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AdMaster&酷云互動:《2018智能電視大屏全場景白皮書》(PPT)
發(fā)布時間:2018年12月18日 08:43:30

(網(wǎng)經(jīng)社訊)根據(jù)近三年數(shù)據(jù),智能電視開機活躍保持較高水平;用戶收視粘性提升,2018年日均收看時長回增達318分鐘。

21.7% Apple用戶穩(wěn)居首位
從智能電視家庭擁有設備情況來看,蘋果市場占有量穩(wěn)居榜首,華為位居第二,OPPO、vivo勢頭強勁。
45歲,與點播漸行漸遠的年齡
直播場景受男性、熟齡受眾喜愛,45歲以上人群顯著高于其它年齡段;點播場景用戶更年輕,34歲以下用戶偏好度普遍高于100;應用場景的受眾則是女性、熟齡用戶。
74.2%付費點播,用戶把錢花在哪兒?
點播內(nèi)容中付費節(jié)目觀看時長占比約一成,用戶收看電影類節(jié)目時付費意愿更高,占付費節(jié)目總時長的74.2%,其次電視劇時長占比19.9%。
64.9%,不花錢時,用戶點播都看啥?
非付費節(jié)目觀看時長比例為90.5%,電視劇類節(jié)目貢獻度更高,使用時長占比64.9%,青少、電影時長近10%,綜藝、動漫時長超過7%。
10倍增長的曝光量
2016年至今,智能電視廣告市場整體保持快速增長趨勢,廣告曝光量增長超10倍。
19.1%,OTT視頻廣告份額超PC
移動端視頻廣告仍占據(jù)廣告投放的最大份額,PC端則呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢,OTT端自2018Q1 以19.1%的占比超越PC端。
2月OTT廣告直播場景硬廣投放黃金檔
軟廣植入品牌數(shù)量具有明顯季度特征,硬廣投放搶占春節(jié)黃金檔期,2月投放量級為全年峰值。

31.6% OTT廣告曝光來自快消品

快消品、互聯(lián)網(wǎng)科技和金融服務行業(yè)貢獻近七成的OTT廣告曝光,醫(yī)藥健康、化妝品、休閑娛樂行業(yè)OTT廣告投放占比有明顯增長。

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(來源:AdMaster&酷云互動 編選:電子商務研究中心)

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