(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國經(jīng)濟時報》記者采訪時表示，步入2019年，隨著國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范的深入開展，互聯(lián)網(wǎng)的基因正逐步滲透到我國鄉(xiāng)村的各個角落，讓更多貧困群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走出農(nóng)村已逐步成為現(xiàn)實。農(nóng)村的網(wǎng)店數(shù)量還在穩(wěn)步增加，且農(nóng)村電商遠未達到飽和的程度，市場空間依舊很大，而與此相對應(yīng)的電商扶貧難題也將迎來巨大的發(fā)展機遇，農(nóng)村電商發(fā)展已進入快車道。
曹磊表示，從農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀分析，2019年我國農(nóng)村電商發(fā)展面臨著四大發(fā)展趨勢，要解決好四個問題，同時要有四大策略，順勢而為。應(yīng)注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。
四大發(fā)展趨勢是指：一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機遇。農(nóng)村電商的發(fā)展，促進了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。
二是農(nóng)村電商模式進一步演化。主要表現(xiàn)是零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商的市場規(guī)模在擴大、模式不斷演化，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。
三是電商扶貧的實踐路徑日益多元化。主要表現(xiàn)是“賦能”貧困主體、賦能產(chǎn)業(yè)。各大電商平臺依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式。
四是農(nóng)村電商將進一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。主要表現(xiàn)是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。諸多電商企業(yè)開始向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度進軍，進一步推動農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、品牌銷售、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；農(nóng)村電商助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和市場需求更對稱，從而倒逼農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)；農(nóng)民角色發(fā)生變化，改變農(nóng)民單獨生產(chǎn)、原材料供應(yīng)的角色，向加工、儲藏、物流、銷售及電商服務(wù)配套產(chǎn)業(yè)延伸，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
要解決好的四個問題是指：一是農(nóng)產(chǎn)品上行須成為農(nóng)村電商的核心。發(fā)展農(nóng)村電商不僅要做好工業(yè)品和消費品下鄉(xiāng)的下行問題，更要做好農(nóng)產(chǎn)品走進城市的上行問題，最終促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。在我國大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低，對農(nóng)產(chǎn)品上行的認識不夠清楚透徹。農(nóng)產(chǎn)品上行面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、成本居高不下、缺乏專業(yè)人才、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問題。
二是部分農(nóng)村電商服務(wù)站點建設(shè)要從“一村多站”向“一站多業(yè)”進行轉(zhuǎn)變。一站多業(yè)就必須整合多方面的資源，除了讓站點成為上行和下行的重要通道以外，還要疊加業(yè)務(wù)，讓站點從“惠民”“便民”向“富民”轉(zhuǎn)變。
三是農(nóng)村電商人才瓶頸有待突破。我國農(nóng)村電商發(fā)展還處于起步階段，所以農(nóng)村電商人才難找、難留和成本過高等難題，嚴(yán)重困擾我國農(nóng)村電商的發(fā)展。
四是農(nóng)村電商生態(tài)體系亟須完善，要打造農(nóng)村電商“自生態(tài)”，建立電商服務(wù)體系。這就需要大量的軟件開發(fā)、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓(xùn)、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)秀服務(wù)企業(yè)。同時，還要為農(nóng)村電商發(fā)展提供品牌注冊、營銷推廣、人才培訓(xùn)等多個公共服務(wù)。
要有四大策略助力農(nóng)村電商更好發(fā)展是指：一是商品化發(fā)展策略。發(fā)展農(nóng)村電商的前提是商品化，必須跨過農(nóng)產(chǎn)品商品化這道坎，必須要有標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品，才能提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而提高市場占有率，真正讓“農(nóng)產(chǎn)品上行”成為一種現(xiàn)實和可能。
