(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國新聞網(wǎng)》采訪時表示，“新國貨崛起的背后是年輕一代的文化自信，同時，小紅書這類生活方式社區(qū)具有很強的種草屬性，讓國貨的閃光點被更多年輕人認識和接受。”
以下為該報道原文全文：《小紅書國貨筆記數(shù)量同比增長116% 超500萬用戶“種草”國貨》
越來越多的國貨，正在成為小紅書上的當(dāng)紅潮牌。記者獲悉，近日小紅書發(fā)布了一組國貨種草數(shù)據(jù)，解碼“新國潮”。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，小紅書平臺關(guān)于國貨的筆記數(shù)量同比去年增長116%；超過500萬用戶，在小紅書種草和討論國貨。
作為生活方式社區(qū)，小紅書是年輕人生活方式和消費趨勢的“晴雨表”。一批國貨品牌在小紅書上走紅，印證了蘊含工匠精神的國貨被年輕人所認同。
新國貨的消費主力，被稱為“國潮青年”。小紅書上 “國潮青年”的主力為90后和95后，占比61%。
“L-龍小姐”是小紅書上一位90后美妝博主，在醫(yī)院工作的她是一位關(guān)注護膚品成分的“學(xué)霸”。在一篇國貨護膚品推薦筆記中，她寫到，“我知道很多新國貨，有自己厲害的研發(fā)團隊，有自己的護膚專利，低調(diào)但同樣閃閃發(fā)光”。
為什么小紅書上的國貨能夠圈粉年輕人？對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，“新國貨崛起的背后是年輕一代的文化自信，同時，小紅書這類生活方式社區(qū)具有很強的種草屬性，讓國貨的閃光點被更多年輕人認識和接受?！?/p>
在小紅書的國貨筆記中，“品質(zhì)”“平價”“搭配”是被提及最多的三個關(guān)鍵詞。小紅書用戶普遍愿意為高品質(zhì)和能夠提升“顏值”的國貨買單。國貨帆布鞋，是小紅書上的熱門潮品。有小紅書博主這樣評價道，“如此有設(shè)計感的鞋子，版型和質(zhì)量完全對得起它的價格，我很心動”。
不論是迎來“逆生長”的老牌國貨還是后來居上的新國貨，有鮮明品牌主張和獨特中國氣質(zhì)的品牌，能夠與年輕人更好的溝通，成為社交網(wǎng)絡(luò)上的“網(wǎng)紅”。
根據(jù)小紅書的數(shù)據(jù)，“種草力”領(lǐng)先的國貨品牌中，即包括周大福這樣擁有多年品牌記憶的國貨，也有完美日記、橘朵等后起之秀。
“完美日記”是在小紅書上成長起來的國貨品牌代表，它在品牌賬號中這樣描述自己，“用精簡設(shè)計、大牌品質(zhì)打造年輕人喜愛的彩妝”。憑借有潮流感的設(shè)計元素、時尚聯(lián)名款以及彩妝教學(xué)筆記等，完美日記的品牌賬號很快積累了167萬粉絲，并在小紅書平臺產(chǎn)生了超過12萬篇筆記。
“國潮之風(fēng)愈演愈烈，是年輕人的消費選擇，也是文化選擇，”小紅書指數(shù)研究院相關(guān)負責(zé)人表示，“我們希望幫助更多國貨通過小紅書和年輕人有效溝通，展現(xiàn)’中國質(zhì)造’的魅力?！?來源：中國新聞網(wǎng) 文/徐銀)
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