(電子商務(wù)研究中心訊)在剛剛落幕的eBay福建跨境電商生態(tài)峰會中，最消耗賣家手機(jī)電量和照片內(nèi)存的莫過于6位品類經(jīng)理的精彩演講了。2018年各大品類的戰(zhàn)略方向和高潛力品類，是eBay品類經(jīng)理演講的重中之重，也是賣家最為關(guān)心的議題。在此奉上一個(gè)簡易版的報(bào)告~
01.汽摩配品類
截至2016年12月，全球汽車保有量為 12.8億輛，全球汽配售后市場(Aftermarket Size)總規(guī)模超過1.3萬億美金。
eBay Motors，全球最大的在線汽摩配交易平臺之一，全球1萬+品類，超過3億條產(chǎn)品刊登，主要8大站點(diǎn)覆蓋50萬種車型；銷售額GMV連續(xù)多年取得高速增長，大中華區(qū)增速最快的品類之一。
2018年汽摩配高潛力品類發(fā)布
(以下內(nèi)容為節(jié)選;2018年eBay汽摩配品類戰(zhàn)略方向及高潛力品類報(bào)告完整版，請咨詢客戶經(jīng)理。)
■ 美國站點(diǎn)：汽配 - 制動(dòng)系統(tǒng)，輪胎，排氣系統(tǒng)，保險(xiǎn)杠等;摩配 - ATV，船舶，商用卡車等品類擁有巨大潛力。
■ 德國站點(diǎn)：最具發(fā)展?jié)摿Φ木€上汽摩配站點(diǎn)，其交易額在eBay全球各站點(diǎn)排名第二。eBay Motors精心挑選出30個(gè)高增長高潛力品類，2018年全年免成交費(fèi)。
■ 英國站點(diǎn)：汽配、摩配占主要需求，但是房車旅行車需求急劇上升。
■ 澳洲站點(diǎn)：拖車露營車配件，底盤懸掛，車鏡，摩托車服飾等潛力巨大。
■ 意法西加站點(diǎn)：意大利站點(diǎn)為歐洲市場德國、英國之后的第三大eBay汽摩配市場。
■ 摩托車配件部分：美英德意將成為大中華區(qū)賣家摩配的增長引擎。
2018年中國品牌千帆計(jì)劃(部分)
02.電子品類
全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7，000億美元，據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Futuresource預(yù)測：未來數(shù)年內(nèi)全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的在線交易規(guī)模在整體渠道的比重將由2016年的16%提升至2021年的26%。
eBay是全球最大的在線電子產(chǎn)品交易平臺之一，而電子品類是eBay平臺第一大品類。eBay全球電子產(chǎn)品購買額排名前20位國家為：
2018年電子高潛力品類發(fā)布
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■ 2018年智能手機(jī)市場將持續(xù)成長。
■ 未來數(shù)年智能手表市場將持續(xù)增長。
■ 電競產(chǎn)業(yè)商機(jī)巨大。2017年10月31日電競運(yùn)動(dòng)被國際奧委會承認(rèn)為正式的體育項(xiàng)目，有望納入2024年巴黎奧運(yùn)會。
■ PC細(xì)分品類逆市成長，以西歐市場為例：超薄筆記本、可分離式筆記本、可翻轉(zhuǎn)式筆記本在未來數(shù)年內(nèi)出貨量將進(jìn)一步提升。
■ 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備：中國通訊產(chǎn)業(yè)近年來的崛起涌現(xiàn)出一大批技術(shù)現(xiàn)金、功能豐富、品質(zhì)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備品牌，他們大多擁有齊全的產(chǎn)品線和顯著的價(jià)格優(yōu)勢，在2018年非常值得賣家拓展。
■ 3D打印機(jī)：eBay平臺上最為熱銷的分類之一。
