(電子商務(wù)研究中心訊) (中國(guó)電子商務(wù)研究中心訊)2017年5月4日，艾媒咨詢發(fā)布《2016-2017年中國(guó)兒童智能手環(huán)市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2016年中國(guó)兒童手環(huán)用戶規(guī)模達(dá)0.29億人，較2015年增長(zhǎng)107.1%;預(yù)計(jì)2019年整體市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到1.35億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著兒童手環(huán)技術(shù)進(jìn)一步成熟，80后、90后群體逐漸晉升為家長(zhǎng)，市場(chǎng)持續(xù)受利好因素刺激，預(yù)計(jì)未來(lái)三年中國(guó)兒童手環(huán)市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)。
以下為報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容：
2016年中國(guó)兒童手環(huán)市場(chǎng)概況
國(guó)家政策支持可穿戴硬件發(fā)展
國(guó)務(wù)院在2015年12月發(fā)布指導(dǎo)意見(jiàn)明確表示重點(diǎn)支持包括可穿戴設(shè)備在內(nèi)的新興消費(fèi)品后，于2016年先后發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)和規(guī)范健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)發(fā)展醫(yī)療智能可穿戴設(shè)備和可穿戴式運(yùn)動(dòng)設(shè)備。
人口國(guó)情與二孩政策利好
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2017年2月數(shù)據(jù)公報(bào)顯示，截至2016年末我國(guó)0-15歲人口約2.4億，國(guó)家教育部2016年10月公布數(shù)據(jù)顯示2015年普通小學(xué)及學(xué)前教育在校人數(shù)約1.4億。同時(shí)，隨著二孩政策的逐步推進(jìn)， 考慮二孩政策帶來(lái)的潛在適齡用戶增長(zhǎng)的時(shí)間滯后性，中國(guó)兒童手環(huán)潛在消費(fèi)者數(shù)量可觀。
國(guó)民生活水平提高及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2016年全國(guó)居民人均可支配收入較上年實(shí)際增長(zhǎng)6.3%，教育文化娛樂(lè)方面人均支出較上年增長(zhǎng)11.1%;隨著智能手機(jī)在中國(guó)的普及，銷售及出貨量增速放緩，智能可穿戴設(shè)備有望成為新的消費(fèi)熱點(diǎn);同時(shí)，90后逐步成為主要生育和消費(fèi)群體，其追求新穎和更加關(guān)注教育等消費(fèi)觀念會(huì)對(duì)兒童手環(huán)市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響。
非智能：金屬飾品及低價(jià)玩具類飾品
中國(guó)普遍有給新生兒或幼齡兒童佩戴金屬飾品的習(xí)俗，如純銀手環(huán)等，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌如老鳳祥，高端珠寶品牌如周大福、周生生均有豐富多樣的產(chǎn)品，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，鑒于金銀貴金屬屬于高端耐用品，且各大品牌競(jìng)爭(zhēng)格局已明朗，該類市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)會(huì)較小;
玩具手環(huán)包括兒童動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品和以塑料、礦石、竹木制作的低端飾品，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)山寨競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品盈利空間小。
非智能：兒童安全、健康類產(chǎn)品
為防止嬰幼兒走失、跌倒，目前市面上售有將幼童與成人相連的親子手環(huán)，成本及技術(shù)要求低，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，因?yàn)槭袌?chǎng)門(mén)檻低且已充斥大量競(jìng)品，而產(chǎn)品實(shí)用性一般，此類產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較小;
