(電子商務研究中心訊) 2016年馬云在云棲大會提出“新零售”之后，與之相關的創(chuàng)業(yè)熱潮便席卷全國，各種新零售項目層出不窮，在過去的一年里就出現(xiàn)了盒馬鮮生、超級物種、TakeGo、淘咖啡、果小美、猩便利等零售新物種。
IT桔子統(tǒng)計了截止2017年12月31日新零售領域的創(chuàng)投數(shù)據(jù)，將以這些數(shù)據(jù)為基準，來探討2017年新零售領域的發(fā)展軌跡以及未來發(fā)展趨勢。
新零售投資結構：早期投資為主
截至2017年12月31日，IT桔子共收錄了384家新零售公司和507起新零售投資事件，歷史投資金額達1995.50億人民幣。
2017年新成立57家公司，全年共發(fā)生172起投資事件，比去年增加了60.75%，總投資額達625.36億人民幣，總金額比去年減少了6.58%。
這種投資事件數(shù)量上升，但是融資金額下滑的原因是，獲投項目多處于種子、天使階段，早期投資占比較高從而拉低了平均投資金額。
從投資結構來看，歷史存量中，獲投事件數(shù)集中在B輪及之前，獲投金額集中在E輪以后，其中戰(zhàn)略性投資的融資金額遠高于其他階段。具體來看，種子天使輪、A輪的獲投事件數(shù)量占比接近七成，但金額占比不足總投融資金額的一成，大額融資集中E輪及以后。
2017年的走勢與總體趨勢相仿，種子天使輪及A輪的投資合計占比高達72%，大額融資依然出現(xiàn)在中后期，其中最大單筆融資為2017年10月19日騰訊、紅杉資本中國、老虎基金等投資機構對美團點評40億美元的投資。
總體來說，新零售行業(yè)還處于早期階段，市場仍以早期投資為主，并不成熟。
熱門賽道盤點：無人零售、物流/供應鏈、生鮮零售
從投資事件數(shù)量上看，無人零售126起，占比24.85%位居第一，其他零售服務88起，占比17.36%位居第二，電商/O2O 71起，占比14%位居第三；從投資金額來看，便利店/商超、電商/O2O和獨立品牌占據(jù)金額榜前三位。
便利店/商超和電商/O2O雖獲投數(shù)量不多，但金額遠高于其他賽道，獲投金額占比超過75%，該領域的大額投資多為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的線下布局。如大潤發(fā)于2017年11月21日獲得阿里巴巴224億港元的戰(zhàn)略投資。
其他零售服務(主要包括零售管理系統(tǒng)和支付/收銀系統(tǒng))是其他行業(yè)尤其是無人零售的基礎，也得到了眾多投資人和創(chuàng)業(yè)者的關注。如香港電子錢包服務提供商TNG Wallet于2017年9月16日獲得聯(lián)創(chuàng)永宣1.15億美元的A輪融資。
從細分領域來看，無人零售是2017年零售領域最熱門的領域，物流/供應在新零售業(yè)態(tài)中扮演愈加重要的角色，生鮮零售洗牌加速，馬太效應凸顯。
無人零售：爆炸性風口
2016年末，亞馬遜推出了無人便利店Amazon Go，使無人零售瞬間成為爆炸性風口，受到了眾多創(chuàng)業(yè)投資人的追捧。2017年國內(nèi)巨頭與創(chuàng)業(yè)公司紛紛布局無人零售，出現(xiàn)了“淘咖啡”“小麥鋪”“猩便利”等明星公司。2017年共有93起無人零售事件獲得融資，占新零售領域全年獲投事件的半數(shù)以上。
無人零售領域的頭部企業(yè)在2017年一年內(nèi)完成多輪融資，如小麥鋪A輪、A+輪共收獲2.45億元的融資；繽果盒子獲得兩輪超6億元融資；智能售貨機生產(chǎn)商甘來完成了Pre-A輪、A輪、B輪三輪融資。
生鮮零售：馬太效應凸顯
2017年生鮮零售領域獲投事件共13起，總融資金額逾五十億元。從生鮮1.0的O2O時代到現(xiàn)今的新零售時代，生鮮零售相較其他細分行業(yè)更為成熟，行業(yè)開始進入淘汰洗牌階段。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2016-2017年間倒閉的生鮮電商就有14家，包括美味七七、許鮮等知名生鮮平臺。此外，果多美、一米鮮被百果園收購，美家鮮生被每日優(yōu)鮮收購，愛鮮蜂被中商惠民網(wǎng)收購。
隨著阿里騰訊等電商巨頭入局，生鮮零售行業(yè)馬太效應將進一步凸顯。易果生鮮于2017年8月獲得阿里巴巴3億美元的D輪融資，累計融資額約70億元。騰訊扶持的生鮮配送平臺每日優(yōu)鮮于2017年3月獲得Tiger老虎基金(中國)、元生資本等投資機構2.3億美元的C+輪融資，累計融資額接近30億元。此外，京東、蘇寧、順豐等巨頭在生鮮零售領域均有布局，可見生鮮零售領域競爭將愈發(fā)激烈，2018年行業(yè)將進入加速洗牌階段。
行業(yè)展望：線上線下融合、全渠道的新零售模式
現(xiàn)在，距離馬云“新零售”的提出已有一年之久，零售行業(yè)的馬太效應開始顯現(xiàn)，龍頭企業(yè)的市占率進一步提高，行業(yè)開始進入整合階段，未來新零售市場有望形成阿里&騰訊雙寡頭格局。
同時，我們推測零售行業(yè)發(fā)展的最終趨勢一定是線上線下融合，最終形成全渠道的新零售模式。這種模式減少了中間環(huán)節(jié)，降低了成本，最終提升了整個商貿(mào)流通業(yè)的流通效率，并且提高了顧客的消費體驗。
總而言之，2018年新零售領域?qū)⒀永m(xù)2017年火熱的局面，但隨著各路巨頭的進入，部分細分行業(yè)將出現(xiàn)洗牌。（來源：IT桔子 文/Danae 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
