觸”的閉環(huán),是類公眾號(hào)模式的升級(jí)版。
對(duì)原生App的影響:沖擊腰部APP,降低中小型企業(yè)的開(kāi)發(fā)負(fù)擔(dān)。小程序?qū)χ囟雀哳lApp難以形成沖擊,大量低頻長(zhǎng)尾App原本就處于低流量的僵尸或死亡狀態(tài),沖擊是偽命題,反而可借助微信小程序獲得再生。真正形成沖擊的是可裝可不裝的腰部App,目前發(fā)布的小程序Demo涵蓋金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務(wù)等十余個(gè)領(lǐng)域,其中資訊、詞典、美食、漫畫(huà)、旅游等小程序?qū)?biāo)原生App產(chǎn)品用戶量在千萬(wàn)級(jí)水平,具備流量整合空間。對(duì)企業(yè)和中小企業(yè)而言,小程序本質(zhì)上釋放了中小企業(yè)開(kāi)發(fā)原生App的負(fù)擔(dān),也降低了用戶使用低頻App的成本,l對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)商的影響:催生新一代小程序營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)。小程序?qū)⒋呱ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)流量追蹤、數(shù)據(jù)分析、用戶畫(huà)像新需求,精準(zhǔn)營(yíng)銷企業(yè)將涉足小程序籌劃、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)跟蹤。小程序同時(shí)利好傳統(tǒng)戶外、樓宇廣告商對(duì)傳統(tǒng)線下媒介進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷改造。
對(duì)線下產(chǎn)業(yè)的影響:促進(jìn)線下商業(yè)場(chǎng)景上移。小程序便捷易用特點(diǎn)有望提高O2O類營(yíng)銷用戶轉(zhuǎn)化率,未來(lái)生態(tài)滲透金融理財(cái)、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務(wù)等領(lǐng)域,使傳統(tǒng)的線下服務(wù)商,特別是中小型企業(yè)形成O2O以及O2O2O解決方案,加速線上線下場(chǎng)景融合。
投資建議:微信小程序上線利好具備精準(zhǔn)營(yíng)銷技術(shù)及具有線下戶外流量資源的營(yíng)銷企業(yè)。未來(lái)場(chǎng)景營(yíng)銷范式是線上+線下媒介、服務(wù)和用戶數(shù)據(jù)的融合打通,兩類營(yíng)銷公司收益:(1)線下渠道布局發(fā)展O2O營(yíng)銷,建議關(guān)注萬(wàn)達(dá)院線(互動(dòng)營(yíng)銷改造+估值消化尾聲)、分眾傳媒(樓宇場(chǎng)景+互動(dòng)營(yíng)銷改造);(2)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)布局小程序,建議關(guān)注藍(lán)色光標(biāo)(線下互動(dòng)營(yíng)銷+線上精準(zhǔn)營(yíng)銷)、騰信股份(全網(wǎng)營(yíng)銷+業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)理論可能)、思美傳媒(戶外互動(dòng)媒體+內(nèi)容營(yíng)銷)。(來(lái)源：申萬(wàn)宏源 文/鄭治國(guó)；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
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