兒童驅(qū)蚊手環(huán)通過(guò)將驅(qū)蚊藥物以芯片等形式附著于手環(huán)上實(shí)現(xiàn)驅(qū)蚊效果，目前國(guó)內(nèi)外均有較成熟的品牌，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，市面上相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格差異大，質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品效果有時(shí)不及傳統(tǒng)驅(qū)蚊產(chǎn)品如花露水，傳統(tǒng)日用品品牌發(fā)布此類產(chǎn)品可能更受消費(fèi)者青睞。
智能：兒童安全問(wèn)題催生特殊功能需求
由于國(guó)內(nèi)兒童安全事件頻發(fā)引發(fā)家長(zhǎng)憂慮，兒童實(shí)時(shí)定位和即時(shí)通訊成為低齡兒童家庭的消費(fèi)痛點(diǎn)，從而在2016年成人高端智能手環(huán)市場(chǎng)遇冷的情況下，兒童手環(huán)市場(chǎng)仍有不俗表現(xiàn)，且產(chǎn)品相對(duì)成人智能手環(huán)而言功能基礎(chǔ)，技術(shù)要求低，價(jià)格區(qū)間低。目前市場(chǎng)主要品牌有小天才、360巴迪龍、榮耀小K、阿巴町、糖貓等，參與企業(yè)既包括傳統(tǒng)硬件商如步步高、華為等，也包括互聯(lián)網(wǎng)公司如小米、搜狗、騰訊、樂(lè)視等，同時(shí)市場(chǎng)還充斥著不少低價(jià)山寨品牌。
智能：競(jìng)品同質(zhì)化程度高，媒體曝光安全隱患
目前兒童智能手環(huán)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，性能同質(zhì)化較嚴(yán)重，影響消費(fèi)體驗(yàn);2016年媒體陸續(xù)報(bào)道了兒童智能手表定位不準(zhǔn)、信息泄露、有害材質(zhì)等產(chǎn)品隱患，引發(fā)消費(fèi)者隱憂;在2015年大火之后，2016年市場(chǎng)漸趨冷靜，已出現(xiàn)部分中小玩家洗牌跡象;雖然主要品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，目前尚沒(méi)有絕對(duì)領(lǐng)先的產(chǎn)品，各大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。
兒童智能手環(huán)主要產(chǎn)品分析
1. 小米&米兔
小米手環(huán)在智能手環(huán)領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)先地位，同時(shí)已推出針對(duì)兒童的米兔智能手表，延續(xù)其高性價(jià)比的產(chǎn)品特性，憑借品牌積累的粉絲基礎(chǔ)獲得良好的產(chǎn)品表現(xiàn)。 艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著智能產(chǎn)品的普及和使用者年輕化，以及運(yùn)動(dòng)、健康觀念的發(fā)展，小米手環(huán)以其時(shí)尚性和偏低的價(jià)位也可能受到兒童家長(zhǎng)青睞，且小米系列產(chǎn)品眾多，隨著小米生態(tài)的完善和滲透，小米手環(huán)和小米智能手表在兒童智能手環(huán)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)加強(qiáng);小米也有可能利用已有技術(shù)優(yōu)勢(shì)拓展其兒童智能手表性能以樹(shù)立產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)。但是，2016年以小米手機(jī)為代表的小米業(yè)績(jī)慘淡，對(duì)小米手環(huán)和米兔智能手表將不可避免產(chǎn)生影響，增大其經(jīng)營(yíng)壓力。
2. 華為&榮耀
華為最先推出的手環(huán)及智能手表主要面向商務(wù)人士的高端智能手環(huán)，以精美設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)約風(fēng)格設(shè)計(jì)為主要特點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)藍(lán)牙通話，產(chǎn)品維持高價(jià)路線。榮耀出品有更偏向年輕群體的中低價(jià)智能手環(huán)，主打運(yùn)動(dòng)健康和手機(jī)互連等功能，并率先推出兒童智能手表榮耀小K，與迪士尼合作推出同人款，但市場(chǎng)評(píng)價(jià)不佳，目前天貓榮耀官方旗艦店已不再銷售。值得注意的是，2016年華為發(fā)布了華為兒童智能手表，其外觀、性能及定價(jià)與榮耀小K均相似，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，此舉反映了華為有意開(kāi)拓兒童手環(huán)市場(chǎng)的戰(zhàn)略安排，其產(chǎn)品在中高端家庭子女中將更有競(jìng)爭(zhēng)力。
3. 小天才
