(電子商務(wù)研究中心訊)跨境通(002640)
今日公司公告，二股東環(huán)球易購(gòu)董事長(zhǎng)擬以 28 元/股高溢價(jià)收購(gòu)大股東及其一致行動(dòng)人持有的 7.27%的股權(quán)，屆時(shí)成為實(shí)際控制人。我們認(rèn)為核心跨境資產(chǎn)董事長(zhǎng)取得控股權(quán)后，有益于公司戰(zhàn)略思想的貫徹實(shí)施，打消市場(chǎng)此前對(duì)于雙方長(zhǎng)期利益統(tǒng)一化及綁定性不強(qiáng)的顧慮。當(dāng)前行業(yè)增長(zhǎng)紅利猶存，公司作為出口跨境龍頭企業(yè)，在規(guī)模領(lǐng)先的背景下，已在業(yè)務(wù)率先步入精細(xì)化發(fā)展的新階段，并提出品牌化、平臺(tái)化及本土化發(fā)展的前瞻性戰(zhàn)略規(guī)劃。今年公司將從數(shù)據(jù)端與技術(shù)端入手，在物流、供應(yīng)鏈、自有品牌建設(shè)、智能客服及營(yíng)銷體系等層面打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷推動(dòng)銷售的快速增長(zhǎng)。此外，現(xiàn)金流、庫(kù)存優(yōu)化持續(xù)推進(jìn)，成果有望在今年加速落地。 考慮到優(yōu)壹和增持的前海 10%股權(quán)并表，預(yù)計(jì)全年凈利潤(rùn)有望達(dá)到 13 億，同比增長(zhǎng) 70%+（可比同比增長(zhǎng) 45-50%），目前市值 268 億，對(duì)應(yīng)18PE21X，當(dāng)前估值正處于底部，考慮到中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)公司影響甚微； 短期疊加二股東高溢價(jià)獲取控股股權(quán)的催化，建議底部現(xiàn)價(jià)布局。
二股東跨境核心資產(chǎn)董事長(zhǎng)擬用高于市價(jià) 58%的溢價(jià)收購(gòu)公司控股權(quán)，預(yù)計(jì)在估值底部將有助于提振市場(chǎng)信心。 二股東環(huán)球易購(gòu)董事長(zhǎng)徐佳東擬出資不低于30.7 億，以不低于 28 元/股的價(jià)格， 收購(gòu)大股東百圓褲業(yè)董事長(zhǎng)楊建新及其一致行動(dòng)人樊之花分別持有的 9463.95 和 1500.00 萬(wàn)股的股權(quán)，合計(jì)收購(gòu)股權(quán)比例為 7.27%。 本次交易完成后，徐佳東將持有公司股權(quán) 25.13%，成為控股股東，楊建新持股比例降至約為 17.80%，仍為第二大股。我們認(rèn)為環(huán)球易購(gòu)董事長(zhǎng)獲取控股權(quán)后將更有助于公司戰(zhàn)略思想的貫徹及實(shí)施，打消市場(chǎng)此前對(duì)于雙方長(zhǎng)期利益統(tǒng)一化及綁定性不強(qiáng)的顧慮。
行業(yè)紅利猶存，中美貿(mào)易戰(zhàn)及海外稅收政策不改跨境電商成本優(yōu)勢(shì)。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，傳統(tǒng)零售巨頭與電商競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，電商龍頭初步成型，但市場(chǎng)集中度較低，自營(yíng)型跨境電商依托成本優(yōu)勢(shì)具有較大發(fā)展空間；而其他新興國(guó)家，具備較大人口紅利，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)完善，同時(shí)本土電商起步較晚，電商滲透率極低，為我國(guó)跨境電商提供了快速發(fā)展的沃土。此外，歐盟稅收政策影響正逐漸吸收，中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)行業(yè)不造成直接影響，跨境電商成本優(yōu)勢(shì)將長(zhǎng)期存在。在此背景下，我國(guó)跨境電商企業(yè)正處于粗放式擴(kuò)張階段，流量紅利猶存。未來(lái)隨著行業(yè)逐漸成熟，提升客戶體驗(yàn)感等軟實(shí)力成為企業(yè)核心，而產(chǎn)品差異化、規(guī)模集中化、平臺(tái)化、流量轉(zhuǎn)換率等指標(biāo)成為繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。
跨境龍頭提前進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段，打造核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。2017 公司精力了 1 年的精細(xì)化整合，目前組織管理體系基本梳理完畢， 年末預(yù)計(jì)現(xiàn)金流問(wèn)題將有所優(yōu)化。 2018年公司首要發(fā)展目標(biāo)依然是規(guī)模的快速增長(zhǎng)，從數(shù)據(jù)端與技術(shù)端入手，在物流體系、供應(yīng)鏈體系、自有品牌建設(shè)、智能客服及營(yíng)銷體系等層面打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷推動(dòng)銷售規(guī)模的快速醫(yī)生。此外，現(xiàn)金流、庫(kù)存優(yōu)化持續(xù)推進(jìn)，成果有望在今年加速落地。同時(shí)公司將重點(diǎn)推進(jìn)電子網(wǎng)站平臺(tái)化、本地化，服裝網(wǎng)站自主化、品牌化發(fā)展。? 經(jīng)品類比對(duì)，中美貿(mào)易戰(zhàn)影響甚微。 通過(guò)對(duì)美國(guó)提升關(guān)稅貿(mào)易清單品類的比對(duì)， 僅與前海帕拓遜出口至美國(guó)的增壓泵和體溫計(jì)兩類商品相關(guān)， 而環(huán)球易購(gòu)銷售的品類未列入到關(guān)稅提升名單中。預(yù)計(jì)前海帕拓遜涉及到的兩項(xiàng)商品銷售收入占 2017 年公司銷售收入的 0.0027%，預(yù)計(jì) 2018 年上述兩項(xiàng)商品在美國(guó)產(chǎn)生收入合計(jì) 8.26 萬(wàn)美元，影響甚微。
盈利預(yù)測(cè)及投資建議：考慮到優(yōu)壹和增持的前海 10%股權(quán)并表，預(yù)計(jì) 18Q1 業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)50-80%，全年凈利潤(rùn)有望達(dá)到 13 億，同比增長(zhǎng) 70%+（可比同比增長(zhǎng) 45-50%） 。預(yù)計(jì) 2017-2019年 EPS分別為 0.52、0.86和 1.20元，目前市值 268億，對(duì)應(yīng) 18PE21X，當(dāng)前估值正處于底部， 短期疊加二股東高溢價(jià)獲取控股股權(quán)的催化， 建議現(xiàn)價(jià)底部布局。 維持“強(qiáng)烈推薦-A”的投資評(píng)級(jí)。
風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)超預(yù)期；進(jìn)口等新業(yè)務(wù)培育低于預(yù)期。（來(lái)源：招商證券 文/孫妤 編選：電子商務(wù)研究中心）
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