(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年7月，2019（第十八屆）中國互聯(lián)網(wǎng)大會于7月9日-11日在北京國家會議中心召開。大會期間中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會微商工作組秘書長、創(chuàng)奇社交電商研究中心首席研究員于立娟發(fā)布《2019中國社交電商行業(yè)發(fā)展報告——從引流模式創(chuàng)新到系統(tǒng)化運營升級的進化》。
報告系統(tǒng)、客觀、全面地闡述了中國社交電商行業(yè)升級進化、系統(tǒng)化運營現(xiàn)狀及面臨的問題等重要內(nèi)容。社交電商作為一種基于社會化移動社交而迅速發(fā)展的新興電子商務模式，自2013年出現(xiàn)后經(jīng)過六年高速發(fā)展，2019年已經(jīng)進入穩(wěn)步發(fā)展階段。今年是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會微商工作組連續(xù)第五年發(fā)布社交電商行業(yè)發(fā)展報告，報告明確指出中國社交電商行業(yè)已經(jīng)進入下半場，從引流模式創(chuàng)新到系統(tǒng)化運營升級的進化是2019年中國社交電商行業(yè)的主旋律。
報告顯示，2019年社交電商保持高速增長，預計市場規(guī)模達20605.8億元，同比增長高達63.2%。據(jù)統(tǒng)計，2019年社交電商消費者人數(shù)已達5.12億人，成為電子商務創(chuàng)新的主要力量。2019年社交電商從業(yè)人員規(guī)模預計達到4801萬人，同比增長58.3%,
社交電商行業(yè)的參與者已經(jīng)覆蓋了社交網(wǎng)絡的多個領域。
2018年中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模9萬億，社交電商市場規(guī)模12624.7億，占整個網(wǎng)絡零售交易規(guī)模14%，預計2019年社交電商占比網(wǎng)絡零售規(guī)模超過20%;
2020年社交電商市場規(guī)模占比網(wǎng)絡零售超過30%，社交電商已成為電子商務不可忽視的規(guī)模化、高增長的細分市場。
《2019中國社交電商行業(yè)發(fā)展報告》還指出了目前中國社交電商發(fā)展現(xiàn)狀的四大要點：
1.人數(shù)眾多
2019手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模6.1億
2019社交電商購物用戶規(guī)模達到5億
2019社交電商從業(yè)者將近5000萬人
中國全民社交電商的時代已經(jīng)到來
2.交易額大，社交電商市場經(jīng)過短短六年的發(fā)展已經(jīng)超過萬億規(guī)模，高速增長產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益和社會效益
3.創(chuàng)新不斷，社交電商開創(chuàng)了豐富的網(wǎng)絡零售和電子商務的藍海商業(yè)模式。如拼團、分銷、內(nèi)容、社區(qū)團購等創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)
4.明星企業(yè)，社交電商大市場高速成長，造就了眾多年輕的明星企業(yè)，拼多多、云集、蘑菇街、微盟等成功上市，思埠、愛庫存、貝店、小紅書等融資完成
中國社交電商高速發(fā)展的四大原因
低端市場空白需求，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失、獲客成本顯著上升，傳統(tǒng)電商經(jīng)營門檻高企。社交電商革命性地降低市場推廣和營銷成本，實現(xiàn)渠道下沉。
低價市場空白需求，利用多場景、多形態(tài)、多玩法的社交運營精準吸引更多銷售者。銷售者一對一服務客戶，縮短銷售路徑滿足用戶低價產(chǎn)品需求。
消費兩極化，主打優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的全球海外購和主打低價商品的拼多多都形成了消費熱點。社交電商商業(yè)模式和新技術應用滿足消費兩極化變化趨勢和細分熱點市場。
創(chuàng)業(yè)就業(yè)需求旺盛，社交電商為創(chuàng)業(yè)者提供了更低成本的入門機會及完整賦能支持。大量的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)需求直接轉(zhuǎn)化為社交電商的生產(chǎn)力。
（來源：中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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