(網經社訊)5月16日消息，社交網站Instagram在電商領域又落一子。繼推出看圖購物功能后，該公司又在近日創(chuàng)建了一個名為@shop的特殊賬戶。
據外媒報道顯示，@shop賬戶匯集了部分在線商家的帖子，展示包括服飾、美妝、時尚、家居等品類在內的商品。此外，該帳戶中顯示的產品都附有購買鏈接，用戶在瀏覽時就可以直接購買。目前，該賬戶已發(fā)布了關于Feel Jeans、Cafuné、The Lip Bar等產品的帖子，且有超過2.2萬名粉絲關注。
此次推出@shop新賬戶也意味著Instagram在電商領域的布局將進一步加深。近年來，該平臺一直在不斷培養(yǎng)用戶的在線購物習慣，企圖在電商市場中多分得一杯羹。據公開報道顯示，該平臺于2016年11月開始測試購物功能，商戶可以給圖片中的產品打上標簽，用戶則可以直接點擊照片進行購買。2018年9月，有消息稱，該平臺正在開發(fā)一款名為“IG Shopping”的購物app，可以讓Ins用戶在購物應用內購買已關注商家的商品。
除此之外，今年3月，Instagram還在美國本土內測上線app內新功能：用戶在個人中心存儲信用卡等信息后，就可在app內點擊顯示 ”Checkout on Instagram（在Instagram上購買）”的商品進行購買。據悉，Balmain、Burburry、Balmain、Prada等奢侈服飾品牌、H&M、Zara、優(yōu)衣庫等快時尚服飾品牌以及Nars、MAC、Kylie Cosmetics等美妝品牌均已圍繞此功能與Instagram展開合作。Instagram發(fā)力電商市場的野心不可謂不明顯。
事實上，瞄準電商領域的社交平臺并非只有Instagram一家，國內的抖音、小紅書等也在不斷推進商業(yè)化，“賣貨”正逐漸成為不少社交媒體平臺的發(fā)展重點。就在上個月，抖音方面宣布，將推出購物車功能打通計劃，并以小程序等方式接入京東等第三方電商平臺，滿足用戶的相關要求。
和Instagram一樣，抖音也在不斷籌備電商工具，培養(yǎng)用戶的購物習慣。據公開報道顯示，該平臺于2018年5月在達人主頁內正式上線自有店鋪入口，用戶可在達人店鋪內直接購物。同年年底，抖音又向平臺上符合要求的賬號開放購物車自助申請。今年1月，抖音又接入今日頭條放心購平臺，讓達人在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品。
盡管玩法各不相同，但Instagram、抖音們的最終目的都與電商變現、打造電商生態(tài)閉環(huán)相關。有業(yè)內人士表示，社交平臺擁有著龐大的用戶流量和用戶使用時長，天生具備帶貨能力。既為用戶搭建了互動與商品信息分享平臺，也為電商品牌起到導流作用。不過值得注意的是，電子商務交易流程頗為復雜，既涉及商品，也涉及物流、支付等環(huán)節(jié)。社交平臺們想要真正在電商市場占有一席之地，要做的事情恐怕還有很多。（來源：電商報 文/石雨）