二是品牌化發(fā)展策略。電子商務(wù)的發(fā)展讓區(qū)域農(nóng)林產(chǎn)品迎來了品牌化的黃金時期，“三品一標(biāo)”的農(nóng)林產(chǎn)品完全可以率先借助互聯(lián)網(wǎng)，低成本高效地樹立自己的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。
三是推進電商與農(nóng)業(yè)深度融合發(fā)展策略。農(nóng)村電子商務(wù)可以解構(gòu)、重組傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系。因此，發(fā)展農(nóng)村電商，必須推進電商與農(nóng)業(yè)深度融合，推動電商與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，進而促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。
四是“本土化”發(fā)展策略。首先，加強“本土化”的頂層設(shè)計，要有高度、有視野，與國家電子商務(wù)和省市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃一脈相承。還要接地氣，有可操作性。其次，加強本土企業(yè)的“電商化”和“本土化”電商平臺的培育，注重“本土化”電商的教育培訓(xùn)。再次，做好“本土化”電商還須電子商務(wù)支撐體系不斷完善。只有通過“本土化”發(fā)展策略，將一系列的外在推動力轉(zhuǎn)化成農(nóng)村電商的內(nèi)生發(fā)展力，農(nóng)村電商才會持續(xù)發(fā)展。
以下是報道原文全文：《2019：農(nóng)村電商發(fā)展進入快車道》
自2014年起，中央“一號文件”連續(xù)四年明確提出發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，帶動各地政府推出農(nóng)村電商指示及相關(guān)政策。眼下，互聯(lián)網(wǎng)基因使電商成為精準(zhǔn)扶貧的有效抓手，電商扶貧將工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進城結(jié)合，讓貧困戶脫貧有了長效機制。
2018年，隨著消費升級，人們對品質(zhì)和質(zhì)量的要求提升，為廣大農(nóng)村電商帶來了強烈的需求引導(dǎo)和巨大的市場。與農(nóng)產(chǎn)品電商相配套的冷鏈物流、智能倉儲、可追溯體系等領(lǐng)域也都將得到極大發(fā)展，并推動整個農(nóng)村電商服務(wù)體系的不斷升級完善，最終形成一個全新的農(nóng)村電商生態(tài)體系。
電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤認為，近幾年，農(nóng)村電商整體處于高速發(fā)展階段，尤其在2015—2016年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額翻了一倍多。雖然2017年農(nóng)村電商增速有所放緩，但零售交易額也突破萬億。在電商平臺如蘇寧、阿里、匯通達、京東、拼多多等加大對農(nóng)村脫貧扶貧力度的情況下，農(nóng)村電商將進一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和繁榮。呂昊澤認為，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全網(wǎng)零售額的占比越來越高，近四年來電商零售額增幅超200%，說明農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟在電商的幫助下有了相當(dāng)程度的發(fā)展。
值得關(guān)注的是，電商巨頭們在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了巨大能量。近年來，電商巨頭頻繁入局農(nóng)村電商，投入了相當(dāng)數(shù)量的人力物力。
同時，應(yīng)當(dāng)看到，由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)落后，商品流通環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化缺失嚴(yán)重，“農(nóng)產(chǎn)品上行”堪稱世界級難題。農(nóng)村電商的發(fā)展能在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，包括農(nóng)資采購，產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流等環(huán)節(jié)。建設(shè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈對帶動就業(yè)有了更大幫助。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，步入2019年，隨著國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范的深入開展，互聯(lián)網(wǎng)的基因正逐步滲透到我國鄉(xiāng)村的各個角落，讓更多貧困群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)走出農(nóng)村已逐步成為現(xiàn)實。農(nóng)村的網(wǎng)店數(shù)量還在穩(wěn)步增加，且農(nóng)村電商遠未達到飽和的程度，市場空間依舊很大，而與此相對應(yīng)的電商扶貧難題也將迎來巨大的發(fā)展機遇，農(nóng)村電商發(fā)展已進入快車道。
曹磊表示，從農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀分析，2019年我國農(nóng)村電商發(fā)展面臨著四大發(fā)展趨勢，要解決好四個問題，同時要有四大策略，順勢而為。應(yīng)注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。
四大發(fā)展趨勢是指：一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來新機遇。農(nóng)村電商的發(fā)展，促進了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。
