(網(wǎng)經(jīng)社訊)新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，加速了金融科技行業(yè)洗牌。8月30日，金融科技公司樂(lè)信（NASDAQ：LX）公司發(fā)布最新財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2019年Q2，樂(lè)信營(yíng)收達(dá)25億，連續(xù)七季度雙位數(shù)增長(zhǎng)。無(wú)論是用戶數(shù)增長(zhǎng)，還是業(yè)務(wù)規(guī)模，亦或是營(yíng)收利潤(rùn)，這家公司已經(jīng)逐漸拉開(kāi)和同行的差距。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，用戶數(shù)突破五千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)71.7%；單季新增活躍用戶數(shù)130萬(wàn)，同比大幅增長(zhǎng)153%。用戶數(shù)的爆炸式增長(zhǎng)，導(dǎo)致業(yè)務(wù)規(guī)模直線上升，促成借款額和在貸余額分別比去年增長(zhǎng)了57%和64.5%。
因?yàn)閷?duì)業(yè)績(jī)有信心，樂(lè)信這次還專門(mén)調(diào)高了全年業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模會(huì)在1150億上下，比年初預(yù)計(jì)的900-1000億的下限要高250億，比去年全年的661億增長(zhǎng)了74%！
在互聯(lián)網(wǎng)流量越來(lái)越貴的今天，行業(yè)平臺(tái)用戶數(shù)增速普遍放緩，同比增幅一般在10%-30%之間，像樂(lè)信這樣超過(guò)70%的比較罕見(jiàn)。更“反?！钡氖牵齻€(gè)季度以來(lái)，行業(yè)主流平臺(tái)的用戶增速是下滑的，而樂(lè)信卻是逐季上升，增速分別是55.8%、59.6%和本季的71.7%。
樂(lè)信的秘訣是什么？這不得不提到它在今年年初提出的“新消費(fèi)平臺(tái)戰(zhàn)略”，該戰(zhàn)略旨在充分挖掘高成長(zhǎng)年輕人群的消費(fèi)需求，用更多元化的手段獲取用戶、服務(wù)用戶。
在分期購(gòu)物方面，分期樂(lè)商城今年以來(lái)動(dòng)作頻頻，分期樂(lè)app上線了新版本，試圖拉近與年輕人的距離，更貼合他們的使用習(xí)慣，大牌和潮牌引進(jìn)速度明顯加快，尤其是寺庫(kù)、考拉、嚴(yán)選等優(yōu)選電商平臺(tái)也相繼入駐分期樂(lè)APP，豐富了商城的SKU。
財(cái)報(bào)顯示，2季度，分期樂(lè)商城GMV達(dá)19億，比去年同期15億增長(zhǎng)24%。2019年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)8.4%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.7%）。最近，樂(lè)信還在通過(guò)“樂(lè)花卡”發(fā)力線下消費(fèi)場(chǎng)景，嘗試為更多的用戶提供分期消費(fèi)服務(wù)。
除了分期購(gòu)物之外，樂(lè)信很早就想布局年輕人的權(quán)益類(lèi)消費(fèi)，隨著全新子產(chǎn)品樂(lè)卡APP的上線，這一想法加速落地。樂(lè)卡APP打造了觀影樂(lè)卡、美食樂(lè)卡、音樂(lè)樂(lè)卡、商旅樂(lè)卡等多個(gè)廣受年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品。截止2季度末，樂(lè)信的付費(fèi)會(huì)員體系已經(jīng)服務(wù)超過(guò)120萬(wàn)人次。
“大多數(shù)的同行都被現(xiàn)金貸這根繩子給拴住了，像樂(lè)信這樣僅僅圍繞消費(fèi)展開(kāi)布局的企業(yè)并不多，所以才逐漸跟同行拉開(kāi)了差距?！币幻麡I(yè)內(nèi)人士介紹，有的企業(yè)沒(méi)有意愿拓展新業(yè)務(wù)，還有一些企業(yè)即使有意愿，也不一定有能力。
就拿場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，并不是每個(gè)企業(yè)都能再做一個(gè)分期樂(lè)商城的，這需要長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)探索，而且現(xiàn)在也已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了進(jìn)場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。還比如技術(shù)，為用戶提供全方位的新消費(fèi)服務(wù)，需要人工智能、大數(shù)據(jù)等方面的技術(shù)積累和儲(chǔ)備。樂(lè)信在這方面投入極大，2019年2季度，該公司的研發(fā)投入達(dá)9970萬(wàn)，比去年增長(zhǎng)27%。在上市金融科技企業(yè)中，樂(lè)信金融科技投入力度、研發(fā)人員占比都是很高的。
因?yàn)檫@些壁壘的存在，樂(lè)信業(yè)績(jī)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)可能會(huì)保持一段時(shí)間。對(duì)樂(lè)信來(lái)說(shuō)，這個(gè)窗口期又恰逢一個(gè)政策大利好。當(dāng)前，提振消費(fèi)成為國(guó)家宏觀調(diào)控重點(diǎn)發(fā)力方向。近期國(guó)務(wù)院辦公廳也接連發(fā)文鼓勵(lì)發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，并提出促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的20條政策，其中指出要加大金融支持消費(fèi)力度，鼓勵(lì)創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，新政的實(shí)施細(xì)節(jié)會(huì)很快出臺(tái)，樂(lè)信等一大批服務(wù)新消費(fèi)的平臺(tái)型企業(yè)，毫無(wú)疑問(wèn)是最早的一批受益者。
小貼士
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（m.99poke.cn/zt/dssjk）數(shù)據(jù)顯示，截至2019年8月23日，國(guó)內(nèi)共有電子商務(wù)上市公司61家，分布在B2B電商、B2C電商、跨境電商、生活服務(wù)電商領(lǐng)域。B2B電商類(lèi)（9家）：上海鋼聯(lián)、卓爾智聯(lián)、ST冠福、生意寶、焦點(diǎn)科技、*ST歐浦、慧聰集團(tuán)、科通芯城、國(guó)聯(lián)股份；B2C電商類(lèi)（27家）：蘇寧易購(gòu)、寺庫(kù)、聚美優(yōu)品、南極電商、中國(guó)有贊、<a href="http://m.99poke.cn/zt/pdd拼多多、寶寶樹(shù)集團(tuán)、團(tuán)車(chē)網(wǎng)、趣店、如涵、三只松鼠、什么值得買(mǎi)、國(guó)美零售、御家匯、云集、阿里巴巴、京東、唯品會(huì)、優(yōu)信、小米集團(tuán)、1藥網(wǎng)、蘑菇街、樂(lè)信、寶尊電商、微盟集團(tuán)、歌力思、小熊電器；跨境電商類(lèi)（7家）：廣博股份、華鼎股份、跨境通、天澤信息、聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、新維國(guó)際、蘭亭集勢(shì)；生活服務(wù)電商類(lèi)（18家）：攜程網(wǎng)、途牛、58同城、前程無(wú)憂、房天下、樂(lè)居、平安好醫(yī)生、跟誰(shuí)學(xué)、阿里影業(yè)、阿里健康、齊屹科技、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)-W、同程藝龍、新氧、瑞辛咖啡、無(wú)憂英語(yǔ)、新東方在線、貓眼娛樂(lè)。
