(電子商務(wù)研究中心訊) 事件:
公司發(fā)布2016年年度報(bào)告,報(bào)告期如涵控股公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.46億元,同比增長(zhǎng)14653%。公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)263.6萬(wàn)元,同比上漲310%。其中,上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7756萬(wàn)元,下半年?duì)I收達(dá)36812萬(wàn)元。
點(diǎn)評(píng):
公司此前主要專注于化妝品領(lǐng)域,報(bào)告期內(nèi)徹底轉(zhuǎn)型,尤其是下半年積極拓展以網(wǎng)紅為核心的電子商務(wù)業(yè)務(wù),銷售品以服裝類為主,下半年特別是四季度為銷售旺季,公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型較為成功,線上電商業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)大幅增加,使得公司盈利能力大幅提高。
報(bào)告期內(nèi)公司成功定增募集4.3億元,其中阿里巴巴以3億元領(lǐng)投,中信證券旗下青島金石灝汭認(rèn)繳5000萬(wàn)元,聯(lián)想控股旗下君聯(lián)資本認(rèn)繳4000萬(wàn)元。阿里巴巴等企業(yè)的參股投資進(jìn)一步證明各商業(yè)巨頭對(duì)社交電商領(lǐng)域的看好。
目前處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代,網(wǎng)紅模式將重新塑造電子商務(wù)市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境,網(wǎng)紅模式激發(fā)了網(wǎng)購(gòu)的需求,隨著4G服務(wù)日益普及、手機(jī)素質(zhì)改善以及90后和00后的年輕人成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力,網(wǎng)紅市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2016年為“網(wǎng)紅電商”爆發(fā)元年,時(shí)間碎片化、購(gòu)物社交化、流量資產(chǎn)化勢(shì)必催生移動(dòng)社交電商。
公司較早踏入移動(dòng)社交電商領(lǐng)域,業(yè)務(wù)主要圍繞網(wǎng)紅進(jìn)行,利用不同網(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)和大眾影響力為業(yè)務(wù)發(fā)展核心。目前公司旗下有幾十位簽約網(wǎng)紅,對(duì)已簽約網(wǎng)紅進(jìn)行粉絲維護(hù)、內(nèi)容策劃、廣告營(yíng)銷、形象公關(guān)等服務(wù),為其設(shè)計(jì)從電商、廣告代言到游戲、綜藝、影視等泛娛樂(lè)領(lǐng)域的整體營(yíng)銷方案,進(jìn)行社交資產(chǎn)的商業(yè)變現(xiàn)。同時(shí)公司根據(jù)網(wǎng)紅社交媒體粉絲數(shù)據(jù)快速定位潛在簽約網(wǎng)紅。
公司根據(jù)網(wǎng)紅店鋪上新閃購(gòu)+預(yù)售模式的特點(diǎn),采用“多款少量、快速翻單”的柔性供應(yīng)鏈模式。公司運(yùn)營(yíng)多個(gè)知名網(wǎng)紅品牌,通過(guò)穿搭和審美輸出等低成本方式獲取流量,通過(guò)商品銷售變現(xiàn),通過(guò)社交平臺(tái)與電商平臺(tái)及供應(yīng)鏈結(jié)合形成完整閉環(huán)。在電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的背景下,公司注重網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、IP代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)及供應(yīng)鏈的有效結(jié)合,在大數(shù)據(jù)環(huán)境下進(jìn)行綜合營(yíng)銷整合,我們認(rèn)為公司自身定位清晰,在產(chǎn)業(yè)鏈上下游均有布局,看好公司未來(lái)前景。
風(fēng)險(xiǎn)提示:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,簽約網(wǎng)紅流失風(fēng)險(xiǎn)（來(lái)源：開(kāi)源證券；文/田渭東、楊海；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
