(網經社訊)摘要：近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《重慶商報》記者采訪時表示，由于農村產業(yè)基礎落后，商品流通環(huán)節(jié)標準化缺失嚴重，“農產品上行”堪稱世界級難題。而農村電商的發(fā)展能幫助農村地區(qū)創(chuàng)造出一條全新的產業(yè)鏈，包括農資采購、產品生產、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流等環(huán)節(jié)。建設完整的產業(yè)鏈對電商扶貧、推動當地百姓就業(yè)有著更大的幫助。
曹磊表示，擁有專業(yè)知識的電商人才不足，也正成為阻礙我國農村電商發(fā)展的另一只“攔路虎”?！霸谖覈占?、分析農業(yè)信息的人員還比較少，很大一部分信息得不到有效開發(fā)和使用。加上農民自身文化水平相對有限，從互聯網上獲取知識的能力有限，也導致一部分農村信息基礎設施的實際作用沒有充分發(fā)揮出來?！?/span>
曹磊認為，電商知識培訓是解決農村電商人才問題的主要方式。國家可以以政策形式召集專家，對農村地區(qū)涉及電商人士進行專業(yè)知識培訓；也可考慮在部分農業(yè)院校增設農業(yè)電商課程，在農村地區(qū)開展電商入門知識培訓會；入駐農村的電商企業(yè)也應對加盟合作的農村人員進行相關知識的普及和培訓。
“此外，農村基礎設施建設中的配套物流不夠完善，需要加大農村地區(qū)交通建設力度，優(yōu)化道路設施建設，發(fā)展農村電商的企業(yè)可在農村地區(qū)建設專門的電商物流服務網點，提高服務覆蓋地區(qū)，并提供物流相關配套硬件?！辈芾谡f。
曹磊表示，農村電商的核心就是要打通“工業(yè)品下行、農產品上行”的雙向物流，尤其要把農產品上行作為農村電商的重中之重。
以下是報道原文全文：《農村電商讓重慶土貨大翻身 仍需解決四大挑戰(zhàn)》
近年來，隨著農村電商的不斷發(fā)展，越來越多的農村市場逐漸被“喚醒”。相關政策不斷出臺助推，京東、阿里等企業(yè)和重慶農村的互動越發(fā)良性化，農村電商在興鄉(xiāng)富民過程中扮演起了越來越重要的角色。奉節(jié)的臍橙、云陽的土雞、巫山的脆李……都通過電商模式賣到了全國，越來越多的“電商縣”“電商鎮(zhèn)”“電商村”正在重慶誕生。
業(yè)內人士表示，農村電商高速發(fā)展，在引領城鄉(xiāng)消費內需、重塑產業(yè)結構、促進城鄉(xiāng)協調發(fā)展方面起到了重要作用，正從多方面推動鄉(xiāng)村振興步伐。不過，電商為農村發(fā)展提供了廣闊空間，給群眾帶來了實惠，但重慶的農村電商發(fā)展仍存在如品牌、質量、物流、人才等諸多挑戰(zhàn)。
重慶土貨借助電商大翻身
奉節(jié)臍橙種植歷史可追溯至漢代，但在此前多年，由于交通基礎設施差、物流成本高、信息閉塞、種植分散、農產品銷售困難等原因，導致農民增產不增收，收購價更是一度低至8毛錢/斤。不過，當重慶土貨遇到電商，村民們的命運被改變了。
從2015年開始，奉節(jié)臍橙開始對接上了農村淘寶和京東，并且從2016年開始，每年奉節(jié)臍橙都作為重要單品獲得全網推廣。奉節(jié)村民李美紅家庭人口多，但都是老幼病患，生活困難。如今，他家里種了400棵臍橙，平日里還能夠得到生產、技術上的幫扶以及免息的農用資金，現在每年收益約3萬元，生活終于有了保障。
數據顯示，相比2015年，奉節(jié)臍橙在阿里生態(tài)的成交規(guī)模已增長了20倍。到2018年10月，全縣累計減少貧困人口3.1萬戶共12.3萬人，貧困發(fā)生率從13.5%降至1.36%。其中有的貧困戶如今年收入已超10萬元。
而秀山縣的老百姓，也同樣受益于電商的蓬勃發(fā)展。該縣洪安鎮(zhèn)武陵生活館館長張敏和她的老公，幾乎每天早上7點左右出門，用1個多小時將村里各家各戶的土雞蛋收上來。然后，一輛標有“云智速遞車”的小貨車開進村子，停在張敏家掛有“貴措村武陵生活館”的店門口，將土雞蛋打包帶回縣城。據悉，這樣的物流車每天都會來一次，送快遞下鄉(xiāng)，同時收土特產進城。
