(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年8月1日，國金證券最新發(fā)布一份字節(jié)跳動專題分析報告《關于字節(jié)跳動的神話與現(xiàn)實》。字節(jié)跳動，百度的
“威力加強版”：雖然媒體熱衷于炒作“頭騰大戰(zhàn)”，字節(jié)跳動最貼切的對標其實是百度。它具備百度巔峰期的優(yōu)點（技術領先、銷售強勢），又避免了導致百度衰落的缺點（不重視用戶體驗、執(zhí)行力低下），從而最大限度的蠶食了百度的蛋糕。字節(jié)跳動的崛起史就是百度的坍塌史，而且這個過程還在持續(xù)；當然，微博、快手也從這個過程中受益了。
抖音崛起的意義與承載的野心：抖音的爆紅是偶然，字節(jié)跳動短視頻業(yè)務的崛起是必然。這個過程體現(xiàn)了字節(jié)跳動的活力和執(zhí)行力，也是“求變”的結果：與今日頭條相比，抖音取消信息流界面、強化關注機制、鼓勵經(jīng)營“私有流量”，從而取得了更大的成功。在收購
Musical.ly 之后，TikTok（抖音海外版）承載了字節(jié)跳動出海的野心，但是弱點和強項同樣明顯。
戰(zhàn)略進攻方向是搜索、直播、電商帶貨：與外界想象的相反，字節(jié)跳動沒有把主要資源投入社交和游戲，不急于與騰訊死磕。今日頭條的重點是發(fā)展搜索功能、攻入百度的核心領地，在流量見頂?shù)那闆r下提高變現(xiàn)效率。抖音的重點是發(fā)展直播，以及由此而來的電商帶貨模式。如果勢頭理想，抖音甚至可能加碼自營電商，但是現(xiàn)階段還是以向淘寶導流為主。
百度一直是字節(jié)跳動崛起過程中最大的“受傷者”，它的“信息分發(fā)”大本營被今日頭條、抖音沖的七零八落。2016 年以來，百度是在通過學習字節(jié)跳動實現(xiàn)自身進化。面對今日頭條在搜索方面的沖擊，百度沒有什么良好的應對措施，除非對組織架構和決策模式進行徹底改造。
抖音的崛起給騰訊控股敲響了警鐘，但是兩家的競爭關系被嚴重夸大了。錯過短視頻賽道固然可惜，但并不是致命傷；只要游戲這個“現(xiàn)金?！本S持強勢、微信這個戰(zhàn)略支點未見松動，下一代消費者仍然會屬于騰訊。此外，收購快手無疑可以解決騰訊面臨的問題，但是難度會很大。
目前，阿里巴巴與字節(jié)跳動關系比較融洽，后者能為前者輸送至關重要的的網(wǎng)紅、原創(chuàng)內容流量。如果抖音電商做大，或許會試圖降低對淘寶的依賴度，但是這在短期內不會發(fā)生。阿里需要加強與字節(jié)跳動的合作，以便節(jié)約寶貴的資源，投向新零售、2B 業(yè)務、海外等戰(zhàn)略方向。
抖音、快手紛紛押注網(wǎng)紅帶貨模式，給了中國有贊這樣的去中心化電商服務商絕佳的機遇；快手小店最重要的合作伙伴之一就是有贊，微信小程序也是有贊、微盟的天下。嗶哩嗶哩在與阿里合作之后，嘗試網(wǎng)紅帶貨，第一個季度就收獲頗豐；抖音擅長的變現(xiàn)模式，完全可以在
B 站得到復制。（權威研究報告，關注微信ID: 知識庫）
（來源：國金證券 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
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