(網(wǎng)經(jīng)社訊)母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個(gè)跨行業(yè)、跨部門的綜合產(chǎn)業(yè)群。隨著居民生活水平的提高，育兒成本逐年上升，無(wú)論是母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模還是網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模都保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2.77萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2020年將超3萬(wàn)億。2018年母嬰網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模約4582.6億元，預(yù)計(jì)將于2021年突破7千億人民幣。
就整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而言，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)格局已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定。各細(xì)分領(lǐng)域的寡頭將發(fā)揮其規(guī)模效應(yīng)，持續(xù)拓展業(yè)務(wù)邊界，用戶聚集能力將越來(lái)越強(qiáng)，寡頭格局不斷鞏固。而腰部競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)需注意產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。從破局機(jī)會(huì)來(lái)看，創(chuàng)新母嬰平臺(tái)變現(xiàn)模式，如社交電商等，有機(jī)會(huì)成為市場(chǎng)的爭(zhēng)奪者。
從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，在線上母嬰產(chǎn)品服務(wù)形式相對(duì)固定后，互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商順應(yīng)母嬰新時(shí)代變化，加快母嬰親子業(yè)務(wù)邊界擴(kuò)張，加快線下服務(wù)場(chǎng)景拓展。當(dāng)前，從投融資信息角度，早教、幼托、兒童醫(yī)療成熱點(diǎn)。
如何看待未來(lái)母嬰細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)的機(jī)會(huì)？母嬰市場(chǎng)標(biāo)品的品牌集中度較高，各細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)較穩(wěn)定。紙尿褲、嬰兒食品等細(xì)分類目相對(duì)趨于成熟，品牌集中度高。而未來(lái)非標(biāo)類產(chǎn)品市場(chǎng)潛力非常大，是母嬰行業(yè)沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)。尤其童裝、童鞋、玩具等細(xì)分類目，仍有較大機(jī)會(huì)打造知名品牌，滿足消費(fèi)者更多個(gè)性化、豐富化的需求。
從行業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)空間來(lái)看，線上與線下的整合，母嬰親子市場(chǎng)的移動(dòng)化趨勢(shì)都顯示了，整個(gè)行業(yè)在找尋新的增長(zhǎng)。家庭成員的加入，擴(kuò)充了整個(gè)育兒產(chǎn)業(yè)鏈寬度和深度，也給新的細(xì)分領(lǐng)域增添了機(jī)會(huì)。
母嬰領(lǐng)域C2M電商與社交電商的爆發(fā)成為趨勢(shì)。母嬰垂直人群標(biāo)簽較為清晰，母嬰C2M模式，滿足用戶對(duì)產(chǎn)品的多元化需求，母嬰親子企業(yè)打造自有品牌出現(xiàn)新機(jī)會(huì)。該模式以用戶為中心，通過(guò)線上內(nèi)容矩陣獲取用戶對(duì)產(chǎn)品的偏好，整合供應(yīng)鏈，定制開(kāi)發(fā)適合中國(guó)母嬰用戶，甚至是各細(xì)分母嬰人群所需要的母嬰產(chǎn)品；母嬰社交電商，基于母嬰用戶在母嬰社區(qū)、社群大量沉積的特點(diǎn)，創(chuàng)新電商交易模式。母嬰C2M模式與社交電商模式在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，相互協(xié)同，C2M模式能夠開(kāi)發(fā)滿足用戶需求的產(chǎn)品，而社交電商的銷售模式能夠助推C2M模式的持續(xù)繁榮。
(來(lái)源：易觀 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
