(電子商務研究中心訊) 最近，陜西乾縣的鄭爺爺一家有些忙碌，通過登錄電商平臺拼多多，面對來自網上的大量訂單，他家銷售遇阻的3萬斤酥梨終于有了銷路。據(jù)了解，像鄭爺爺這樣的困難農戶很多，拼多多通過開展愛心助農項目，幫助很多無助的農民打開了市場。
過去的一年，在精準扶貧大戰(zhàn)略指導下，我國的脫貧攻堅戰(zhàn)取得不俗成績。在多方參與的全國扶貧大潮中，拼多多作為積極參與者，通過樂趣性與實惠性兼具的購物體驗，為消費者和商家搭建橋梁，為貧困地區(qū)農戶賦能。
對接廣域大市場為貧困農民賦能
日前，來自“全國扶貧開發(fā)工作會議”上的消息顯示，2017年脫貧攻堅繼續(xù)保持良好態(tài)勢，各項工作穩(wěn)步推進，年度減貧任務將超額完成。的確，在一場場脫貧攻堅戰(zhàn)中，有很多地方已經或正在擺脫困境，實現(xiàn)家庭和個人的自力更生。以上提到的陜西乾縣的農戶鄭爺爺便是其中一例，這其中離不開扶貧參與者的大力支持。
通過鄭爺爺?shù)膸头龉适?，人們再次認識并記住了電商平臺拼多多。助農扶貧公益產品“來自華山腳下的青皮核桃”上線第一天就賣出1.5萬斤，不到一個月的時間，累計銷售了70多萬斤。為支持雅安果農災后產業(yè)重建，拼多多推出“雅安蒙頂山紅心獼猴桃拼購”活動，短短幾天內就已售罄。期間，拼多多還助銷黃河灘棗2000噸，中牟大蒜100萬斤、助庫爾勒滯銷香梨售95萬斤，獲新疆日報點贊和庫爾勒市人民政府致謝……17年6月，拼多多又與陜西苗家村等貧困地區(qū)對接，幫扶其開設網店并拓寬電商銷路。
據(jù)拼多多相關負責人表示，為貧困地區(qū)土特產提供電商銷路，只是其助農公益行動的第一步，拼多多團隊一直在為提升平臺的電商扶貧惠農效能而努力。“拼多多將為從事傳統(tǒng)農業(yè)生產的合作者注入互聯(lián)網因子，幫助他們完善供應鏈體系，這也是將來愛心助農的升級方向。”這與剛剛結束的全國扶貧開發(fā)工作會議中強調的扶貧需與扶志、扶智相結合，激發(fā)內生脫貧動力高度契合。
據(jù)悉，拼多多成立于2015年9月。作為新興社交電商的開創(chuàng)者和領導者，拼多多創(chuàng)造性地將社交的魅力融于電商運營。一方面，拼多多充分發(fā)揮電商去中間化的優(yōu)勢，打通前端生產與終端購買銷售，幫助農業(yè)生產者直接對接廣域大市場，為農業(yè)、農村包括貧困地區(qū)的農民賦能。另一方面，拼多多上的新農人們組成“助農聯(lián)盟”，共同打造產業(yè)開發(fā)式、保障式扶貧，為農民脫貧增收保駕護航。
本著“變輸血為造血”、“授人以魚不如授人以漁”的思想，拼多多“愛心助農項目”上線一年來，將扶貧工作的重心放在打通“農產品進城”通道，與陜西、山西、新疆等多地政府和企業(yè)合作，扶持了一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農人組成“助農聯(lián)盟”，共同打造產業(yè)開發(fā)式、保障式扶貧，為農民脫貧增收保駕護航。
實現(xiàn)“多實惠、多樂趣”購物體驗
據(jù)了解，拼多多是國內知名的、專注C2B全品類拼單的移動社交電商平臺。其將溝通、分享的理念及游戲的趣味性融入電商運營，打造了“多實惠、多樂趣”的購物體驗：凝聚更多人的力量，以更低價格買到更好的東西，給消費者帶來更多實惠和樂趣。成立第一年即獲1億付費用戶，成立第二年付費用戶數(shù)超過2億。
拼多多副總裁葛爽介紹稱，在過去兩年時間里，圍繞精準扶貧，拼多多在全國農村市場扶持了10萬多個商家，覆蓋的832個國家級貧困縣越來越多，帶動回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)青年超過5萬多人，2017年農產品銷售額也在穩(wěn)步提升。
另據(jù)了解，2016年7月，拼多多獲得1.15億美元B輪融資。2017年1月估值突破100億人民幣，成為上海最大的電商平臺，中國社交電商的領跑者。在拼多多看來，作為社交電商，有三個創(chuàng)新點。
第一個創(chuàng)新是強調“社交+”，突出用戶交互體驗，滿足用戶社交需求。從消費者角度來講，原本在商場或者在傳統(tǒng)電商平臺購物，我們都是孤獨的，每一個消費者都處于一個信息孤島之上。無論是在舉目無親的商場還是在封閉的電商平臺，都是如此。
第二個創(chuàng)新是將線上的“物以類聚”升級為“人以群分”。傳統(tǒng)電商的“物以類聚”，是把線下的商場搬到了線上，其模式與商場無異；而社交電商的“人以群分”，則是通過社交的方式主動刺激需求、喚醒需求，同時達到同質化需求的聚合，形成“聚合性需求”。
第三個創(chuàng)新是開創(chuàng)“計劃性消費”模式。簡單講，“計劃性消費”就是通過消費者預購的形式，將難以預測的需求轉變成了“計劃性需求”，同時將個人的隨機性、沖動性消費歸集成了群體的計劃性消費。
據(jù)介紹，今后拼多多還將投入更多資源幫助農業(yè)生產、種植者“觸網”，加速與貧困地區(qū)資源的有效對接融合，以推動產業(yè)升級，深入探索社交電商扶貧新模式。（來源：中國新聞網）
