(網經社訊)摘要：日前，網經社總編輯、電子商務研究中心主任曹磊在接受《中國經濟時報》記者采訪時認為，隨著數字零售時代來臨，購物節(jié)對于消費者來說是一場消費盛宴，對于行業(yè)來說其本質是一個練兵場。
曹磊表示，今年相較于往年，有以下四個亮點值得關注。
亮點一：瞄準“下沉市場”，謀求新增量。電商經過多年的發(fā)展后，各平臺在一二線城市中增速逐漸減緩，反而盯準三四線及以下城市的拼多多強勢崛起，保持著高速增長，甚至在活躍用戶數上超越了老牌電商巨頭京東和唯品會。因此，巨頭們選擇“下沉市場”，一方面，可以讓更多消費者參與到“618”當中，另一方面，也可以獲得更多新流量。
亮點二：拓展新品，提高效應。對于“618”和“雙11”這兩場電商大促盛會，電商行業(yè)里一直都存在著“年中促銷重品質、年末促銷重價格”的說法。相比年末雙11偏重于通過價格來盤活存量，年中的618阿里、京東、蘇寧都更注重通過擴展新品來拉新和推動GMV持續(xù)增長。
亮點三：消費場景融合，拓展電商空間。隨著移動互聯網流量紅利不斷減少，消費不斷升級,純電商逐漸走向淘汰，而線上線下融合、場景打造成了電商們的新動向。今年各電商平臺都將目光瞄準了線上線下商家的聯動，各自主推的新零售和無界零售都將在今年618期間集中發(fā)力，并合力加速推動傳統(tǒng)零售模式的轉型。今年618，除了一系列促銷外，強調更多的是消費場景融合能力與科技創(chuàng)新能力。
亮點四：新物流保駕護航，努力不拖后腿。在價格越來越透明的當下，物流倉儲配送就成為了比拼的重要核心，比拼的是售前、售中、售后的綜合服務機制，誰能讓消費者放心購物，誰就有更強的競爭力。因此，物流是電商業(yè)務戰(zhàn)爭的延續(xù)戰(zhàn)場，也是零售業(yè)升級的基礎設施競爭。未來電商的競爭，已不只是平臺的競爭，也不是單一的供應鏈之爭，而是在新技術、新物流的驅動下，供應鏈生態(tài)的競爭。
以下為該報道原文全文：《電商年中購物節(jié)四亮點值得關注》
進入6月份，一年一度的電商行業(yè)年中大促會正式開啟，各大電商普遍進入了“618時間”。
“隨著數字零售時代來臨，購物節(jié)對于消費者來說是一場消費盛宴，對于行業(yè)來說其本質是一個‘練兵場’?！本W經社-電子商務研究中心主任曹磊對中國經濟時報記者說。
曹磊表示，今年相較于往年，有以下四個亮點值得關注。
亮點一：瞄準“下沉市場”，謀求新增量。電商經過多年的發(fā)展后，各平臺在一二線城市中增速逐漸減緩，反而盯準三四線及以下城市的拼多多強勢崛起，保持著高速增長，甚至在活躍用戶數上超越了老牌電商巨頭京東和唯品會。因此，巨頭們選擇“下沉市場”，一方面，可以讓更多消費者參與到“618”當中，另一方面，也可以獲得更多新流量。
亮點二：拓展新品，提高效應。對于“618”和“雙11”這兩場電商大促盛會，電商行業(yè)里一直都存在著“年中促銷重品質、年末促銷重價格”的說法。相比年末雙11偏重于通過價格來盤活存量，年中的618阿里、京東、蘇寧都更注重通過擴展新品來拉新和推動GMV持續(xù)增長。
亮點三：消費場景融合，拓展電商空間。隨著移動互聯網流量紅利不斷減少，消費不斷升級,純電商逐漸走向淘汰，而線上線下融合、場景打造成了電商們的新動向。今年各電商平臺都將目光瞄準了線上線下商家的聯動，各自主推的新零售和無界零售都將在今年618期間集中發(fā)力，并合力加速推動傳統(tǒng)零售模式的轉型。今年618，除了一系列促銷外，強調更多的是消費場景融合能力與科技創(chuàng)新能力。
亮點四：新物流保駕護航，努力不拖后腿。在價格越來越透明的當下，物流倉儲配送就成為了比拼的重要核心，比拼的是售前、售中、售后的綜合服務機制，誰能讓消費者放心購物，誰就有更強的競爭力。因此，物流是電商業(yè)務戰(zhàn)爭的延續(xù)戰(zhàn)場，也是零售業(yè)升級的基礎設施競爭。未來電商的競爭，已不只是平臺的競爭，也不是單一的供應鏈之爭，而是在新技術、新物流的驅動下，供應鏈生態(tài)的競爭。
在流量紅利逐漸消失的時代，電商購物節(jié)反映出的是各大平臺在開放能力上的競爭。無論是品類線的全面拓展，還是全場景零售，又或者是主打下沉市場以及服務升級，只有在這些維度上能夠做到極致的電商平臺，才能贏得這場打榜戰(zhàn)。（來源：中國經濟時報 文/呂紅星）
