(電子商務(wù)研究中心訊) 隨著近幾年來跨境電商的迅速發(fā)展，跨境電商早已經(jīng)過了那個有貨就能賣的時代了，現(xiàn)如今，那些之前只是愁賣什么產(chǎn)品的賣家們，又多了以下這些顧慮：
“搞不定VAT，暫時不做歐洲站了……”
“專利授權(quán)沒搞定，還不敢上架產(chǎn)品……”
“速賣通啟動品牌封閉管理規(guī)則，鞋類、婚紗禮服、手機(jī)數(shù)據(jù)線類的賣家們都懵了……”
“亞馬遜品牌備案到底將要怎樣？是不是意味著商標(biāo)專利保護(hù)更嚴(yán)了……”
跨境電商規(guī)范化已經(jīng)是賣家們要修的重要課題了。2016年起，從國家的相關(guān)單位到跨境電商相關(guān)平臺和服務(wù)商等都引起了重視，想必大家都對“4.8新政”、“歐盟VAT”、“知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策”等這些國家政府和跨境電商平臺不斷更新的跨境電商政策有所了解。
在剛剛結(jié)束的2017跨境賣家大會暨鷹熊匯年會上，通淘國際合伙人、通拓科技集團(tuán)合伙人李鵬博和深圳市前海僑交會跨境電商有限公司副總裁吳念親等業(yè)內(nèi)人士就跨境進(jìn)口電商發(fā)展的當(dāng)前狀況和未來趨勢作了專業(yè)性分析。他們都表示當(dāng)前跨境進(jìn)口電商在稅收、清關(guān)、支付等方面將進(jìn)一步走向規(guī)范化，但政策仍存變數(shù)，競爭加劇。英國E2EURO咨詢公司創(chuàng)始人老狼也已就VAT問題分享了那些被英國稅局抓獲的中國電商案例。案例顯示注冊VAT不交稅或者零申報甚至不注冊VAT都存在被追稅甚至罰款的風(fēng)險。
這些關(guān)于進(jìn)出口的稅法問題大家只要跟著國家大政策走就好了，一直以來最讓賣家們頭疼的應(yīng)該還是知識產(chǎn)權(quán)問題。中國的跨境電商賣家很多都起源于華強北那個跟山寨貼牌緊密相關(guān)的地方，最初都沒什么知識產(chǎn)權(quán)意識，只知道迅速搶占市場賣貨。記得花熊妹2011年在華強北，iPhone 4正盛行，4s沒出來就有好多iPhone 5的配件在那里問世……很久以來，搶占市場先機(jī)——惡性低價競爭——無利潤淘汰產(chǎn)品，好像成為一種業(yè)內(nèi)的常態(tài)法則，在亞馬遜跟賣盛行的前兩年，很多人都在這種常態(tài)下，很多賣家都說一個產(chǎn)品的生命周期難以超過三個月！
隨著跨境電商的發(fā)展，越來越多的賣家意識到了知識產(chǎn)權(quán)的重要性，知道不僅是商標(biāo)、專利等會涉及侵權(quán)，圖片、設(shè)計等都有可能都會造成侵權(quán)問題。這都是由亞馬遜等平臺賣家陸續(xù)因為侵權(quán)問題遭到損失后而得出的結(jié)論。比如早之前的Apple數(shù)據(jù)線等配件，因為蘋果對MFi授權(quán)廠家規(guī)范化要求也斷送了一大批做相關(guān)配件的賣家；2015年的平衡車安全和專利問題，讓亞馬遜、eBay等各大平臺紛紛下架產(chǎn)品并凍結(jié)賣家資金；2016年以來，關(guān)于品牌專利侵權(quán)的事故更是不斷相傳，花熊妹就有個朋友發(fā)了一批價值60萬的電子燈到英國后發(fā)現(xiàn)有人申請了相關(guān)的外觀專利而蒙受損失……
更加值得注意的是還有品牌關(guān)鍵詞侵權(quán)：之前有賣家在電商平臺上刊登的產(chǎn)品，因某一關(guān)鍵詞侵犯了雷朋眼鏡旗下品牌注冊的商標(biāo)，因而引發(fā)了侵權(quán)訴訟案件，導(dǎo)致賬戶資金被凍結(jié)。
我們很多賣家都已經(jīng)了解到歐美國家對商標(biāo)專利等知識產(chǎn)權(quán)的重視度，鷹熊匯很多學(xué)員也是感慨為什么歪果仁那么喜歡注冊商標(biāo)專利？！那是因為他們的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識很強，歐美國家有關(guān)IPR保護(hù)的維權(quán)力度也很強，他們對商標(biāo)權(quán)的強勢保護(hù)不僅體現(xiàn)在立法條文中，也體現(xiàn)在司法實踐中的立案低門檻和訴訟便利性。
以美國為例，現(xiàn)行商標(biāo)法《蘭哈姆法》明確規(guī)定復(fù)制、偽造、模仿或欺騙性模仿注冊商標(biāo)的標(biāo)志用于任何商品或服務(wù)的銷售、許諾銷售、分銷或廣告宣傳，可能引起混淆、誤認(rèn)或欺騙，都應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)注冊人的民事訴訟中承擔(dān)責(zé)任。在電子商務(wù)平臺中，中國商戶與美國買家就仿冒品牌商品進(jìn)行溝通聊天，就已經(jīng)形成了許諾銷售的事實，依照美國法律就有可能承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。美國品牌商通過一些手段確定中國商戶涉嫌侵權(quán)后，也就可以根據(jù)相應(yīng)聊天記錄向美國當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，而當(dāng)?shù)胤ㄔ簞t可以通過PayPal公司提供的中國商戶注冊郵箱送達(dá)電子傳票。
面對國家法律政策問題，各大商家平臺都只能積極應(yīng)對，我們也發(fā)現(xiàn)，亞馬遜、速賣通、eBay、Wish等各大跨境電商平臺在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)這方面也是不斷在更新政策。
對于侵權(quán)問題，亞馬遜一直以來是零容忍的。如今也是在不斷調(diào)整中，比如正在升級的亞馬遜品牌備案項目，即使有著美國商標(biāo)專利是先使用后注冊的法律許可，品牌備案也正準(zhǔn)備要求完成注冊后才能進(jìn)行(亞馬遜品牌備案功能目前還在升級體驗中，截圖來自于2017年6月初亞馬遜后臺頁面，目前頁面還在升級中)。(來源：跨境電商鷹熊匯 文/花熊妹 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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