(網(wǎng)經(jīng)社訊)唯品會(huì)和騰訊聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)家庭精明消費(fèi)報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，一二線(xiàn)城市消費(fèi)者正在集體回歸理性，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者開(kāi)始消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，“性?xún)r(jià)比”已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)決策中的關(guān)鍵因素。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度，四線(xiàn)城市的電商滲透率同比提高19%，同期一二線(xiàn)城市的電商滲透率只提高了1%，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)行為正迅速向一二線(xiàn)城市靠攏，消費(fèi)分層趨勢(shì)明顯。在近4年的唯品會(huì)128大促中，下沉市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)和銷(xiāo)量增長(zhǎng)率相比一二線(xiàn)城市的更高。
其一，下沉市場(chǎng)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)海淘商品越來(lái)越多，根據(jù)近五年唯品國(guó)際平臺(tái)的母嬰品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，下沉市場(chǎng)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)明顯高于一二線(xiàn)城市。
其二，下沉市場(chǎng)用戶(hù)對(duì)傾向于國(guó)產(chǎn)品牌，60%的三四線(xiàn)城市消費(fèi)者表示“支持國(guó)貨”。
其三，唯品會(huì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)顯示，母嬰健康、嬰幼兒教育的升級(jí)產(chǎn)品廣受下沉市場(chǎng)的歡迎，早教產(chǎn)品、兒童繪本等產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)的人均銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯高于一二線(xiàn)城市。
（來(lái)源：唯品會(huì)&騰訊 編選：電子商務(wù)研究中心）
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