(電子商務研究中心訊)2018年，隨著Vivo、OPPO、小米、華為等國產(chǎn)品牌的再度發(fā)力，國產(chǎn)手機品牌主們顯然已不滿足于扮演蘋果手機的擁躉。6月，vivo NEX和OPPO Find X發(fā)布，升降式攝像頭的創(chuàng)新實現(xiàn)了零界全面屏，也帶來了全面屏發(fā)聲、雙軌潛望鏡結構等多項創(chuàng)新技術。這意味著國內(nèi)手機市場已經(jīng)進入百家爭鳴的時代，蘋果“一超”的寶座已不再穩(wěn)定。
那么，在手機行業(yè)熱度日漸趨升的今天，哪個手機品牌是用戶最常提起的話題？哪種營銷形式帶來品牌良好回想度？在大投入、高聲量的背后，品牌主的social投放是否達到良好的轉化效果？在競爭激烈的市場環(huán)境下，品牌營銷的轉化與留存成為了品牌方核心關注的問題。
本報告通過持續(xù)采集監(jiān)控社交、電商等90%以上的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，從消費者洞察角度分析了各大手機品牌網(wǎng)絡聲量及其構成，DataStory通過 “知名度-種草-購買-推薦”四維一鏈式的SAE（Social Attraction Evaluation）品牌社交魅力評估模型分析發(fā)現(xiàn)，明星綜藝營銷是品牌知名度傳播的利器，而在實際購買決策過程中，消費者對于研發(fā)硬指標卻更“感冒”。
（來源：199IT；編選：電子商務研究中心）
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