作為武陵生活館的館長，張敏對這批新鮮土雞蛋的電商之旅非常清楚。她告訴記者，一般在三天內，這批新鮮的土雞蛋就會從秀山發(fā)出，然后出現在全國各地的餐桌上。張敏的店里有一臺電腦，電腦里裝有一個秀山人自己發(fā)明的電商平臺軟件——“村頭”，里面有來自全國各地的客戶訂單。張敏家收購的土雞蛋每只1.2元，然后加價0.2元左右交給“村頭”電商平臺，該平臺再進行包裝、倉儲后賣給消費者。
重慶村頭科技發(fā)展公司董事長車玉昕介紹，在秀山縣，像張敏這樣的武陵生活館共有200多家，實現了每村一館，徹底解決了農村電商的“最后一公里”問題?？窟@個行動快捷的農村電商終端，秀山去年共賣掉了200多萬枚土雞蛋，預計今年的銷量將突破1000萬枚。
電子商務研究中心主任曹磊表示，由于農村產業(yè)基礎落后，商品流通環(huán)節(jié)標準化缺失嚴重，“農產品上行”堪稱世界級難題。而農村電商的發(fā)展能幫助農村地區(qū)創(chuàng)造出一條全新的產業(yè)鏈，包括農資采購、產品生產、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流等環(huán)節(jié)。建設完整的產業(yè)鏈對電商扶貧、推動當地百姓就業(yè)有著更大的幫助。
農村電商喚醒農村經濟
隨著農村電商的不斷發(fā)展，越來越多的農村市場逐漸被“喚醒”。相關政策不斷出臺助推，企業(yè)和農村的互動越發(fā)良性化，農村電商在興鄉(xiāng)富民過程中扮演起了越來越重要的角色。
今年4月，重慶市政府與京東集團簽署的《共同推進大數據智能化創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略合作協議》要求，市農業(yè)農村委按照“10+10+N”合作模式推進“百億品牌農產品上京東行動”，借助京東自營、商家店鋪及重慶特產館等“組合拳”方式，將重慶各區(qū)縣的品牌農產品在京東平臺上進行集中展銷、全面推介，明確5年時間內在京東平臺年銷售額達到100億元以上，打造出10個年銷售額達10億元的全國知名農產品品牌。
本報記者從京東了解到，如今第一批篩選確定出的涪陵榨菜（烏江）、匯達檸檬、奉節(jié)臍橙等農產品品牌，已經取得了良好的效果。僅前三季度，首批十大品牌農產品就在京東平臺實現銷售額超過2億元，與去年同期相比銷售額增加200%。
這種授人以漁的電商脫貧路徑，不僅幫助當地果農增收，還打造和喚醒了重慶農村市場。以奉節(jié)臍橙為例，2017年度，奉節(jié)臍橙品牌價值已經高達26.25億元，位居全國橙類第一。在天貓聚劃算、京東等平臺組織的多場營銷活動上，往往數萬斤的奉節(jié)臍橙在一天之內就被搶購一空，是當之無愧的“網紅”產品。
農村電商快速發(fā)展的同時，農村網店數量也在不斷增長，帶動的就業(yè)人數一路飆升。譚逢兵是石柱縣中益鄉(xiāng)電商綜合服務中心的負責人，該中心于2017年10月建成，營業(yè)面積約200平方米?！拔覀冞@邊的野生竹筍產量高，以前都是低價賣給別人?，F在有了小譚他們這個服務中心，我們就再也不擔心竹筍的價格了?！辈簧佼數卮迕裾f，他們如今都把自己的土特產品拿到該服務中心售賣。
石柱中益鄉(xiāng)電商綜合服務中心的故事，只是重慶農村電商發(fā)展的一個縮影。來自市商務委的數據顯示，今年1～9月，全市農村網絡零售額近120億元；近兩年全市累計帶動貧困戶實現農產品網絡銷售額7.56億元，通過農村電子商務創(chuàng)業(yè)就業(yè)的貧困戶人口累計超過3.3萬人；累計建成鎮(zhèn)村電商服務站點3866個；建成縣（區(qū)）級電商物流配送中心17個，示范區(qū)縣均完成對農村電商物流的整合，鎮(zhèn)村物流網點累計達到3767個，示范區(qū)縣行政村快遞覆蓋率超過86%，今年新培育網商超過5600家。
市商務委相關負責人表示，電商扶貧不僅是促進貧困地區(qū)農產品的上行，也包括促進農村特色產品、工業(yè)品、鄉(xiāng)村旅游、餐飲、勞務服務等方面的營銷。
發(fā)展農村電商問題不少
一個讓人無法回避的問題是，近年來農村電商雖然發(fā)展迅速，但在過程中依然遇到了一系列挑戰(zhàn)與瓶頸。