■ 家庭影視兩大趨勢：激光電視、便攜投影。
■ 音頻產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，便攜式藍(lán)牙音箱、無線耳機(jī)、便攜式耳機(jī)功率放大器等新興品類在過去數(shù)年獲得了高速的成長。
■ 智能家居將成為人們生活中使用最為廣泛的互聯(lián)設(shè)備。
■ 全球VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)300億美元。
■ 無人機(jī)及潛航器正從極客產(chǎn)品變?yōu)橄M(fèi)級產(chǎn)品。
■ 可換鏡頭相機(jī)及其周邊設(shè)備需求依然旺盛。
■ 車載電子品類是2018年值得賣家拓展的品類，近年內(nèi)大中華區(qū)涌現(xiàn)出眾多功能豐富、品質(zhì)優(yōu)秀的品牌，車載娛樂設(shè)備、行車記錄儀等。
03.工業(yè)及商業(yè)(B&I)品類
商業(yè)和工業(yè)品類(Business & Industrial)，一個(gè)規(guī)模龐大的行業(yè)集群市場，總體市場規(guī)模達(dá)十萬億美元級別，各自市場容量達(dá)千億美元。
eBay B&I，全球最早最大工業(yè)品在線交易市場之一，超過10萬+品類，1億+在售刊登，服務(wù)全球220個(gè)國家的個(gè)人和企業(yè)買家，覆蓋超過20個(gè)用戶群龐大的行業(yè)。
2018年B&I高潛力品類發(fā)布
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2018年中國品牌千帆計(jì)劃(部分)
04.家居園藝品類
全球家居及園藝市場(Home & Garden)銷售總規(guī)模超過9千億美金，其中北美和西歐市場容量相當(dāng)可觀;家居裝飾、家居改善、家居用品、園藝品類四大板塊高速增長。
eBay平臺擁有超過1萬4千的家居品類和 6千的園藝品類，是全球最齊全的家居及園藝品在線交易平臺之一。
2018年家居及園藝高潛力品類發(fā)布
(以下內(nèi)容為節(jié)選;2018年eBay家居及園藝品類戰(zhàn)略方向及高潛力品類報(bào)告完整版，請咨詢客戶經(jīng)理。)
美國站點(diǎn)：
■ 拓展相對成熟，有些似是「不可能」的大型/重量的產(chǎn)品類別也有大中華區(qū)賣家透過使用當(dāng)?shù)貍}庫，成功開拓，例如戶外家俱套裝、梳化、帳篷等。
■ 品類中與DIY工具及材料、產(chǎn)品的配件/零件、小家電，以及改善和凈化環(huán)境的電器，均是熱門和具潛力的產(chǎn)品。
英國站點(diǎn)：
■ 熱門品類不僅限于DIY工具，年輕一代在遷居/裝修時(shí)，主張DIFM (DO-IT-FOR-ME)，提供材料及工具并聘請相關(guān)的技工處理。因他們對DIY技巧的認(rèn)識不多，加上他們更希望善用空余時(shí)間。
■ 家電類，無論室內(nèi)/室外，都有高需求。如清潔用的吸塵機(jī)、洗碗機(jī)、電水壸等，均是以方便及節(jié)能為先的熱賣產(chǎn)品。
德國站點(diǎn)：
■ 2018年的主要焦點(diǎn)產(chǎn)品與其他歐洲國家相似，例如大型家電及其配件/零件、小家電、DIY工具及材料。
■ 廚房用品的增長持續(xù)，主要是日常生活必需品，如濾水器、煎盤和烤盤、廚房刀具、桌布、存儲食物容器。
■ 保持家里整齊、清潔的用品也是很受歡迎，一些手動(dòng)工具如拖把、刮窗刀等。
澳大利亞站點(diǎn)：
■ 重點(diǎn)不止于家電類，連同其零件和配件也是高需求的，特別是那些要定期更換的細(xì)節(jié)，如吸塵袋、濾水器濾芯、咖啡機(jī)的配件等。
■ 家電類中與加熱、制冷與空氣凈化相關(guān)的產(chǎn)品如空調(diào)、便攜式風(fēng)扇和暖爐，也登上熱搜清單上。
■ 在澳大利亞生活是會有很多戶外活動(dòng)，一些關(guān)于泳池/水療設(shè)備的整修和保養(yǎng)的產(chǎn)品，還有開燒烤派對時(shí)所需的用品，都是值得留意。
