(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年，全球玩具行業(yè)都呈現(xiàn)良性發(fā)展。樂高集團(tuán)營業(yè)利潤增長4.0%，達(dá)到108億丹麥克朗;萬代南夢(mèng)宮營業(yè)利潤達(dá)840.5日元，同比增長12.0%;受玩具反斗城破產(chǎn)影響，全球最大的兩家玩具公司美泰與孩之寶營業(yè)收入同比分別下降8.0%和12.0%。中國方面，IP授權(quán)玩具興起，活躍在中國的品牌授權(quán)企業(yè)有412家，開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP達(dá)1473項(xiàng)，同比增長42.7%，其中，娛樂類IP授權(quán)占比達(dá)到54%。，但目前中國市場上的IP授權(quán)商品大多數(shù)是“舶來品”。2019年，中國IP授權(quán)玩具將進(jìn)一步發(fā)展，教育玩具和智能玩具有望成為市場焦點(diǎn)，玩具租賃平臺(tái)得到投資者青睞，電商發(fā)展也將為玩具產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)遇。
核心觀點(diǎn)
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
美國傳統(tǒng)玩具零售市場收縮
2018年3月，全球最大的玩具零售商——玩具反斗城因經(jīng)營不佳，宣布破產(chǎn)并關(guān)閉美國所有的700家門店。因此，全球最大的兩家玩具公司——美泰與孩之寶都受到了影響，其中，孩之寶受到?jīng)_擊也更大，凈利潤同比下降 44.4%，僅為 2.2 億美元。
國外巨頭企業(yè)積極布局中國市場
2019年主要電商平臺(tái)春季熱賣玩具盤點(diǎn)一
2019年主要電商平臺(tái)春季熱賣玩具盤點(diǎn)二
2019年主要電商平臺(tái)春季熱賣玩具盤點(diǎn)三
2018年中國移動(dòng)電商用戶規(guī)模已達(dá)6.08億人
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國移動(dòng)電商用戶規(guī)模達(dá)到6.08億人，2020年有望達(dá)到7.88億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)終端和支付技術(shù)的進(jìn)步助推電商在網(wǎng)民中的滲透率提升，電商消費(fèi)用戶已達(dá)到龐大的規(guī)模。
2018年中國快遞服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)突破500億件
中國快遞服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)量增長迅速，2018年中國快遞服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)突破500億件，達(dá)507.1億件，較上年同比增長26.6%。
網(wǎng)絡(luò)零售額破9萬億元，網(wǎng)購成重要消費(fèi)渠道
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占比重逐年上升，2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)90065億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額23.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶的增長和快遞行業(yè)的迅速發(fā)展推動(dòng)了中國電子商務(wù)的良好發(fā)展，網(wǎng)購已成消費(fèi)者消費(fèi)重要渠道。
玩具消費(fèi)持續(xù)增長，線上規(guī)模占比可觀
主流電商平臺(tái)占據(jù)線上玩具銷售大壁江山
2019年3月份天貓拼插類玩具銷售規(guī)模達(dá)1.6億元
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，插拼類玩具銷售規(guī)模位居各類玩具榜首，2019年3月其銷售規(guī)模達(dá)1.6億元;其次為毛絨布藝類玩具， 2019年3月銷售規(guī)模達(dá)1.3億元。
淘寶APP用戶規(guī)模將近4億人
艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，中國主流電商平臺(tái)的用戶規(guī)模差異較大，2019年淘寶APP月活躍用戶規(guī)模將近4億人，遠(yuǎn)超其他電商平臺(tái)。
拼多多女性用戶比例最高
艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，中國主流電商平臺(tái)中，拼多多和天貓的女性用戶比例最高，分別為80.26%和67.16%，京東的男性用戶比例最高，為58.28%。
天貓的用戶整體偏向年輕化
艾媒北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國主流電商平臺(tái)中，天貓用戶整體更年輕，30歲及以下的用戶占比達(dá)74.99%。
(來源：艾媒咨詢 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
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