在阿里研究院院長高紅冰看來，一些地區(qū)的農村電商起步良好，引來大量效仿者，引起大量同質化競爭?！耙鉀Q這一問題，就需要商家在大市場里找準自身有差異化的定位。差異化要體現在服務、產品中，商家要不斷推動產品創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，讓消費者通過購買產品和服務滿足個性化需求?！?/p>
前瞻研究院分析師陸瀾清認為，多數農村電商經營者還停留在低價銷售初級農產品的“搬運工”角色上，品牌意識不強，在產品包裝培育推廣和質量保障體系建設方面重視不夠，資源優(yōu)勢尚未充分挖掘。在農副產品深加工方面明顯不足，產品附加值明顯偏低，低價競爭也比較普遍。農產品標準化滯后，是制約農產品上行的關鍵問題之一。
重慶市商務委相關負責人表示，農村電商發(fā)展到一定階段，競爭加劇和同質化是必然現象。這時候，商戶必須要進行產業(yè)轉型、產品升級以及拓展渠道等。市商務委正在著力推動農產品品牌培育，努力打造網上暢銷的農產品爆款，服務現代農業(yè)發(fā)展；培育公共品牌，增強市場競爭力。
曹磊則表示，擁有專業(yè)知識的電商人才不足，也正成為阻礙我國農村電商發(fā)展的另一只“攔路虎”?！霸谖覈占?、分析農業(yè)信息的人員還比較少，很大一部分信息得不到有效開發(fā)和使用。加上農民自身文化水平相對有限，從互聯網上獲取知識的能力有限，也導致一部分農村信息基礎設施的實際作用沒有充分發(fā)揮出來?！?/p>
曹磊認為，電商知識培訓是解決農村電商人才問題的主要方式。國家可以以政策形式召集專家，對農村地區(qū)涉及電商人士進行專業(yè)知識培訓；也可考慮在部分農業(yè)院校增設農業(yè)電商課程，在農村地區(qū)開展電商入門知識培訓會；入駐農村的電商企業(yè)也應對加盟合作的農村人員進行相關知識的普及和培訓。
“此外，農村基礎設施建設中的配套物流不夠完善，需要加大農村地區(qū)交通建設力度，優(yōu)化道路設施建設，發(fā)展農村電商的企業(yè)可在農村地區(qū)建設專門的電商物流服務網點，提高服務覆蓋地區(qū)，并提供物流相關配套硬件。”曹磊說。
農村電商爆發(fā)需更多助力
在業(yè)內人士看來，農村電商打破了時空阻隔，實現供需對接，讓在深山老林的農產品走出鄉(xiāng)村，這是農村電商的一個重要意義。未來在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進程中，農村電商仍需大力扶持。
據記者不完全統(tǒng)計，國務院及各有關部委出臺多個文件，制定了一系列政策措施支持“農業(yè)、農村”的道路交通、網絡寬帶、物流設施、信息服務等基礎設施建設，為電商在農業(yè)、農村發(fā)展創(chuàng)造有利條件。曹磊表示，農村電商的核心就是要打通“工業(yè)品下行、農產品上行”的雙向物流，尤其要把農產品上行作為農村電商的重中之重。
實際上，我市先后印發(fā)了《關于全面推動農村電子商務發(fā)展的實施意見》《重慶市深化實施電子商務扶貧行動方案》等文件。市商務委相關負責人表示，目前從商務發(fā)展資金中切塊農村電子商務和電商扶貧專項資金1.6億元，對農村電子商務發(fā)展和電商扶貧工作強化了工作部署，加大了資金扶持力度?！笆猩虅瘴瘜⑷嫱苿愚r村電子商務、電子商務產業(yè)園發(fā)展，深化實施電子商務扶貧行動，更好發(fā)揮示范效應和扶貧效益，助力脫貧攻堅，推動鄉(xiāng)村振興?！?/p>
該負責人還表示，為了提升配送效率，降低配送成本，將進一步推進快遞下鄉(xiāng)工程，努力擴大快遞農村覆蓋率。在未來，將要加大對涉農網店、微店的支持力度，充分發(fā)揮網店、微店小、靈、快等優(yōu)勢，鼓勵利用第三方平臺促進重慶農村產品銷售；鼓勵專業(yè)市場深化互聯網等信息技術應用，促進專業(yè)市場與電子商務深度融合，推動批發(fā)市場逐步向集支付、營銷、供應鏈管理等于一體的線上線下統(tǒng)一市場轉型。（來源：重慶商報 文/孫磊）
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