(電子商務(wù)研究中心訊)跨境貿(mào)易中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，其實與跨境電商息息相關(guān)。了解知識產(chǎn)權(quán)可以為跨境電商帶來法律效益和保護(hù)，甚至是財產(chǎn)上的增長。
日前，在WorldFirst主辦的2017中國跨境貿(mào)易創(chuàng)新峰會上海站的現(xiàn)場，積特副總經(jīng)理、跨境知識產(chǎn)權(quán)專家李欣茹從各個方面對跨境貿(mào)易中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)行了完整的闡述。
商標(biāo)、專利、版權(quán)構(gòu)成知識產(chǎn)權(quán)
跨境電商之后，貿(mào)易的門檻越來越低，由于對知識產(chǎn)權(quán)方面的認(rèn)識較為薄弱，賣家尤其是中國的賣家很容易踩入知識產(chǎn)權(quán)的雷區(qū)。
知識產(chǎn)權(quán)，隨著貿(mào)易和法律的進(jìn)步和發(fā)展，已經(jīng)由無形資產(chǎn)進(jìn)化成一種有形的資產(chǎn)。李欣茹表示，具體可分成三個版塊，分別是商標(biāo)、專利和版權(quán)。其中的商標(biāo)是最直觀的，也即是牌子，對于消費者而言是識別和購買的標(biāo)志。其次是專利，是我們對產(chǎn)品和財產(chǎn)的重要保護(hù)。還有最近興起的版權(quán)，是對于文化藝術(shù)和科學(xué)作品享有的權(quán)利。
在缺乏知識產(chǎn)權(quán)法律意識的情況下，中國出品的產(chǎn)品都有比較嚴(yán)重的效仿跟風(fēng)的情況出現(xiàn)。李欣茹舉例說道：比如說去年亞馬遜上的指尖陀螺，申請專利之后，讓外觀專利所有人都被迫下架了。不要說別人賣一個東西很好賣，我就去效仿，或者是一個牌子非常火，我們就弄一個非常相似的商標(biāo)，這是市場的混淆，這種做法是不對的。也是我們對外貿(mào)易經(jīng)營者經(jīng)常踩的坑。大家應(yīng)該對商標(biāo)、專利、版權(quán)有更加規(guī)范的操作和認(rèn)識。
知產(chǎn)保護(hù)第一步—商標(biāo)
注冊商標(biāo)在貿(mào)易中再常見不過了，也是比較容易的事。李欣茹稱，不管是傳統(tǒng)還是平臺銷售，有些是規(guī)定必須有自己的品牌才可以入駐。因此，注冊商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)的第一步。但注冊商標(biāo)也并不是很簡單，這就涉及到商標(biāo)注冊的流程具體。
李欣茹表示，注冊商標(biāo)前非常重要的一步就是要做前期的檢索和評估。第二步是向商標(biāo)局遞交申請，賦予商標(biāo)法律效力，走完這個流程后，商標(biāo)才有歸屬。第三步才是后期商標(biāo)維護(hù)，例如亞馬遜有完善的備案制度，可以防止跟賣。
對于商標(biāo)注冊的時效和注冊風(fēng)險，李欣茹也做了介紹。商標(biāo)的有效期是有限的，基本上是10年，注冊的時候也是有時限的，因此需要提前部署。
商標(biāo)的風(fēng)險是一直往后退的，剛開始的審查期可能會被駁回，但得益于前期的檢索和審批，不太會出現(xiàn)問題。反而是異議期和授權(quán)期存在著一定的風(fēng)險，有基礎(chǔ)的原則。地域性原則，在哪注冊就在哪里受到保護(hù)。申請與使用一致，不能申請時是文字版本，使用時卻加上logo。
知產(chǎn)保護(hù)之重—專利
專利于貿(mào)易而言意義重大，價值高，但申請的難度也不小。李欣茹表示鼓勵專利的原創(chuàng)性?！氨热缯f某個商品就是從什么產(chǎn)品的基礎(chǔ)上改的，這樣的話去申請專利，會造成侵權(quán)，可能還要賠錢。我建議有自己原創(chuàng)的產(chǎn)品，利用專利的法律進(jìn)行保駕護(hù)航。我們賣一個產(chǎn)品的時候，我們要確保我們可以獲得一個正確的專利授權(quán)，包括我們后期為自己產(chǎn)品維權(quán)，也是很重要的過程?！彼f道。
在強調(diào)原創(chuàng)性的同時，還要注意專利申請的類型和條件。李欣茹表示，專利的類型主要是發(fā)明、實用、外觀。申請的條件要滿足新穎性、創(chuàng)造性和實用性。對于外觀設(shè)計專利，更注重的是新穎性和創(chuàng)造性特點，否則產(chǎn)品申請專利難度較大。
除此之外，這也涉及到申請專利的流程。李欣茹說道：“基本上是受理，受理之后會有初審，如果駁回我們是需要做符審，如果都通過了，我們要進(jìn)行授權(quán)的公告。我們專利之前，也會做相應(yīng)的檢索，還沒有授權(quán)的專利，我們是沒有辦法檢索到的，專利檢索是有盲區(qū)的存在。這也是專利申請里面隱藏的風(fēng)險。”
對于侵權(quán)的判定，應(yīng)該是大多數(shù)人都想知道的。李欣茹表示，從發(fā)明和實用新型角度看，如果字面意義一樣，就造成了字面侵權(quán)。再一個是等同侵權(quán)，兩款權(quán)利要求書上可能不是一模一樣，但有等同行為，也被認(rèn)為是侵權(quán)的。而從設(shè)計專利的侵權(quán)角度，主要還得看是否會造成消費者的混淆。
知產(chǎn)保護(hù)新話題—版權(quán)
版權(quán)對貿(mào)易的作用，是很多人產(chǎn)生疑惑的地方。李欣茹表示，版權(quán)只要作品出現(xiàn)就有版權(quán)，進(jìn)行了合理有效的登記，擁有著作人證明，即能在對外貿(mào)易中起到保護(hù)作品的作用。其次，版權(quán)是終生有效的，如果作者登記一個版權(quán)，它的版權(quán)在作者去世后70年有效。對于圖案和logo的版權(quán)，我們也可以通過版權(quán)為自己的平面的產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)。
審慎應(yīng)對跨境貿(mào)易中的知產(chǎn)糾紛
在跨境平臺上遭遇知識產(chǎn)權(quán)糾紛，李欣茹認(rèn)為可以采取和解的方式。具體做法應(yīng)該是收到律師信函或投訴郵件，不要置之不理，最好咨詢相關(guān)律師，規(guī)避風(fēng)險，將損害降到最低。假如真的到了上法庭的階段，也應(yīng)該積極應(yīng)訴。最后再去改善產(chǎn)品和商標(biāo)的經(jīng)營以及使用。（來源：WorldFirst電商 編選：電子商務(wù)研究中心）
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