小天才為步步高旗下品牌，主要生產(chǎn)兒童教育產(chǎn)品，2015年推出小天才電話手表Y01，2016年推出Y02和Y03升級(jí)版，IPX7防水等技術(shù)性能在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中領(lǐng)先，通過(guò)邀請(qǐng)黃磊父女等明星代言、冠名兒童綜藝節(jié)目《神奇的孩子》等獲得較高品牌認(rèn)知度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，小天才為除兒童智能手表外只發(fā)布有兒童平板電腦且市場(chǎng)反響一般，如無(wú)后續(xù)產(chǎn)品推出將較難維持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
4. 360巴迪龍
兒童智能手表系列產(chǎn)品眾多，覆蓋199-1000元價(jià)格區(qū)間，手表款式和娛樂(lè)功能較市場(chǎng)競(jìng)品多，360本身安全、可靠的消費(fèi)形象無(wú)形中為其兒童智能手表加分。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，360于2017年1月10日發(fā)布國(guó)內(nèi)首份“兒童成長(zhǎng)狀況大數(shù)據(jù)”，有望發(fā)掘新的市場(chǎng)領(lǐng)域，著重在兒童數(shù)據(jù)分析方面確立權(quán)威，提升品牌關(guān)注度，形成產(chǎn)品的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);但大數(shù)據(jù)分析可能引起消費(fèi)者對(duì)于信息泄露的警惕和擔(dān)憂。
5. 阿巴町
深圳五洲無(wú)線技術(shù)有限公司旗下品牌，公司有較強(qiáng)的技術(shù)背景，2016年登陸新三板。2014年至今共推出共4款產(chǎn)品，覆蓋298-800元價(jià)格區(qū)間，與高人氣親子節(jié)目《爸爸去哪兒》的合作為產(chǎn)品奠定了較穩(wěn)定的消費(fèi)者基礎(chǔ)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，阿巴町有意憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)深入開(kāi)發(fā)體溫檢測(cè)、交換機(jī)器人等兒童智能產(chǎn)品和應(yīng)用，但因?yàn)橄鄬?duì)缺乏互聯(lián)網(wǎng)品牌如小米、360的流量?jī)?yōu)勢(shì)，新產(chǎn)品與其智能手表關(guān)聯(lián)性不大，該戰(zhàn)略存在一定風(fēng)險(xiǎn)。
6. Fitbit
Fitbit是全球智能手環(huán)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊之一，但在2016年第四季度表現(xiàn)卻不盡人意，引發(fā)了其地位將被蘋(píng)果、小米取代的猜測(cè)。旗下系列產(chǎn)品主打年輕時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)群體，款式簡(jiǎn)約，色彩活潑，價(jià)格定位較國(guó)內(nèi)品牌偏高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在現(xiàn)有市場(chǎng)出貨量下降的情況下，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚活潑，可塑性較強(qiáng)，F(xiàn)itbit有可能推出面向低齡群體的產(chǎn)品，開(kāi)辟新的銷售點(diǎn)，但此舉也會(huì)加大公司的營(yíng)運(yùn)壓力和風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)其價(jià)格偏高，可能在中國(guó)面臨“水土不服”。
7. 樂(lè)心
樂(lè)心手環(huán)在智能手環(huán)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品瞄準(zhǔn)健康定位，提供心率監(jiān)測(cè)等功能，公司還提供智能血壓計(jì)、藍(lán)牙健康秤和兒童身高測(cè)量?jī)x等系列智能健康產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前樂(lè)心的定位是專業(yè)醫(yī)療智能產(chǎn)品，相比兒童用戶，更加關(guān)注健康問(wèn)題的中老年用戶可能更為關(guān)鍵，樂(lè)心也可以通過(guò)親子產(chǎn)品等形式開(kāi)拓兒童市場(chǎng)，但要考慮此舉削弱其專業(yè)性形象的風(fēng)險(xiǎn)。
8. bong
bong是2013年成立的國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備品牌，產(chǎn)品定位瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者與年輕群體，目前已發(fā)布4款智能手環(huán)和2款智能手表，在表帶等周邊產(chǎn)品上樣式豐富，與岡本、丸美等品牌開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。品牌在2016年宣布進(jìn)軍VR領(lǐng)域。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，bong品牌定位非常鮮明，但在90后父母追求時(shí)尚和生活質(zhì)量的消費(fèi)觀念和智能產(chǎn)品使用者年輕化情況下，加之產(chǎn)品外表美觀，對(duì)偏大齡兒童(10-12歲)將有較強(qiáng)吸引力。