【重點(diǎn)提醒】2018年為鼓勵(lì)大中華區(qū)賣家繼續(xù)拓展園藝產(chǎn)品類別，我們準(zhǔn)備了一份清單，在4月到6月份成交的園藝產(chǎn)品，免80%成交費(fèi)。
2018年中國品牌千帆計(jì)劃(部分)
05. 時(shí)尚品類
eBay時(shí)尚品類包含三大分類：服裝、鞋及配件，健康及美容，珠寶首飾及鐘表，在全球共計(jì)3萬+品類。2017年整個(gè)時(shí)尚品類交易額在eBay所有類別中排名第二。
2018年時(shí)尚高潛力品類發(fā)布
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美國站點(diǎn)：
■ 2017年時(shí)尚類別交易額排名第一的站點(diǎn)
■ 服裝、鞋及配飾-運(yùn)動(dòng)休閑有關(guān)品類，男士服裝的增長潛力較高
■ 珠寶首飾及手表-高級珠寶首飾
■ 健康和美容-護(hù)膚化妝品、營養(yǎng)補(bǔ)充劑、輔助及傷健用品
英國站點(diǎn)：
■ 2017年時(shí)尚類別交易額增長率排名第一的站點(diǎn)，擁有最多數(shù)量的高潛力品類
■ 服裝、鞋及配飾-運(yùn)動(dòng)休閑有關(guān)品類、男女童裝
■ 珠寶首飾及手表-腕表、高級復(fù)古董首飾
■ 健康和美容-護(hù)膚及化妝品、電子煙、輔助及傷健用品
德國站點(diǎn)：
■ 大中華區(qū)賣家占比最小，但最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?/p>
■ 服裝、鞋及配飾-各式鞋履品類
■ 健康和美容-護(hù)膚品、營養(yǎng)補(bǔ)充劑、輔助及傷健用品
澳洲站點(diǎn)：
■ 高潛力品類較集中在健康和美容類別
■ 服裝、鞋及配飾-各類休閑服裝品類
■ 健康和美容-護(hù)膚及化妝品、頭發(fā)造型產(chǎn)品、輔助及傷健用品
意法西站點(diǎn)：
■ 男士服裝及鞋履為重要增長動(dòng)力，當(dāng)中意大利市場潛力較大
2018年中國品牌千帆計(jì)劃(部分)
06. 體育用品品類
預(yù)測2030年，全球體育用品市場總規(guī)模超過1,150億美元。eBay平臺上，體育用品品類銷售額GMV連續(xù)三年取得可觀增長，大中華區(qū)賣家的增長比其他地區(qū)賣家的增長為高。2017年體育用品類銷售前三名為：單車，露營及遠(yuǎn)足，健身。
2018年體育用品高潛力品類發(fā)布
(以下內(nèi)容為節(jié)選;2018年eBay化育用品品類戰(zhàn)略方向及高潛力品類報(bào)告完整版，請咨詢客戶經(jīng)理。)
單車：整臺單車，電動(dòng)單車，單車車架，單車GPS，汽車車載單車架，單車輪軚，單車護(hù)具，單車鞋履。
健身用品：智能手表，有氧訓(xùn)練器材，肌力訓(xùn)練器材，運(yùn)動(dòng)衣履，運(yùn)動(dòng)鞋，健身球，TRX訓(xùn)練帶，卷腹器。
露營及遠(yuǎn)足：露營家具，帳篷，露營垂幕，露營吊床，充氣睡床，睡袋，露營背包，煮食用具，露營冰箱，露營飲水袋。
戶外帶輪產(chǎn)品：電動(dòng)平衡車，各種滑板車，直排輪鞋，傳統(tǒng)滑板，電動(dòng)滑板。
季節(jié)運(yùn)動(dòng)用品：充氣游泳池，橡皮艇，充氣游泳用品，潛水用品，滑雪板，雪上運(yùn)動(dòng)服裝，滑雪頭盔及護(hù)目鏡，滑雪靴。
高潛力站點(diǎn)：eBay德國站點(diǎn)的體育用品類交易額在eBay全球各站點(diǎn)排名前列，是擁有巨大潛力的市場之一。
【重點(diǎn)提醒】2018年，eBay精選了超過 130 個(gè)子分類給各大賣家開拓這個(gè)商機(jī)無限的巿場，詳情請咨詢客戶經(jīng)理。)
2018年中國品牌千帆計(jì)劃(部分)
（來源：eBayCBT 編選：電子商務(wù)研究中心）
