(網(wǎng)經(jīng)社訊)【 事項】
近日,有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱瑪麗à米克爾公布了 2019年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》 (Internet Trends)報告,這是她第 24次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報告。
截止到今年第一季度, 歐美國家的 PaaS 平臺和 LaaS 平臺的覆蓋率分別為 37%和 49%,而這一數(shù)字在去年分別是 27%、
39%客戶獲取成本,即吸引每個新客戶必需的營銷支出正在上升,但這種趨勢是不可持續(xù)的,原因是在某些情況下,客戶獲取成本超過了客戶將可帶來的長期收入。
【 評論】
近日, 有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱瑪麗à米克爾公布了 2019年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢》(Internet Trends)報告,這是她第
24次公布年度互聯(lián)網(wǎng)報告。 其中,涉及到云計算的部分,報告援引大摩的數(shù)據(jù),歐美國家 2019Q1的 IaaS 和 PaaS 的滲透率分別為
49%和 39%,較去年同期均提升 10pct。 可以看到,云計算在歐美國家的普及利率在快速提升,反映出當前全球云計算市場的景氣度仍然維持高位。
我們考慮到中國云計算行業(yè)較歐美仍處于發(fā)展初期,我們預計伴隨著全球云計算的高景氣度,中國云計算行業(yè)有望保持快速增長。
此外,報告表示當前企業(yè)的客戶獲取成本在上升,反映出吸引每個新客戶必需的營銷支出正在上升。在 SaaS 領域,較多公司難以盈利的原因在于,
1)需要承擔較高研發(fā)費用,且考慮到 SaaS 的特性,持續(xù)的更新和新產(chǎn)品的上線,導致研發(fā)費用率需要持續(xù)維持較高水平; 2) 營銷費用也是
SaaS 公司在產(chǎn)品普及期必要的剛性開支。 由于 SaaS 公司起步于眾多中小型創(chuàng)業(yè)公司,一個好的產(chǎn)品需要線下營銷人員持續(xù)推廣,
使得用戶能夠完成從知道產(chǎn)品-到了解產(chǎn)品-再到訂閱產(chǎn)品的付費路徑, 因此 SaaS 公司目前獲取客戶的成本普遍較高。
直觀反映在財務報表上的數(shù)字就是銷售費用率普遍較高。
我們跟蹤的部分重點 SaaS 公司及 SaaS 收入占比快速提升的軟件公司,Salesforce、
warkday、金蝶國際、用友網(wǎng)絡四家公司最新一期財年的銷售費用率分為 45.7%、 31.6%%、 53.1%、
21.4%,在總成本當中是非常大的支出。我們預計隨著 SaaS 公司的增多及傳統(tǒng)軟件公司向 SaaS 領域轉型,SaaS
領域的競爭將日趨激烈,我們預計新的 SaaS 廠商將會付出更多營銷成本來獲取客戶。
【風險提示】
云計算行業(yè)景氣度下滑的風險美國股市下跌的風險云計算行業(yè)估值下行的風險業(yè)績增長緩慢的風險云計算公司營銷開支持續(xù)加大的風險。（來源：東方財富證券 文/盧嘉鵬 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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