(網經社訊)摘要：近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《每日商報》記者采訪時表示，網絡紅包除了增加平臺黏性、用戶數，鞏固地位外，還是巨頭移動支付布局的“利器”，本質是對移動支付市場用戶的爭奪。
在曹磊看來，互聯(lián)網公司發(fā)網絡紅包不管怎么看都是“好買賣”。他拿去年支付寶的五福紅包為例說，2018年春節(jié)有1.68億人集齊五福，拼手氣分享了兩億元紅包，用戶滲透率達46.1%，但如果仔細算一算，參與用戶人均才獲得1.2元，相對來說平臺開銷并不大。
以下是報道原文全文：《2月4日除夕夜將迎來超20億瓜分高潮 超大IP流量讓互聯(lián)網大佬舍得撒金》
最近，很多網友都在熱議“一卡難求”，熟人見面時都會問“你集齊了嗎”，各個微信群里都是“求賜”“炫耀”各種?？ǖ男畔ⅲ骸拔胰币粡垑圩帧薄罢l有花花卡”“好想有一張沾福氣卡”。
支付寶、百度、騰訊、今日頭條等互聯(lián)網平臺紛紛發(fā)力春節(jié)紅包。動輒幾億的紅包，以及幾億人的參與，讓網絡紅包正在成為新年里的新年俗，其火爆程度遠超以往過年必須放鞭炮的參與度。
集?？▌虞m上億元引爆互聯(lián)網
2月4日除夕夜將迎來紅包高潮
“花了一天時間，集齊了支付寶的五?？?，現(xiàn)在還缺一張花花卡，這個要看運氣哦！”網友秋咪去年剛剛大學畢業(yè)，每年都會玩“集五?！保瑢τ谒麃碚f，這已經成為不可缺少的“過年節(jié)目”。在集卡過程中，他會和支付寶上的好友交換各種福字，“平常很少用支付寶和朋友聊天，交換福字的時候交流變多了?！?/p>
今年是支付寶“五福紅包”的第四個年頭，紅包的總額是5億元。網友不僅能用AR掃福字，給福氣林澆水拿福卡，還能上答答星球贏?？?，只要集齊愛國、富強、和諧、友善和敬業(yè)福就能合成“五福到”金卡，2月4日22:18就“坐等”馬爸爸的5億紅包。與往年不同的是，除了五?？ㄍ猓衲晷略觥盎ɑā焙汀罢锤饪ā?，擁有花花卡將有機會抽取最高48888元“全年幫你還花唄”大獎，沾福氣卡則能選擇支付寶朋友任意一張卡復制。
同樣，百度拿下了今年央視春晚的獨家合作，在集卡環(huán)節(jié)大手一揮撒紅包1個億。百度共有10張“好運卡”，把卡的名字連成一串叫“福祿壽喜財，好運中國年”，用戶在每天的集卡活動中有3次基礎機會。百度的重頭戲在于除夕夜當晚的9億紅包，分四輪發(fā)放，這是歷年來春晚紅包發(fā)放金額最高的一次，只要在除夕夜當晚，根據春晚主持人的口播并在“百度APP”上進行操作，人人都能領紅包。
風頭正勁的今日頭條，今年自然不會缺席“集卡大戰(zhàn)”，推出了“發(fā)財中國年·家和萬事興”活動。集卡階段分為集金卡和集鉆卡，分別需要集齊“發(fā)財中國年”和“家和萬事興”字樣。每集齊“一套金卡（‘發(fā)財中國年’計5張）”可平分3億紅包；若不參與平分3億紅包，則可用一套金卡（5張）合成領取1張鉆卡，同一用戶集齊“家”“和”“萬”“事”“興”一套共計5張鉆卡的將平分兩億紅包。紅包將于除夕夜（2月4日）20點30分準時開獎。
BAT中的騰訊也推出了“送福袋”活動，通過小游戲送紅包和卡券。打開最新版騰訊QQ，點擊“大力下拉，福運滿滿”的框框后，用戶能看見三個小游戲，通過游戲獲得積分，每次游戲結束都有福袋獎勵，用戶分享福袋給好友后就能解鎖獎品。
集卡背后是超巨大的IP流量
互聯(lián)網巨頭公司紛紛“迎戰(zhàn)”
各大互聯(lián)網公司為什么動輒就發(fā)上億元的大紅包？原來闔家歡樂的春節(jié)正成為互聯(lián)網公司通過紅包補貼用戶、推廣產品、獲得新關注的必爭之地。
記者統(tǒng)計，截至昨天21時許，支付寶共有119330418人已集齊五福，百度有6806人已集齊好運卡。
為此，電子商務研究中心主任曹磊表示，網絡紅包除了增加平臺黏性、用戶數，鞏固地位外，還是巨頭移動支付布局的“利器”，本質是對移動支付市場用戶的爭奪。在曹磊看來，互聯(lián)網公司發(fā)網絡紅包不管怎么看都是“好買賣”。他拿去年支付寶的五福紅包為例說，2018年春節(jié)有1.68億人集齊五福，拼手氣分享了兩億元紅包，用戶滲透率達46.1%，但如果仔細算一算，參與用戶人均才獲得1.2元，相對來說平臺開銷并不大。
值得注意的是，因為微信、支付寶等APP綁定了個人的手機號、銀行卡等敏感信息，一旦泄露后果不堪設想，所以切記收取紅包時，需要個人信息的紅包不要碰，分享鏈接搶紅包是欺詐，與好友共搶的紅包需謹慎，高額紅包不可信，警惕“AA紅包”騙局。（來源：每日商報 文/施崢）
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