(電子商務(wù)研究中心訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《億歐網(wǎng)》記者采訪時表示，“電商下鄉(xiāng)扶貧是電商企業(yè)發(fā)展的重要途徑之一?！?/span>
以下為該報道原文全文：《站隊騰訊系后的唯品會，2018財年Q1凈利同比下降4%》
[ 億歐導(dǎo)讀 ] 北京時間5月15日凌晨，唯品會發(fā)布2018財年第一季度未經(jīng)審計財報，報告顯示唯品會2018財年Q1凈營收199億元，同比增長24.6%；歸屬于公司股東的凈利潤5.297億元，同比下降4%。
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北京時間5月15日凌晨，唯品會發(fā)布截至3月31日的2018財年第一季度未經(jīng)審計財報，報告顯示唯品會2018財年Q1凈營收199億元（約合32億美元），比去年同期的160億元增長24.6%；歸屬于公司股東的凈利潤5.297億元（約合8450萬美元），比去年同期的人民幣5.519億元下降4%。
華爾街10位分析師平均預(yù)計，不按美國通用會計準則（non-GAAP）計算，唯品會第一季度每股收益將達0.18美元。財報顯示，不按照美國通用會計準則，唯品會第一季度每股美國存托憑證攤薄收益為人民幣1.05元（約合0.17美元），未達預(yù)期。此外分析師預(yù)計唯品會第一季度營收將達30.8億美元，據(jù)業(yè)績顯示超出預(yù)期。
唯品會主要業(yè)績數(shù)據(jù)：
唯品會第一季度總凈營收199億元（約合32億美元），比去年同期的160億元增長24.6%，財報顯示，Q1季度凈營收的上升主要由于每用戶平均收入增長。
在截至2018年3月31日的過去12個月時間里，唯品會的活躍用戶人數(shù)為5660萬人，相比之下去年同期為5550萬人；
唯品會第一季度總訂單數(shù)量為9020萬份，比去年同期的7210萬份增長25%；
唯品會第一季度毛利潤40億元（約合6.392億美元），比去年同期的人民幣37億元增長8.5%；唯品會Q1毛利率20.2%，去年同期為23.2%。據(jù)財報分析，在2018年第一季度，唯品會將來自于履約支出的第三方物流相關(guān)成本重新劃歸為營收成本，從而導(dǎo)致該季度的毛利率受到了0.9%的影響。唯品會繼續(xù)在促銷活動與更廣泛的營銷活動之間做出平衡，以推動業(yè)務(wù)增長。
第一季度歸屬于唯品會股東的凈利潤5.297億元（約合8450萬美元），比去年同期的5.519億元下降4%；本次凈利潤下降主要是由于公司投資于促銷活動以推動業(yè)務(wù)增長。
業(yè)績展望
唯品會預(yù)計，2018財年第二季度總凈營收205億元-213億元，所代表的同比增長率約為17%到22%。這一預(yù)期反映了唯品會基于市場和運營狀況而作出的當前和的初步預(yù)期，未來可能有所改變。
從唯品會最新季度報告中顯示，主要談到與騰訊、京東的合作。
在小程序崛起的基礎(chǔ)上，唯品會也正在通過與騰訊的戰(zhàn)略合作積極探索社交電商新模式。據(jù)悉唯品會與微信錢包合作入口已于4月8日向所有微信用戶全量開放，5月8日，由唯品會提供電商服務(wù)支持的“巴黎歐萊雅”品牌小程序正式上線。
唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞認為：“未來是社交電商的時代，我們正積極推進如何從貨架電商轉(zhuǎn)型到社交電商，從提轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)變?yōu)樘崃炎兟?，從引流思維轉(zhuǎn)變?yōu)榱炎兯季S?！?/p>
在5月9日京東時尚合作伙伴大會上，唯品會副總裁孫格非發(fā)表“新生態(tài)，新機遇，攜手共進”為主題的演講，表示唯品會接下來將與京東共同以“共建新生態(tài)、創(chuàng)造新機遇”為目標，在創(chuàng)新營銷、活動場景、用戶運營等多個維度展開合作探討，攜手助力中國時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建。眾所周知在2017年騰訊、京東向唯品會投資8.63億美元，而本次也是唯品會繼騰訊、京東戰(zhàn)略入股后京東首次公開同臺亮相。
據(jù)孫格非介紹，本次唯品會將與京東攜手打造“618”年中購物節(jié)，在京東APP首頁唯品會一級入口已經(jīng)設(shè)定，此外給出今年3月至今唯品會在京東上線的品牌數(shù)量由270增加到890。同時提到雙方將在Q2的發(fā)展重點有：更多精選品牌入駐、提升消費者認知、玩轉(zhuǎn)各種營銷工具、活動發(fā)生深入結(jié)合以及打通Plus用戶運用。
目前唯品會女性用戶占比在82%，可以說女性在一個家庭里面占有高決策比例，服裝、美妝、親子和食品百貨基本有女性消費者來決定，據(jù)悉唯品會2017年的女性用戶增長了170萬，ARPU值（每個用戶平均收入）增幅在20%。
一直以來唯品會以自營服裝穿戴作為核心品類，并堅持“正品+時尚”模式”，在時尚領(lǐng)域持續(xù)布局。孫格非給出相關(guān)數(shù)據(jù)顯示唯品會時尚業(yè)務(wù)占比在80%并一直拉動增長，在商品方面，唯品會在全球設(shè)置11個海外買手辦公室，分布在英國、法國、德國、意大利、韓國、日本、香港、美國和澳大利亞；此外包括1600個國內(nèi)買手和100個海外買手。
應(yīng)該說接下來唯品會將繼續(xù)加深與京東的合作，據(jù)了解在5月11日雙方將開始在海外倉儲方面的合作，拓展跨境電商版圖。這也是唯品會和京東共同拓展跨境業(yè)務(wù)的首個合作點，此前京東高級副總裁、京東商城時尚生活事業(yè)群總裁胡勝利此前表示，京東與唯品會之間的合作會愈發(fā)密切，目前雙方的合作集中在商品層面，未來將在營銷和技術(shù)等方面實現(xiàn)合作。
此前唯品會已經(jīng)連續(xù)21個季度實現(xiàn)盈利，對其2017年Q4季度業(yè)績有分析顯示“正品+時尚”模式助長以及電商、物流和金融“三駕馬車“成為唯品會一直以來盈利的力量。此外提未來唯品會的增長點在于與巨頭合作進行戰(zhàn)略布局和布局農(nóng)村電商扶貧新經(jīng)濟。
與巨頭合作自然而然便是站隊騰訊系，畢竟自去年開始零售行業(yè)變革已開始，阿里系和騰訊系兩大站隊悄然形成。此后唯品會在線下開出生鮮門店“品駿生活”，至今已開出八家。對于電商下鄉(xiāng)扶貧，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認為這是電商企業(yè)發(fā)展的重要途徑之一。
2008年唯品會成立于廣州，2018年進入第十個年頭，唯品會接受騰訊和京東的“關(guān)照”，或許唯品會正在迎接新的一個發(fā)展階段，而在行業(yè)激烈競爭的現(xiàn)狀下，唯品會將如何創(chuàng)新實現(xiàn)新突破，還需要等待結(jié)果的出現(xiàn)。（來源：億歐網(wǎng) 文/孫雨）
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