(網(wǎng)經(jīng)社訊)受春節(jié)影響，今年2月短視頻行業(yè)的需求常態(tài)下降，數(shù)據(jù)下跌7%。KOL和PGC兩個(gè)領(lǐng)域同步浮動(dòng)，連續(xù)三個(gè)月保持均衡態(tài)勢(shì)。
從KOL紅人的數(shù)據(jù)來看，整個(gè)領(lǐng)域結(jié)束了瘋漲態(tài)勢(shì)，但仍在小幅提升4%的情況下保持高位水平。其中，抖音平臺(tái)的紅人增幅依然接近兩位數(shù)，成為春節(jié)檔的大贏家。粉絲質(zhì)量方面，近三個(gè)月各平臺(tái)粉絲質(zhì)量比較穩(wěn)定，即使是春節(jié)長(zhǎng)假期間，波動(dòng)也不足1%。百萬粉絲以上的紅人假期數(shù)據(jù)表現(xiàn)更加優(yōu)異，90+、80-90兩個(gè)檔位的紅人數(shù)量由明顯提升。
從PGC節(jié)目的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間PGC領(lǐng)域的流量常態(tài)下滑，節(jié)目數(shù)量持續(xù)減少，行業(yè)洗牌已來臨。長(zhǎng)短視頻平臺(tái)占比穩(wěn)定，仍然基本維持四六分成。西瓜視頻受益于今日頭條春節(jié)期間的推廣組合拳，播放環(huán)比大幅增長(zhǎng)60%，市場(chǎng)份額擴(kuò)大13%。不但成為本月唯一的增長(zhǎng)平臺(tái)，也暫時(shí)超越騰訊、秒拍成為流量的領(lǐng)頭羊。
整體來看，春節(jié)長(zhǎng)假抑制了人們的短視頻需求，KOL和PGC兩個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)都有一定下滑。但在整體稍顯走低的趨勢(shì)下，抖音、西瓜視頻兩大頭條系平臺(tái)仍然逆勢(shì)上升，保持著較快的增速。
（來源：卡思數(shù)據(jù) 編選：網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心 ）
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