2016中國(guó)兒童手環(huán)用戶規(guī)模達(dá)0.29億
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)兒童手環(huán)用戶規(guī)模達(dá)0.29億人，較2015年增長(zhǎng)107.1%;預(yù)計(jì)2019年整體市場(chǎng)用戶規(guī)模將達(dá)到1.35億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著兒童手環(huán)技術(shù)進(jìn)一步成熟，80后、90后群體逐漸晉升為家長(zhǎng)，市場(chǎng)持續(xù)受利好因素刺激，預(yù)計(jì)未來(lái)三年中國(guó)兒童手環(huán)市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)。
中國(guó)兒童手環(huán)手機(jī)網(wǎng)民品牌知名度
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)民對(duì)兒童手環(huán)品牌的認(rèn)知中，小天才以42.3%的占比排名首位，互聯(lián)網(wǎng)公司小米和360分居第二和第三。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，一方面，通過(guò)親子類綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷，借助綜藝節(jié)目搭建的親子場(chǎng)景，對(duì)兒童智能手表的品牌宣傳更為有效;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)品牌生態(tài)搭建在產(chǎn)品知名度方面也有一定優(yōu)勢(shì)。
2017年中國(guó)兒童智能手環(huán)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
1. 90后父母群體激發(fā)產(chǎn)品需求，嬰兒智能產(chǎn)品短期發(fā)展緩慢
90后人群本身作為智能可穿戴設(shè)備的主要消費(fèi)群體，追求時(shí)尚、智能生活的消費(fèi)觀念，為子女購(gòu)置智能手環(huán)等發(fā)展較為成熟的可穿戴產(chǎn)品的可能性大。已在智能手環(huán)領(lǐng)域布局的品牌，產(chǎn)品定位相對(duì)靈活，將有更大優(yōu)勢(shì)。但對(duì)于面向嬰兒的智能手環(huán)產(chǎn)品，如現(xiàn)有的少量嬰兒體溫監(jiān)測(cè)手環(huán)，出于嬰兒過(guò)于嬌弱和設(shè)備輻射的考慮，相關(guān)技術(shù)和市場(chǎng)仍待培育。
2. 定位和通話功能仍是剛需，做好做精是關(guān)鍵
目前占據(jù)國(guó)內(nèi)兒童智能手表市場(chǎng)領(lǐng)先地位的產(chǎn)品的主要抓住家長(zhǎng)擔(dān)心子女人身安全的痛點(diǎn)，以定位和實(shí)時(shí)通話為核心功能，各品牌為競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)發(fā)有社交交友等偏娛樂(lè)性功能，但已出現(xiàn)父母和學(xué)校擔(dān)心影響學(xué)業(yè)和妨礙教學(xué)管理的問(wèn)題;事實(shí)上，在定位和通話的功能設(shè)計(jì)，信息安全保障和產(chǎn)品材質(zhì)或輻射安全方面并未做到至臻至善，剛需并未得到完全滿足，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)會(huì)落在定位和通話核心功能以及安全性能的提升。
3. 產(chǎn)品包裝、宣傳投入的重要性進(jìn)一步提升
作為兒童智能手表的核心功能，實(shí)時(shí)定位和即時(shí)通訊的實(shí)際技術(shù)含量并不足夠“智能”，導(dǎo)致競(jìng)品眾多，同質(zhì)化明顯，兒童智能手表產(chǎn)品會(huì)著力在產(chǎn)品包裝和宣傳上：產(chǎn)品樣式或外包裝上，華為榮耀使用熱門(mén)動(dòng)漫元素的做法可能被效仿;而在原有的大量明星代言、兒童綜藝冠名的宣傳形式上，可能會(huì)出現(xiàn)新的突破，如動(dòng)漫人物代言、微電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、聯(lián)合營(yíng)銷等。(來(lái)源：艾媒咨詢 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
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