二是農(nóng)村電商模式進一步演化。主要表現(xiàn)是零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商的市場規(guī)模在擴大、模式不斷演化，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。
三是電商扶貧的實踐路徑日益多元化。主要表現(xiàn)是“賦能”貧困主體、賦能產(chǎn)業(yè)。各大電商平臺依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式。
四是農(nóng)村電商將進一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。主要表現(xiàn)是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。諸多電商企業(yè)開始向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度進軍，進一步推動農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、品牌銷售、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營；農(nóng)村電商助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和市場需求更對稱，從而倒逼農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)；農(nóng)民角色發(fā)生變化，改變農(nóng)民單獨生產(chǎn)、原材料供應(yīng)的角色，向加工、儲藏、物流、銷售及電商服務(wù)配套產(chǎn)業(yè)延伸，促進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
要解決好的四個問題是指：一是農(nóng)產(chǎn)品上行須成為農(nóng)村電商的核心。發(fā)展農(nóng)村電商不僅要做好工業(yè)品和消費品下鄉(xiāng)的下行問題，更要做好農(nóng)產(chǎn)品走進城市的上行問題，最終促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。在我國大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低，對農(nóng)產(chǎn)品上行的認識不夠清楚透徹。農(nóng)產(chǎn)品上行面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、成本居高不下、缺乏專業(yè)人才、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問題。
二是部分農(nóng)村電商服務(wù)站點建設(shè)要從“一村多站”向“一站多業(yè)”進行轉(zhuǎn)變。一站多業(yè)就必須整合多方面的資源，除了讓站點成為上行和下行的重要通道以外，還要疊加業(yè)務(wù)，讓站點從“惠民”“便民”向“富民”轉(zhuǎn)變。
三是農(nóng)村電商人才瓶頸有待突破。我國農(nóng)村電商發(fā)展還處于起步階段，所以農(nóng)村電商人才難找、難留和成本過高等難題，嚴(yán)重困擾我國農(nóng)村電商的發(fā)展。
四是農(nóng)村電商生態(tài)體系亟須完善，要打造農(nóng)村電商“自生態(tài)”，建立電商服務(wù)體系。這就需要大量的軟件開發(fā)、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓(xùn)、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)秀服務(wù)企業(yè)。同時，還要為農(nóng)村電商發(fā)展提供品牌注冊、營銷推廣、人才培訓(xùn)等多個公共服務(wù)。
要有四大策略助力農(nóng)村電商更好發(fā)展是指：一是商品化發(fā)展策略。發(fā)展農(nóng)村電商的前提是商品化，必須跨過農(nóng)產(chǎn)品商品化這道坎，必須要有標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品，才能提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而提高市場占有率，真正讓“農(nóng)產(chǎn)品上行”成為一種現(xiàn)實和可能。
二是品牌化發(fā)展策略。電子商務(wù)的發(fā)展讓區(qū)域農(nóng)林產(chǎn)品迎來了品牌化的黃金時期，“三品一標(biāo)”的農(nóng)林產(chǎn)品完全可以率先借助互聯(lián)網(wǎng)，低成本高效地樹立自己的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。
三是推進電商與農(nóng)業(yè)深度融合發(fā)展策略。農(nóng)村電子商務(wù)可以解構(gòu)、重組傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系。因此，發(fā)展農(nóng)村電商，必須推進電商與農(nóng)業(yè)深度融合，推動電商與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，進而促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。
四是“本土化”發(fā)展策略。首先，加強“本土化”的頂層設(shè)計，要有高度、有視野，與國家電子商務(wù)和省市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃一脈相承。還要接地氣，有可操作性。其次，加強本土企業(yè)的“電商化”和“本土化”電商平臺的培育，注重“本土化”電商的教育培訓(xùn)。再次，做好“本土化”電商還須電子商務(wù)支撐體系不斷完善。只有通過“本土化”發(fā)展策略，將一系列的外在推動力轉(zhuǎn)化成農(nóng)村電商的內(nèi)生發(fā)展力，農(nóng)村電商才會持續(xù)發(fā)展。（來源：中國經(jīng)濟時報 文/徐蔚冰）
